熱點(diǎn)聚集

軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開(kāi)始的。如果說(shuō)在此之前的修行者都是在做內(nèi)修,之后才是在獲得外益;出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn),是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。

但是對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn),人們往往關(guān)注不夠。在選擇發(fā)布渠道時(shí),一般都是很隨意的。比如在各大搜索引擎中,他們還沒(méi)有搞清楚網(wǎng)頁(yè)收錄和信息源收錄的區(qū)別,他們很容易就做出了決定。結(jié)果只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期,然后抱怨事先沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

[營(yíng)銷心得]關(guān)于軟文傳播的發(fā)稿渠道,這兩點(diǎn)一定

正因?yàn)槿绱?,關(guān)于軟文的分銷渠道,必須明確以下幾點(diǎn)!

發(fā)布是為了什么?

不理解軟文傳播最終目的的人不多;但是對(duì)于發(fā)布軟文這個(gè)環(huán)節(jié),能明確文字的人也很少,比如做什么,怎么做。在大多數(shù)人的認(rèn)知中,發(fā)表一篇軟文“不僅僅是在幾個(gè)或幾十個(gè)媒體上放一篇文案”。有了這樣的認(rèn)知,這個(gè)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵的一點(diǎn)——是為了什么?

[營(yíng)銷心得]關(guān)于軟文傳播的發(fā)稿渠道,這兩點(diǎn)一定

有大小媒體可以發(fā)布,包括門戶網(wǎng)站和新媒體;不同的媒體類型有不同的用途。比如向新媒體大尺寸發(fā)布,毫無(wú)疑問(wèn)是為了購(gòu)買率,也就是希望在10萬(wàn)人以上的人群中獲得一定系數(shù)的客戶,所以一般適合在活動(dòng)中推出軟文;例如,發(fā)布到門戶網(wǎng)站通常是為了曝光。此外,出版的目的還可以是為了覆蓋面、信息源收集、百科參考資料等。在選擇出版渠道之前,需要確定“出版是為了什么”。

[營(yíng)銷心得]關(guān)于軟文傳播的發(fā)稿渠道,這兩點(diǎn)一定

如何選擇發(fā)布平臺(tái)?

如上所述,除了新媒體,沒(méi)必要找第三方信息平臺(tái)(當(dāng)然前提是你有足夠的新媒體粉絲),其他所有類型都需要配合軟文發(fā)布平臺(tái)。因此,如何選擇合作平臺(tái)也是非常重要的一部分。

有三個(gè)維度需要考慮:價(jià)格、媒體的數(shù)量和質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)難度。

價(jià)格就不用說(shuō)了。自然,“便宜實(shí)惠”是最終目標(biāo);媒體的數(shù)量和質(zhì)量不需要解釋,這也是做選擇時(shí)必須考慮的因素。這三點(diǎn)中,只有操作的難度可能很多人都沒(méi)有很好的理解。

其實(shí)很容易理解什么樣的媒體組合更有利于“用低成本的錢換高收入”,外人并不清楚。如果逐一選擇排除,需要采用的價(jià)值成本會(huì)很高。但如果是操作難度較低的軟文發(fā)布平臺(tái),就不存在這樣的問(wèn)題。比如一個(gè)有自助新聞發(fā)布服務(wù)的平臺(tái),只需要說(shuō)出自己想要達(dá)到的發(fā)布目的,就會(huì)有專門的人員為此定制相應(yīng)的媒體組合,完全不用擔(dān)心。

[營(yíng)銷心得]關(guān)于軟文傳播的發(fā)稿渠道,這兩點(diǎn)一定

作為連接軟文傳播內(nèi)部和外部的節(jié)點(diǎn),發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時(shí)候沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,不是說(shuō)這個(gè)方法不行,而是這個(gè)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有得到足夠的重視。正因?yàn)槿绱?,需要確定出版的目的,選擇合理合適的出版平臺(tái)。


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