熱點(diǎn)聚集

如果說眼睛是心靈的窗戶，我們可以看到一個(gè)人的眼睛里在想什么，那么標(biāo)題就是一篇新聞稿的窗戶，通過它我們可以看到這篇文案所描述的大致思路。

而且更重要的是，如今快節(jié)奏的生活習(xí)慣改變了人們的閱讀習(xí)慣，閱讀標(biāo)題的時(shí)代已經(jīng)到來。正因?yàn)槿绱?，新聞稿?biāo)題的成功決定了人們是否會(huì)閱讀你的硬寫軟文。俠客軟文練習(xí)室的編輯們總結(jié)了多年的軟文寫作經(jīng)驗(yàn)，覺得新聞稿標(biāo)題的寫作可以分為以下幾類:

[軟文營銷]軟文編寫：怎么凝練好的新聞稿標(biāo)題

1。抓住熱點(diǎn)，寫出報(bào)告標(biāo)題

這類新聞稿的頭條主要靠最近的信息熱點(diǎn)來吸引網(wǎng)友的觀察。軟文作者可以借助百度搜索列表關(guān)注最近的熱點(diǎn)事物，而借助這些事物的關(guān)注度，可以提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率?！?br/】比如騎士軟文從業(yè)者辦公室寫的題目《面對用工荒，企業(yè)如何杠桿電商》，就是結(jié)合了目前全國各地用工荒的情況。再比如“圣誕訂花熱花網(wǎng)”，這是一個(gè)用圣誕花訂的熱事。

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2。設(shè)置懸念，寫一個(gè)提問標(biāo)題

這類新聞稿的標(biāo)題以問題的形式提出問題，以引起網(wǎng)民的觀察、共鳴和思考，以回答的形式講述軟文傳播的新聞，或者只是提問而不回答，引誘客戶從文字中尋找答案。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都很好奇，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題命中率高。
比如“是什么讓他的車走上了不歸路？”作者是夏克的軟文練習(xí)室?！熬褪窃O(shè)置懸念，文案回答防銹是安全駕駛不可忽視的地方，導(dǎo)致防銹產(chǎn)品被軟文推廣。

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3。動(dòng)情地寫感人的標(biāo)題

這類新聞稿的標(biāo)題往往利用人性的情感共性旁敲側(cè)擊，通過理解和感動(dòng)的方法，傳播軟文要推廣的產(chǎn)品。通常使用較多的是保健品用的軟性物品或美容產(chǎn)品用的軟性物品。【/br/】如《老公，你不能戒煙，洗洗肺》《你在寫什么戰(zhàn)斗& lsquo青春痘的青春'，《等待19年，一份讓她淚流滿面的禮物》等。是情感標(biāo)題的代表作品。

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4。互相比較，寫出有針對性的標(biāo)題

這類新聞稿的標(biāo)題通過與自己或同行的比較來顯示自己的優(yōu)越性，讓網(wǎng)民對軟文所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性有深刻的認(rèn)識(shí)。值得證明的是，如果是針對同行業(yè)的其他公司，這樣的稱謂一定不能指名道姓，所以最好使用通用比，切記:不要傷害其他同類產(chǎn)品?！?br/】比如騎士軟文實(shí)習(xí)室寫的文章《xx數(shù)碼廣場:春節(jié)手機(jī)銷量同比翻番》就是自己同期對比的一個(gè)例子，通過銷量增長吸引網(wǎng)友關(guān)注；再比如“xx企業(yè)品牌服務(wù)，超越國家三包服務(wù)范疇”。

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5。仔細(xì)注意，寫一個(gè)新標(biāo)題

這類標(biāo)題往往是把軟文描述的新事物、新產(chǎn)品組合成標(biāo)題。常用的關(guān)鍵詞有初次亮相、驚喜亮相、欣欣向榮、暗流涌動(dòng)。因?yàn)樗麄兊男缕?，?jīng)常被網(wǎng)友關(guān)注。
例如，在騎士軟文從業(yè)者辦公室為某威客網(wǎng)絡(luò)撰寫的新聞稿標(biāo)題“關(guān)注記者:在線項(xiàng)目外包繁榮”中就是如此。此外，我的練習(xí)室寫的類似標(biāo)題還包括“我市今日驚喜光盤”的房地產(chǎn)行業(yè)軟文標(biāo)題。

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6。直接擊中軟肋，寫出威脅性的標(biāo)題

這種新聞稿的標(biāo)題和我們之前介紹的借助情感寫感人的標(biāo)題正好相反。恐嚇性的軟文是反情緒的訴求。情緒說好話，恐嚇直接擊中軟肋。其實(shí)恐嚇的效果比表揚(yáng)和愛更值得紀(jì)念，但也經(jīng)常被人詬病，一定要把握好度，不要太過分。
這類新聞稿的代表標(biāo)題是:“高血脂癥，癱瘓的前兆！”，“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”，“洗血洗一桶油”，“30歲男人心60歲”。

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7。生動(dòng)有趣幽默的標(biāo)題

這類新聞稿的標(biāo)題往往使用生動(dòng)幽默的語言，使標(biāo)題生動(dòng)活潑、俏皮俏皮，讓人讀后回味無窮，甚至愿意傳遞口碑。比如“趕緊下來& lsquo斑，不& lsquo”pox stay”是幽默標(biāo)題的代表。

如果有好的新聞發(fā)布標(biāo)題，或者對軟文有什么好的想法，歡迎和我交流。
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