12月22日，視頻領(lǐng)域發(fā)生了兩件事。一個(gè)是優(yōu)酷聯(lián)手bq紅榜推出優(yōu)酷指數(shù)，以優(yōu)酷指數(shù)的名義給娛樂(lè)圈頒獎(jiǎng)。還有就是劉聯(lián)手搜狐做發(fā)布會(huì)，聲稱要用幾千塊錢(qián)共同打造版權(quán)基金。之所以提到這兩件事，是因?yàn)檫@兩件事基本上代表了2009年整個(gè)視頻領(lǐng)域快速發(fā)展的兩種不同手段，即企業(yè)品牌的炒作和版權(quán)的炒作。

【/h/】說(shuō)到關(guān)于版權(quán)的炒作，相信2009年之后，大部分中國(guó)人都會(huì)比較熟悉。從2006年激動(dòng)網(wǎng)與Tudou.com的糾紛，到黑幫聯(lián)盟的爭(zhēng)斗，版權(quán)幾乎成了一個(gè)即將被炒的話題。近幾年年底，是總結(jié)今年版權(quán)炒作成果的時(shí)候了。好的一面是，關(guān)于版權(quán)的炒作讓整個(gè)領(lǐng)域，尤其是行業(yè)內(nèi)的大牌們，開(kāi)始意識(shí)到版權(quán)的重要性。一個(gè)企業(yè)的版權(quán)戰(zhàn)略決策權(quán)一般掌握在這些大佬手里，讓他們意識(shí)到版權(quán)的重要性對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)非常重要。當(dāng)然，說(shuō)意識(shí)可能過(guò)度活躍更準(zhǔn)確，說(shuō)有意識(shí)可能更準(zhǔn)確。因?yàn)?009年的這些炒作讓侵權(quán)的代價(jià)更高，尤其是被權(quán)利人通過(guò)媒體曝光后對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響，讓這些大佬不得不正視版權(quán)。

但是，除了給炒版權(quán)的公司帶來(lái)的好處之外，我們看到越來(lái)越多的炒版權(quán)帶來(lái)的危害，價(jià)格泡沫首當(dāng)其沖。

【/h/】2009年互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)單價(jià)瘋狂上漲，普通獨(dú)家劇單價(jià)2萬(wàn)元/集，普通非獨(dú)家劇單價(jià)也在1500-2500元/集之間徘徊。精致的劇更瘋狂。獨(dú)家成交價(jià)格差不多2 ~ 5萬(wàn)/套，非獨(dú)家播放價(jià)格2000 ~ 5000/套。這些都是我在2008年做夢(mèng)也想不到的。鑒于2008年獨(dú)家價(jià)格15000/臺(tái)，2009年非獨(dú)家價(jià)格1500/臺(tái)，價(jià)格漲幅超過(guò)100%。

當(dāng)這些價(jià)格傳遞給最終權(quán)利人，即生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)陷入了惡性循環(huán)。因?yàn)橹昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間，制作公司都不看好互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。雖然當(dāng)時(shí)音視頻市場(chǎng)已經(jīng)不景氣，但他們寧愿捧著音視頻的大腿，也不愿意對(duì)互聯(lián)網(wǎng)敞開(kāi)心扉。原因很簡(jiǎn)單，就是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)售價(jià)太低，無(wú)法滿足他們的心理預(yù)期。當(dāng)今年關(guān)于版權(quán)的炒作吹透了，音像也沒(méi)什么希望的時(shí)候，他們不得不積極參與。

正是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格的暴漲推動(dòng)了制作企業(yè)的參與。目前部分劇的成交價(jià)格接近往年音像。這就給了他們一種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域不太了解的錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為這就是互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)能力。電視劇《三國(guó)》18萬(wàn)/集獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)報(bào)價(jià)就是例證。但是當(dāng)這些版權(quán)制作者的預(yù)期很高的時(shí)候，理性的價(jià)格回調(diào)在這個(gè)階段會(huì)是一個(gè)非常艱難的過(guò)程，更有可能回調(diào)根本不會(huì)來(lái)。

