說到文案的邏輯，有一點必須確定:表達就是把新聞編碼在我們的腦海里，然后發(fā)送出去。發(fā)出來的時候，別人怎么解讀，不是我們說了算。正因為如此，在發(fā)送新聞之前，我們應該充分考慮如何降低信息表達的價格。

換句話說，寫作的目的應該是為了方便網(wǎng)民的理解。就像面對面的信息表達，當你“聽”的時候，并不代表“聽到”；你“寫”出來，不代表“寫清楚”。只有站在網(wǎng)民的立場上構(gòu)思文案的結(jié)構(gòu)和措辭，才能減少認知偏差。只有寫清楚了，別人才容易看懂。

文案講究的是天賦和積累。如果別人讀了十幾年的文學作品，這十幾年的沉淀肯定會體現(xiàn)在他的文案上。如果你剛剛起步，在文案的使用上跟別人比不上是很正常的，不是一朝一夕就能改變的。然而，邏輯性不是。邏輯性可以在短時間內(nèi)訓練出來，但不是一蹴而就的。要抓住每一個可以訓練的機會，用比較的方式去積累。

讓你思考得更有邏輯性的三大訣竅

首先，概述:將材料分組

我們的情緒和思想往往是重復的，雜亂的，但文案一定要有條理。對于初學者來說，為了訓練思維的流暢性，他們必須學會在正式寫作前打草稿和提綱。

一個朋友告訴我，他有時候?qū)懳陌富ǖ臅r間比寫東西還多。我也有同感，我的文案也是。如果你只有一個大概的想法，但是不去想主次視圖和邏輯結(jié)構(gòu)，那么你寫的時候往往會卡，然后東拉西扯。大綱可以方便地寫在紙上，也可以做成印象派筆記。來不及的話可以做個草稿，在腦子里想一個，兩個，三個。

可能有人會問，我看到很多大師或者大師寫作，從來不做草稿，而是一口氣寫完。你是怎么做到的？我只想說，人不是沒有大綱，而是通過刻意的訓練，能夠快速的整理材料，整理頭腦中的觀點。

妙招越熟練，打稿所需時間越短。

概述的關(guān)鍵是對各種材料進行分類和分組。分類分組不是簡單的把相似的項目合并，而是要找出項目之間的邏輯關(guān)系，把概括提升到一個抽象的層次。

二、結(jié)構(gòu):框架比細節(jié)更重要

不要開始考慮副本的細節(jié)。雖然細節(jié)很重要，但不是第一位的。如果不把握全局，細節(jié)在別人眼里會被描述得云里霧里。我們常說文案需要布局，就是整體設計。有了頂層設計，有利于基礎設施建設。

結(jié)構(gòu)是邏輯非常重要的一部分。

整個副本的結(jié)構(gòu)就像我們大樓的鋼筋結(jié)構(gòu)。我們常說的豆腐腦工程，大部分都做得不好。文案也一樣，我們需要把我們所有的文本分層，以反映整體結(jié)構(gòu)。你可以先把你想寫的東西列出來，分析一下它們之間的關(guān)系，先說哪個，后說哪個。寫之前一定要想好。

房子整體設計做的很好，結(jié)構(gòu)也很好，那么具體怎么安排房間呢？

如果房間內(nèi)部布局設計的很亂，整體結(jié)構(gòu)有什么用？這時，我們進入了較小的部分。在把握了大方向之后，我們把每一層的文字分塊，安排局部結(jié)構(gòu)。你打算從哪些方面來分析現(xiàn)象，闡述觀點？很多情況之間的邏輯關(guān)系是什么？每個小案子都想證明什么？應該循序漸進，合情合理，有說服力。

第三，良好的表達:邏輯連接的技巧

每個副本都有其內(nèi)在的邏輯關(guān)系。好的文案讓人看完之后神清氣爽，差的文案讓人看起來一片空白。

有三個關(guān)鍵點可以更好地向觀眾傳達自己的觀點和觀點:

首先明確內(nèi)部關(guān)系。

按照文本邏輯，把每個板塊的文本按適當合理的順序排列，按順序組織，是符合邏輯的。比如文案的開頭、結(jié)尾、中間層次要體現(xiàn)事物快速發(fā)展的階段；文案中問題的呈現(xiàn)、分析和處理反映了事物的一些變化規(guī)律。關(guān)系明確，文案自然透明。

第二，善用連詞。

連接詞作為我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫脑~，在增強文案的邏輯性方面起著重要的作用。在文案中，連詞起著連接段落和句子的過渡作用。

第三，觀察呈現(xiàn)方式。

除了連接詞，有些句子還具有連接功能，充當過渡句。過渡要恰到好處，不能用突然轉(zhuǎn)折來寫；不能重復自己。如果用同樣的連詞到最后，會很失望。

而且我們在綜合采用這些元素的時候，需要注意表達的自然簡潔。

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