電影《刺殺金正恩》在第一周就在海外視頻網(wǎng)站上推出，付費(fèi)觀看電影的票房收入超過1500萬美元。截至目前，該片制片人索尼影業(yè)尚未公布該片通過財(cái)務(wù)手段對外進(jìn)行全球輿論營銷的支出數(shù)字。但可以預(yù)見的是，這部電影的全球營銷推廣，煽動了世界敏感話題朝鮮，從而以小打小鬧獲得了意想不到的好處。那么，問題來了，中國制作的電影，是否可以通過類似的方式進(jìn)行輿論推廣，然后在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)播付費(fèi)，從而盈利？

【/s2/】目前國內(nèi)有哪些視頻網(wǎng)站可以點(diǎn)播付費(fèi)？

中國大陸目前有四個(gè)視頻網(wǎng)站，分別是愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視。這五個(gè)網(wǎng)站都有按需求付費(fèi)的功能。而且迅雷手表、電影網(wǎng)、pptv等視頻網(wǎng)站也有這個(gè)功能。每一個(gè)致力于打造正版視頻的網(wǎng)站，都開始關(guān)注點(diǎn)播付費(fèi)的問題。2012年之前，單獨(dú)為某部電影付費(fèi)的模式并不流行，大多是通過開通網(wǎng)站會員來進(jìn)行的。網(wǎng)站會員年費(fèi)從幾十元到幾百元不等。成為會員后，您可以免費(fèi)觀看沒有廣告的網(wǎng)站視頻和vip電影。這些貴賓電影是按需付費(fèi)的先驅(qū)。

2012年以來，各大視頻網(wǎng)站格局進(jìn)一步洗牌。愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等網(wǎng)站的流量排名逐漸清晰，部分中小視頻網(wǎng)站逐漸被吞并或自殺。因此，視頻網(wǎng)站開始專注于快速發(fā)展的按次付費(fèi)功能。根據(jù)各大網(wǎng)站的現(xiàn)狀，一部付費(fèi)電影的金額基本在五元左右，會員通常是免費(fèi)開放觀看的。該功能在2014年發(fā)展迅速。在許多電影退出影院后，他們繼續(xù)在網(wǎng)站上開設(shè)現(xiàn)收現(xiàn)付賬戶。

目前mainland China按次計(jì)費(fèi)的最大障礙是什么？

我覺得是兩大技術(shù)障礙。第一大技術(shù)障礙是各大視頻網(wǎng)站尚未實(shí)現(xiàn)與客戶銀行卡賬戶的無縫連接。第二大技術(shù)障礙是正版網(wǎng)站對正版視頻的保護(hù)能力較弱，仍然無法抵御盜版。

第一個(gè)技術(shù)障礙很好理解。阿里巴巴到支付寶，微信到微信錢包，這些都是網(wǎng)站和客戶銀行卡之間的無縫連接。2014年底，微信電影票用于營銷時(shí)，有一句口號“十秒買一張微信上有座位的電影票”。這個(gè)口號值得觀察。無縫對接可以縮短客戶付款的猶豫時(shí)間，使沖動性支出更加明顯，從而增加支出金額。目前各大視頻網(wǎng)站都無法與客戶銀行卡無縫對接。

因此，英美煙草的三大巨頭公司都致力于建設(shè)自己的網(wǎng)上銀行支付系統(tǒng)。阿里巴巴投巨資打造支付寶，未來肯定會應(yīng)用到更方便的優(yōu)酷土豆的按次付費(fèi)。百度想買一筆巨款，也想實(shí)現(xiàn)自己封閉的消費(fèi)模式。一旦成功，對愛奇藝的按次付費(fèi)的正面影響是不可低估的。騰訊作為一個(gè)巨頭，會在錢包功能中加入微信，2015年應(yīng)用到騰訊視頻的按次計(jì)費(fèi)時(shí)會更加明顯。缺少無縫銀行卡對接系統(tǒng)的搜狐視頻，目前離騰訊視頻越來越近。未來兩家人很有可能推倒柏林墻，跨過三八線握手言和。因?yàn)闆]有成本封閉，搜狐視頻在親密度方面會更積極。

