傳播軟文的必要性和必然性

有硬廣告，就一定有軟廣告，也就是大眾理解的軟廣告。與硬廣告相比，軟文的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

【/h/】第一，軟文通信價(jià)格比較低，性價(jià)比高

【/h/】2012年，中國(guó)好聲音總決賽最高廣告費(fèi)達(dá)到100萬(wàn)元/15秒。央視的廣告費(fèi)用是每秒幾萬(wàn)元，黃金時(shí)段廣告費(fèi)用超過每秒十萬(wàn)元是正常事件。平面媒體和戶外媒體的廣告也讓許多中小企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。除了主流的平面媒體和平面媒體，還有很多軟文的免費(fèi)平臺(tái)。如果研究、策劃、創(chuàng)意、寫作都到位，很有可能得到硬廣告用免費(fèi)方法達(dá)不到的效果。

【/h/】二、增強(qiáng)新聞，讓客戶容易接受，使二次或多次傳播成為可能

信息的軟文容易被受眾信任；講故事的軟文，讓觀眾容易記住你；流行的軟文讓觀眾覺得很有收獲。大家達(dá)成共識(shí)，軟文比聲音好，這就是原因。只有先付出才會(huì)有回報(bào)。對(duì)于軟文，如果能給受眾帶來(lái)價(jià)值，哪怕是一句話，一個(gè)觀點(diǎn)，都會(huì)對(duì)受眾有啟發(fā)和幫助；觀眾愿意接受，也很有可能幫你傳遞。

第三，軟文傳播勢(shì)頭強(qiáng)勁

除了滿足本期受眾，平面媒體的軟文也可以在圖書館或數(shù)據(jù)庫(kù)中找到?，F(xiàn)在很多平面媒體也有互聯(lián)網(wǎng)版，也可以從互聯(lián)網(wǎng)上檢索。只要服務(wù)器不關(guān)閉，網(wǎng)絡(luò)不消失，在線軟文就永遠(yuǎn)存在，更不用說(shuō)了。

第四，軟文受眾更準(zhǔn)確

硬廣告僅限于能直接見面的受眾。不知道是不是目標(biāo)客戶。瞎子拿機(jī)關(guān)槍的話，只能亂掃。能玩多少？軟文相對(duì)來(lái)說(shuō)反差更大，可以從標(biāo)題和文本上準(zhǔn)確對(duì)比受眾，尤其是在線軟文，百度檢索更準(zhǔn)確。

第五，軟文操作更靈活

硬廣告受時(shí)間段、版面、出版周期等限制。除了出版周期和版面長(zhǎng)度限制的平面媒體外，在線軟文可以無(wú)限長(zhǎng)，可以插入圖片，可以插入超鏈接，可以設(shè)置百度搜索的關(guān)鍵詞。

【/h/】以上是軟文傳播給你帶來(lái)的信息，希望對(duì)你有所幫助。

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