看到了嗎？這不是一個身體寫作的問題。很寬。它是為了營銷的最終目的:促進有利可圖的顧客行為而創(chuàng)作和出版文本。
盡管如此，文本營銷還是需要文案。事實上，有些人認為文字的作用比以往任何時候都更重要。創(chuàng)建副本很容易，但創(chuàng)建一個非常好的文本比以往任何時候都更難。為什么？因為文字營銷文案數(shù)量空前激增。
文本營銷的爆發(fā)導致一位營銷推廣專家聲稱，我們現(xiàn)在正處于文本影響階段——文本營銷已經(jīng)達到飽和點，沒有更有效的想法了。
受文章影響的神話類似于“新聞超載”的神話——即顧客接觸太多的新聞，這阻礙而不是促進了有利可圖的行為。
然而，小莫認為有足夠的理由繼續(xù)推進文本營銷。隨著文本營銷行業(yè)的擴大，也在不斷深化。營銷推廣專家發(fā)現(xiàn)，客戶的動機是由狹窄的利基環(huán)境驅動的，而不是由公眾著迷的環(huán)境驅動的。
目前還是要滿足越來越多客戶的需求。今天的文本廣告文案必須具備在文本營銷世界中生存的意識和技能。需要哪些技能？小莫列出了五個文本技巧，這對成功的文本營銷實踐非常重要。
1。精致的寫作妙招
不要讓一個簡單的詭計欺騙了你。做一個好的文案，意味著掌握很多不同的東西，比如語法，標點，詞匯。我想說的是，這些技能雖然重要，但不如這些高級技能重要:
2。標題創(chuàng)建
寫強大的標題本身就是一門手藝。自從現(xiàn)代營銷出現(xiàn)以來，客戶和營銷推廣專家已經(jīng)意識到這些是多么強大。
大衛(wèi)·奧吉爾維(1911-1999)寫道:“閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文的五倍?！彼J為失敗的標題浪費了90%的營銷預算。根據(jù)研究，80%的觀眾閱讀的是標題而不是文本。
寫標題的公式并沒有讓它更容易練習。標題應該是獨一無二的，因為人們再也不想看到同樣的東西了。標題也需要簡短。大多數(shù)搜索結果不會顯示超過65個字符的標題。
3?？蛻趔w驗意識
文字不只是把文案放在屏幕上。哪些詞出現(xiàn)在某個地方——移動設備上，博客模板上，新媒體賬號上，微信朋友圈上，等等。這些話都要符合他們的理解和數(shù)字環(huán)境。
有的人反復寫自己需要知道的所有事件，比如搜索引擎平臺優(yōu)化，購買率優(yōu)化，網(wǎng)頁設計，ux測試。這些都是不錯的技能，但是如果我們要求作家具備所有這些技能，那么我們就找不到很多合格的作家。
小莫建議作者觀察客戶體驗，而不是把技術要求定得太高。作者應該關注客戶，而不是告訴他們所有關于搜索引擎平臺優(yōu)化的知識。采用基于客戶、主題、博客焦點和上下文的有意義的關鍵詞。
4。專業(yè)化
更多的寫作任務只有在這個領域有豐富經(jīng)驗的人才能完成。我們隨便舉個例子。對于一個saas的銷售和營銷博客，你能不能請一個多才多藝的寫手就高級話題寫深入細致的文案？大概不會。除非作者對某一行業(yè)的平均mrr損失率、ltv計算或預期cac有經(jīng)驗，否則要做出一個有效的文本是極其困難的，甚至是不可能的。所以作家需要經(jīng)驗和專業(yè)化。
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5。營銷意識
一個作家應該始終意識到他或她是在營銷領域。當作者意識到她的角色完全符合文本、數(shù)字營銷和整體營銷等更廣泛的行業(yè)時，這有助于她創(chuàng)作出更具吸引力和戰(zhàn)術性的文本。(復制來源:文方閣)
標題：[新聞營銷]2019年品牌宣傳寫好內文廣告文案的5項
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