一篇好的課文會事半功倍。從本質上說，廣告是以商業(yè)目的為任務的新聞傳播，商業(yè)新聞是結果，傳播是過程，創(chuàng)新方法是從過程中實現(xiàn)結果的手段。那么如何基于社交傳播和媒體營銷來創(chuàng)作人物和文字呢？有哪些好玩的方法？這里有一些小技巧可以分享！

首先，有趣的段落

微博紅紅火火，段子壽成氣候。然而，由于軟植入、幽默、去廣告等因素，圍繞企業(yè)品牌和公司創(chuàng)造的企業(yè)品牌細分失去了生硬的廣告，使傳播陷入沉默。

參加朋友的閃婚。婚禮上，司儀說:“請告訴新郎你的婚禮見證！”這哥們愣了一會兒，深情的看著新娘說:“感謝馬，感謝微信，感謝附近的人……”

再舉個例子。我很懷念你們紅棗微小說大賽有一部獲獎作品，也是一個很好的例子:

谷底，楊過曰:龍兒，十六年，你如何過？小龍女說，我天天在棗樹下?lián)鞐椬映?，吃不到的都曬干了。無聊的時候就在棗核上刻上“好想你”幾個字，綁在蜜蜂身上。很可憐，但我終于讓孩子看到了。楊過道:“原來這棗是我們團圓的大恩人。姑且稱之為“我好想你”。

哈哈，搞笑段子，就這樣。他們可以給人留下深刻印象，傳達企業(yè)品牌。這里的訣竅來自現(xiàn)實生活場景，但它們更具戲劇性。

第二，利用潮流加入樂趣

其實是一種順勢營銷，看到傳播價值就可以用。但是，隨著社交媒體的快速發(fā)展，每個人都會集體發(fā)揮和參與。有兩個缺陷:一是速度快，速度關鍵，跟不上就沒熱度了；第二，要聰明，要善于利用市場。其實就是站在巨頭的肩膀上，“疊加”企業(yè)品牌的特點，以更親民、更放大的方式走向很多“吃瓜人”。如果碰巧戳中了客戶的情感點，恭喜你，一波客戶自制的營銷東西馬上就要來了。

給你舉個例子:

我想所有想看文案的人都會被hi-tea和相應的喪茶篩選。起初，悼念茶在愚人節(jié)的前幾天出現(xiàn)在網(wǎng)上，因為喜茶正在瘋狂地席卷這個神奇的首都。事后是惡搞，但五一就餓了&網(wǎng)易聯(lián)合開在品茶對面。雖然只持續(xù)了四天，但風頭突然“發(fā)難”了，吃茶去了。

正是通過這兩種流行元素，喪葬茶同時迅速流行起來:

1.茶的流行沒有勢頭

2.喪葬文化在年輕人中的流行

也就是說，喪茶的流行是由于喜茶和喪文化的流行，加上兩大網(wǎng)絡企業(yè)對年輕群體的發(fā)現(xiàn)和了解，使得這波營銷非常成功，最終達到了企業(yè)品牌想年輕的目的！

第三，“被制造”的話題

做題目是產(chǎn)生高質量文本最重要的途徑之一，人們對“題目”的要求是不變的。在這個時代，每個人都生活在碎片化的主題中，每天都在刷手機、刷熱點，話題已經(jīng)變得和空燃氣、水一樣不可或缺。就這樣，話題營銷成為了很多企業(yè)品牌必備的營銷技巧:為產(chǎn)品創(chuàng)造一個被發(fā)現(xiàn)、被討論、被傳播的話題，最終達到宣傳效果。

話題創(chuàng)作愛“嘩眾取寵”。比如谷歌的傳球動作就很“溫暖”。“請給我爸放一天假”是這樣的妙筆——“小女孩凱蒂用蠟筆給谷歌寫了封信，給我爸請假，然后我爸的老板回信同意了”。

“親愛的谷歌，你能不能在我爸爸上班的時候給他放一天假？比如周三讓他休息一天。因為我爸爸每周周六只能休息一天。凱蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:這是暑假。”

“親愛的凱蒂，謝謝你的來信和你的請求。你父親在事業(yè)上一直很努力。他為谷歌和全世界數(shù)百萬人設計了許多美麗而令人愉快的東西。由于他的生日快到了，我們也意識到暑假的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一周。祝好！丹尼爾·西普倫科夫。”

這個童話故事感動了大多數(shù)人，充滿人性的感動了人心最脆弱的部分，他們積極轉發(fā)，認為這不是廣告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒體也在互聯(lián)網(wǎng)上轉載，谷歌發(fā)現(xiàn)了超過7500萬條相關記錄。

第四，談情緒，玩感情

基于情感的信息表達是最容易觸動人內(nèi)心世界的方式，這也是很多廣告主強調(diào)滲透客戶心理信息表達的原因。2014年有兩個這樣的例子值得分享:

一個是可口可樂在“昵稱瓶”活動之后掀起了“歌詞瓶”狂潮，從周杰倫到五一，從世界杯主題曲到畢業(yè)季，兼顧了不同年齡、不同性別、特定群體的喜好；

第二，錘子手機用了兩年終于來了。羅永浩面對粉絲的“聾子”和業(yè)界的唱功下滑。在最后的演講中，“愛這個世界更多的走在被反復黑的路上；即使不被別人理解，也不放棄產(chǎn)品。”嘩眾取寵的演講在表現(xiàn)個人感受的同時也進行了解壓，讓很多客戶買賬。

的確，音樂歌詞作為“情感暗示表達”的載體，把包裝本身變成一種“新媒體”，表達觀眾的情感信息，容易引起共鳴；面對“老羅花了兩年時間，換來的卻是一句玩笑話”這句話，老羅燦只有同感，卻不能講道理，通過感性打動那些喜歡他的人。這是寫正文時可以借鑒的方法。

第五，“惡搞”的回聲

每年都有幾次火災。在此之前，我媽又打我了，一組四張媽媽扇女兒耳光和母女對話的漫畫圖片在網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機技術哪家最好？在中國山東找藍翔很受歡迎。在這個問題之前，網(wǎng)友加了句“現(xiàn)在問題來了”，后面是“機器技術哪個最好”，也可以引出其他問題來問。這是很多故事提升到段落時的標準結局。

這種“惡搞”通常具有趣味性、個性、互動性強的特點，在可控范圍內(nèi)會對企業(yè)品牌的復興起到積極作用，因為宣傳手段要與時俱進，潛入目標客戶的頭腦，達到信息表達的效果。向客戶講解企業(yè)品牌的歷史、內(nèi)涵、精神，以潛移默化的方式灌輸企業(yè)品牌的概念。所以，一個好的營銷就是講一個好的故事。

6.講不同的故事

文案策劃一定要會講故事，學古人。公元前210年，陳勝和光武不能如期到達榆陽駐軍時，決定殺死軍尉，揭露起義。但問題是你怎么相信他們，于是在魚的肚子上寫了一張寫著“陳王聲”的紙條，在車站附近的神龕里放了一堆篝火，并安裝了狐貍說什么的裝置，發(fā)出“大楚星，陳王聲”的聲音。于是，這群特殊的觀眾就臣服于一個精彩的故事，聽從故事的制作者。

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