第二大技術(shù)障礙是防盜版。隨著百度影音和快播的消亡，越來越多的視頻觀看客戶轉(zhuǎn)向正版視頻網(wǎng)站。但是，這并不意味著大陸電影盜版現(xiàn)象已經(jīng)消失?，F(xiàn)在連付費(fèi)點(diǎn)播電影都可以通過技術(shù)手段在各大視頻網(wǎng)站上流暢下載，連網(wǎng)站logo都可以手動去掉，然后做成現(xiàn)在的種子，可以播到盜版互聯(lián)網(wǎng)上。隨著電影盜版打擊力度的加大，電影盜版者對正在影院上映的電影進(jìn)行盜版的難度加大，2013年依然猖獗。但是通過技術(shù)手段直接盜版剛從影院轉(zhuǎn)到按次付費(fèi)的電影是很容易的。

到目前為止，作者還沒有在任何視頻網(wǎng)站的防盜版上看到過任何技術(shù)訣竅。當(dāng)然，我不認(rèn)為防控盜版只是技術(shù)問題。我們有必要加強(qiáng)反盜版的司法執(zhí)法。技術(shù)預(yù)防和司法保護(hù)同等重要。

在mainland China，現(xiàn)收現(xiàn)付利潤有成功的先例嗎？[/s2/]

即使在兩大技術(shù)問題的前提下，中國大陸也有少量電影通過點(diǎn)播模式取得了一定的成功。年輕的編劇兼導(dǎo)演盧正雨在優(yōu)酷的支持下，通過嘻哈四重奏為優(yōu)酷帶來了大量付費(fèi)客戶和vip會員。而《錘子與鐮刀休息》則獲得了第51屆臺灣金馬獎最佳短片創(chuàng)作獎，愛奇藝的付費(fèi)點(diǎn)播已經(jīng)形成了42萬的點(diǎn)播量。《二龍湖豪歌》第三部，憑借前兩部的超人氣，在付費(fèi)網(wǎng)站平臺上獲得了超過一百萬的點(diǎn)播數(shù)。這部幾乎零拍的電影，至少獲得了150萬的互聯(lián)網(wǎng)票房回報(bào)。

正因?yàn)槿绱?，mainland China有按次計(jì)費(fèi)成功盈利的先例，但這個(gè)比例并不高。愛奇藝官方微信公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，25%的自制電影通過其網(wǎng)站的按次付費(fèi)和廣告分享實(shí)現(xiàn)收支平衡或盈利。近四分之一的自制片沒有虧錢，這個(gè)比例略水。但在未來，越來越多的電影會通過點(diǎn)播模式盈利，這是必然趨勢。

當(dāng)然，目前所有視頻網(wǎng)站都不盈利。自制電影寄生在還在虧損的視頻網(wǎng)站上，不容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模。所以，我們必須面對出奇制勝的危險(xiǎn)棋題。2015年，誰能把握住讀者對制作和供應(yīng)的娛樂需求，創(chuàng)造炒作的熱點(diǎn)話題，誰就能進(jìn)入自制電影的盈利領(lǐng)域。而內(nèi)地自制片往往面臨嚴(yán)重的色情問題，通過胸溝和大腿吸引客戶付費(fèi)的問題太明顯。中華人民共和國總局對微電影和自制錄像的色情化壓制力度相當(dāng)大。2015年，中國的視頻還處于觀望期，會有一定的增長，但以非盈利為主。

然而，作者堅(jiān)信，在未來，將會有一部像《刺殺金正恩》這樣的電影在中國大陸上映，這將會導(dǎo)致視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看的熱潮。我們將拭目以待誰會獲得一等獎。

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