說(shuō)到文字，常規(guī)印象就是營(yíng)銷文案，比如廣為人知的“DIA永垂不朽”但其實(shí)寫(xiě)作不只是商業(yè)行業(yè)用，其他行業(yè)也用，比如政府文員是不是寫(xiě)作？奧巴馬希拉里的演講是寫(xiě)的嗎？寫(xiě)口號(hào)是一句話，寫(xiě)證書(shū)、行為準(zhǔn)則、黨章不是一句話？

答案是:當(dāng)然，兩者都有。寫(xiě)作說(shuō)到底就是用文案去影響受眾，讓他們?nèi)ニ伎?，去做我們所期待的事情。那么成功的?xiě)作需要什么呢？今天，邊肖文芳閣給大家簡(jiǎn)單介紹一下。

一些:確定目標(biāo)群體

在寫(xiě)之前，如果我們連自己產(chǎn)品的目標(biāo)群體是誰(shuí)，有什么需求都不知道，那就算你絞盡腦汁寫(xiě)一篇文字，也是白寫(xiě)。畢竟目標(biāo)不對(duì)，就不會(huì)引起客戶的關(guān)注和興趣，也就是達(dá)不到你的目標(biāo)，白白浪費(fèi)時(shí)間和精力。

所以，“看人說(shuō)話，瞎說(shuō)”是成功文案策劃的第一步，也是最基本的一步。只有充分了解你的目標(biāo)群體，確定他們的需求，才能準(zhǔn)確定位，做好優(yōu)秀文案策劃的第一步。

第二點(diǎn):能夠喚起情感共鳴

情感共鳴是指通過(guò)文案或其他方式賦予產(chǎn)品某種特殊的情感價(jià)值，使其不僅是商品，而且讓客戶和你的目標(biāo)群體第一眼看到你的文字和產(chǎn)品，就覺(jué)得“這是為我量身定做的”、“真正了解我”。如果你能做到這一點(diǎn)，你的寫(xiě)作就成功了一半。

第三點(diǎn):一定要邏輯確定，擊中要害

文字邏輯清晰非常重要。如果邏輯混亂，那么看完之后，你就不擅長(zhǎng)文本要表達(dá)的意思，甚至連基本的新聞都無(wú)法準(zhǔn)確輸出和傳播。怎么能引起共鳴？只有清晰的邏輯才能讓我們的網(wǎng)民和觀眾理解和接受。

首先，清晰的邏輯體現(xiàn)在兩點(diǎn):

1.展示痛點(diǎn):明確說(shuō)明網(wǎng)友為什么需要這款產(chǎn)品。

2.展示優(yōu)勢(shì):明確說(shuō)明客戶為什么選擇你公司的產(chǎn)品而不是別人同類型的產(chǎn)品。

當(dāng)這兩個(gè)問(wèn)題能夠在文字中表達(dá)清楚的時(shí)候，你的文字就能夠站在網(wǎng)民的立場(chǎng)上，用他們的邏輯去思考，這樣寫(xiě)出來(lái)的文字就會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

第四點(diǎn):簡(jiǎn)潔明了

現(xiàn)代社會(huì)，其實(shí)每個(gè)人每天都要接收來(lái)自四面八方的消息，要有時(shí)間長(zhǎng)時(shí)間的集中觀察一個(gè)點(diǎn)并不容易。正因?yàn)槿绱?，如果我們?yōu)g覽了幾行文案，還是找不到能吸引我們的文字，大概就不會(huì)再看了。所以正文要保持簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，表達(dá)核心文本，用恰當(dāng)?shù)奈淖终业揭c(diǎn)。

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