這是2010年的一篇優(yōu)秀軟文，當(dāng)時(shí)發(fā)行，影響很大。以下是文方閣摘自騰訊科技的一段話。

最近優(yōu)康網(wǎng)上賣的精之美顆粒很受歡迎，精之美支持的女性公益活動(dòng)“2010智慧女性健康援助計(jì)劃”也受到了知識(shí)女性的廣泛好評(píng)。來自新浪財(cái)經(jīng)、鳳凰網(wǎng)、乾隆網(wǎng)等網(wǎng)站的消息，友健康網(wǎng)ceo王彤推出首批5000萬元廣告預(yù)算，投放到平面媒體進(jìn)行宣傳。網(wǎng)美的銷售業(yè)績支撐的優(yōu)秀健康網(wǎng)絡(luò)似乎是“財(cái)大氣粗”，那么為什么網(wǎng)美能賣得好呢？首先分析一下純美的產(chǎn)品功效。純美采用日本最新技術(shù)，突破性多纖維配方，一步到位清潔、滋潤、滋養(yǎng)腸道。純美是100%純天然，100%不含任何西藥和瀉藥(大黃、番瀉葉、蘆薈)。服用晶之美8小時(shí)后，腸道能干凈通暢，服用30天后黃褐斑明顯減輕。純美的比較功效，讓客戶走出便秘的痛苦，無副作用，讓嘗試過純美的客戶安心。純美，中重度便秘患者可以長期服用。

羅馬不是一天建成的。吃瀉藥或?yàn)a藥引起的腹痛、腹瀉甚至黑腸，讓顧客心有余悸。對(duì)于經(jīng)歷過潔癖之美的中重度便秘患者來說，都知道處理便秘是需要一段時(shí)間的，長期服用的產(chǎn)品一定不會(huì)有什么副作用，所以潔癖之美自然成為首選。優(yōu)健康首席執(zhí)行官王彤表示。com，回頭客的比例相當(dāng)高?？蛻敉窍荣I一個(gè)單盒，體驗(yàn)過之后就不會(huì)一次買多個(gè)。有無數(shù)真實(shí)的例子，顧客購買了網(wǎng)之美，卻沒有一次性在盒子里重復(fù)。通過贏得產(chǎn)品來培養(yǎng)客戶忠誠度，網(wǎng)美的銷量以幾何級(jí)數(shù)增長，這并不奇怪。

其次，美網(wǎng)已經(jīng)得到了中國當(dāng)局的批準(zhǔn)，從生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)都符合中國的法律法規(guī)。在中國保健品市場，隨著政府監(jiān)管力度的加大，魚龍混雜的格局正逐漸被打破。許多無批號(hào)、無相關(guān)手續(xù)、夸大產(chǎn)品功效的保健品正在被處罰或已被政府相關(guān)部門清理出市場。《純美》獲得中國權(quán)威部門衛(wèi)生部批準(zhǔn)五年。是唯一具有“調(diào)節(jié)胃腸道”和“美容”雙重功能的新產(chǎn)品。

此外，友健康網(wǎng)提供的一對(duì)一服務(wù)也不容忽視。很多保健品的電商網(wǎng)站還處于單純的產(chǎn)品銷售階段。你賣完產(chǎn)品后，會(huì)安排人給客戶一對(duì)一的指導(dǎo)。產(chǎn)品再好，如果客戶沒有正確使用，也不會(huì)產(chǎn)生最好的效果。正是有建網(wǎng)的專業(yè)貼心的指導(dǎo)，讓客戶進(jìn)一步了解網(wǎng)之美，保證產(chǎn)品的比較有效性。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，網(wǎng)之美熱銷。我們不太多討論它的商業(yè)模式，事實(shí)上，它反映了兩個(gè)更重要的社會(huì)問題。一、綠色健康生活理念。前幾年中國保健品市場還處于起步階段，客戶只關(guān)注效果和速度。于是，大量瀉藥產(chǎn)品涌入市場，包括某企業(yè)品牌減肥茶，頻頻炮轟平面廣告、視頻廣告、影視廣告。效果和速度得到了客戶一定程度的認(rèn)可。但是客戶服用后副作用越來越明顯，甚至陷入“越來越差”的怪圈。

翼城中國互聯(lián)網(wǎng)營銷顧問徐茂全說，客戶不是傻子。就算傻子被忽悠多了，也能變成聰明人。很多客戶在遭受了瀉藥和含瀉藥產(chǎn)品的副作用后開始反思。健康是人們選擇保健品的終極追求。結(jié)果對(duì)效果和速度的要求降到了第二位，安全第一。純美符合人們追求健康的趨勢，自然能受到顧客的青睞。

其次，在當(dāng)今社會(huì)，都市人面臨著巨大的競爭和生活壓力。國內(nèi)外權(quán)威醫(yī)學(xué)部門對(duì)便秘的研究表明，長期精神壓力容易導(dǎo)致神經(jīng)功能障礙，從而導(dǎo)致不同程度的便秘。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和快速發(fā)展，越來越多的人整天坐在電腦前，缺乏鍛煉，容易導(dǎo)致便秘?！?h/】目前雖然沒有關(guān)于便秘人群的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是網(wǎng)美的普及可以有力的說明我國便秘人群的快速增長。由此，我們可以評(píng)估，在當(dāng)今社會(huì)，高強(qiáng)度的就業(yè)壓力和快節(jié)奏的生活日益影響人們的生活，損害人們的健康。這種趨勢如果長期不處理，會(huì)嚴(yán)重影響人們追求的幸福指數(shù)。

純美熱銷，我們?yōu)榘踩行У呐哦攫B(yǎng)顏新產(chǎn)品叫好，更要思考背后的社會(huì)問題。善待自己，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候放松一下，給自己的生活增添一些色彩。畢竟健康最重要。(翼城商務(wù)網(wǎng) 汪洋)

上一篇：[營銷心得]文芳閣軟文推廣投放平臺(tái)：分享新聞稿

下一篇：[營銷心得]文芳閣營銷軟文：怎么撰寫優(yōu)質(zhì)的微信

---

標(biāo)題：[營銷心得]優(yōu)秀軟文：凈之美熱銷的背后
地址：http://m.kuanlang.cn/xinwen/22751.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。