所以，炒作版權(quán)不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也傷害了他人，最終可能傷害到自己。但是，這些行動(dòng)恐怕都是無(wú)奈之舉。比如一個(gè)小門(mén)戶網(wǎng)站本身就是上市企業(yè)。面對(duì)嚴(yán)酷的美國(guó)資本市場(chǎng)，他們的網(wǎng)站是不能盜版的，尤其是美劇。否則資本市場(chǎng)會(huì)懲罰股價(jià)。一些門(mén)戶網(wǎng)站在年初遭受了這一損失，導(dǎo)致股價(jià)下跌。但在盜版橫行的世界里，做正版并不容易，要想辦法制衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。購(gòu)買(mǎi)版權(quán)顯然是一個(gè)很好的做法。因?yàn)閷?duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金不是壓力。通過(guò)大量購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或者提高市場(chǎng)價(jià)格，再加上一點(diǎn)點(diǎn)媒體曝光，很有可能打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增加自己的流量和媒體形象。如果最終價(jià)格達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買(mǎi)不起的水平，并且自己手里拿了很多版權(quán)，那么競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)就不言而喻了。

【/h/】再比如基于電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的老視頻網(wǎng)站，之前過(guò)于依賴電信平臺(tái)，在ugc平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)候沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，錯(cuò)失良機(jī)?，F(xiàn)在后知后覺(jué)，轉(zhuǎn)型了，市場(chǎng)占有率和企業(yè)品牌影響力都很大，挺隱晦的。為了保持和增加在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，尤其是企業(yè)形象，我們不得不購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，然后炒作版權(quán)。

對(duì)于這些熱衷于炒作版權(quán)的人，沒(méi)有明確的目標(biāo)。今年，他們?cè)诎鏅?quán)問(wèn)題上的聲音相對(duì)沉默。但是他們并沒(méi)有受傷無(wú)語(yǔ)，但是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，流量和市場(chǎng)份額已經(jīng)比較穩(wěn)定了，所以炒作版權(quán)意義不大，更愿意務(wù)實(shí)對(duì)待版權(quán)。作為反擊，他們選擇了另一個(gè)炒作的位置，那就是企業(yè)品牌。

企業(yè)品牌對(duì)媒體的重要性不言而喻。它既是支點(diǎn)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是公司未來(lái)上層建筑的基礎(chǔ)。通過(guò)這個(gè)支點(diǎn)，可以煽動(dòng)廣告銷售、受眾、市場(chǎng)份額。但是在互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)才發(fā)展了5年的領(lǐng)域，人們的認(rèn)知并不深刻。2009年之前，幾乎所有的領(lǐng)域都在為流量燒錢(qián)，勇敢爭(zhēng)第一，為文字而戰(zhàn)。幸運(yùn)的是，一場(chǎng)危機(jī)將這個(gè)領(lǐng)域從浮躁帶回了理性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始意識(shí)到，無(wú)節(jié)制的燒錢(qián)除了垃圾流量，并不能帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有在合理價(jià)格的基礎(chǔ)上提升盈利能力，才能在日益嚴(yán)重的同質(zhì)化領(lǐng)域立足。

另外，在媒體地位還比較薄弱的互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，面對(duì)成熟的電視媒體、平面媒體、門(mén)戶網(wǎng)站，需要一兩家公司來(lái)提高整個(gè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)能先摘下弱勢(shì)帽子，擠進(jìn)強(qiáng)勢(shì)媒體陣營(yíng)，誰(shuí)就能稱霸一方。所以從年初的“公司負(fù)責(zé)人”開(kāi)始，到最近的bq紅榜，一系列基于版權(quán)文本和線上登陸活動(dòng)的企業(yè)品牌營(yíng)銷事件層出不窮，帶來(lái)的收益也與日俱增，甚至突破了1億元大關(guān)。

【/h/】很明顯，如果比較兩種不同的手段，我們會(huì)贏得越來(lái)越多的企業(yè)品牌。畢竟正義再大，也不如企業(yè)品牌和利潤(rùn)的雙豐收，更何況所謂的正義是為了正義。那些投機(jī)版權(quán)的人，一年來(lái)煞費(fèi)苦心地?fù)u旗反盜版，也只有他們自己知道終極的苦與甜。但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，即使努力，也不一定能停止工作，因?yàn)樗麄兎畔缕鞄玫哪且惶?，大致就是他們離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)的那一天。而那些炒企業(yè)品牌的，大概會(huì)一路走來(lái)！

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