軟文需要妙招。只有懂得避開(kāi)禁忌，才能達(dá)到真正的目的。
首先，避免認(rèn)識(shí)自己和不認(rèn)識(shí)對(duì)方
俗話說(shuō)，知己知彼是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，但在實(shí)踐中，我們往往會(huì)忘記對(duì)手的處境。一般軟文作者都會(huì)對(duì)要推廣的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這確實(shí)是寫(xiě)好有血有肉、表情生動(dòng)的軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽略了另一個(gè)重要因素對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。要抓住市場(chǎng)的熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)客戶最關(guān)心什么，有哪些可以接受的送貨方式等問(wèn)題。否則，即使妙筆生花，如果不能迎合客戶，也不會(huì)帶來(lái)合理理想的市場(chǎng)回報(bào)。
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其次，避免在軟文中忽略標(biāo)題
標(biāo)題是文案的眼睛。只有一雙會(huì)說(shuō)話的眼睛才能通向靈魂深處。新聞標(biāo)題是整個(gè)軟文的重中之重?？幢〖埖臅r(shí)候會(huì)先看標(biāo)題，然后選出感興趣的文章閱讀。通常情況下，70%的網(wǎng)民對(duì)是否閱讀某一文本的決定是由標(biāo)題和副標(biāo)題做出的。標(biāo)題是整個(gè)軟文的點(diǎn)睛之筆，要在標(biāo)題上下功夫。
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第三，避免寫(xiě)得太慢
【/h/】有些軟文作者總喜歡扯出一大堆不相干的內(nèi)容，網(wǎng)友一般看軟文文案廣告都沒(méi)耐心。如果不能直奔主題，那么幾行字之內(nèi)就會(huì)抓住網(wǎng)友的注意力，后面的文字即使精彩也毫無(wú)意義。并不像寫(xiě)流水賬那樣把語(yǔ)言精煉，把新聞稿做得天衣無(wú)縫。
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第四，避免沒(méi)有戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的軟文推廣
【/h/】傳播的目的應(yīng)該是非常確定的，是用硬宣傳來(lái)延伸，還是用信息來(lái)塑造企業(yè)品牌或造勢(shì)。目的確定后，可以根據(jù)目的制定傳播方案:前期是什么文本，中期是什么文本，后期是什么文本。隨著市場(chǎng)的一些變化，計(jì)劃和文字也需要做相應(yīng)的調(diào)整，不允許一個(gè)新聞稿就征服世界，也不允許出兵韓信。
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第五，避免太大空間
現(xiàn)在的網(wǎng)友都很懶。在這種快節(jié)奏的生活中，網(wǎng)民們習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到一大份就頭疼。就算他們看了，也不容易把文字看完，完善，更別說(shuō)讓他們看廣告了。軟文短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓網(wǎng)友快速理解全文。如果是很長(zhǎng)的軟文，就要合理劃分整篇。就像寫(xiě)，開(kāi)，承，轉(zhuǎn)，合，環(huán)環(huán)相扣，連貫。每句話不要太長(zhǎng)。盡量使用短句(每句10個(gè)字以內(nèi)最好)，這樣便于閱讀和記憶，也便于網(wǎng)友閱讀有趣。
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