熱點(diǎn)聚集

由于軟文傳播的眾多特點(diǎn)，其推廣地位越來越高。公司和個(gè)人都熱衷于這種省時(shí)省力省錢的營銷做法。但媒體種類繁多，可供選擇，卻很難一一找到路徑。因?yàn)檫@個(gè)原因，大部分公司都會找專門的軟文推廣團(tuán)隊(duì)來發(fā)布稿件。

選擇軟文推廣團(tuán)隊(duì)，可以節(jié)省渠道開發(fā)的時(shí)間和價(jià)格，但有了它，就是新聞平臺的閃爍風(fēng)險(xiǎn)。就像小時(shí)候老師教的評價(jià)題一樣，說絕對肯定的話的要慎重考慮。那么通過軟文推廣團(tuán)隊(duì)發(fā)消息有哪些觀察？

首先，網(wǎng)站越貴，錄制效果會越好

根據(jù)文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)，百度收錄和信息源收錄是最常被查詢的情況。如果新聞稿系統(tǒng)表示希望包攬，會選擇最貴的媒體，基本可以試試合作平臺。包含效應(yīng)與價(jià)格關(guān)系不大。有些大網(wǎng)站不容易被收錄，有些小網(wǎng)站收錄效果很好。包含效應(yīng)應(yīng)該基于數(shù)據(jù)，而不是價(jià)格。如果從業(yè)者推薦最貴的，肯定不是專業(yè)的。至少，專業(yè)性和敬業(yè)精神不到位。

[營銷心得]軟文推廣團(tuán)隊(duì)不會輕易說出來的7點(diǎn)發(fā)

其次，定位域媒體，提高閱讀效率

有些公司發(fā)布軟文是為了增加曝光率，讓他們可以選擇門戶等大容量媒體。而有些公司更注重有效閱讀，想要獲得反饋新聞，就需要選擇垂直度高的權(quán)威網(wǎng)站或者領(lǐng)域欄目。不要上當(dāng)。有事就投大站。

第三，錢不是萬能的，稿件質(zhì)量很重要

前面說過，錄制效果好不好，跟媒體價(jià)格無關(guān)，先看媒體本身。那么，是不是錄制效果好的媒體，發(fā)新聞一定會被錄制？答案肯定是否定的，收錄效果，尤其是信息源收錄效果，與稿件本身有很大關(guān)系，稿件質(zhì)量高會增加收錄概率。如果稿件內(nèi)容太差，哪怕涉及賭博、套現(xiàn)、開票等壞消息，扔錢也沒用。

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第四，了解初稿的速度

有的人脾氣暴躁，剛發(fā)完稿子，就去網(wǎng)上搜，顯然不現(xiàn)實(shí)。出書就像買東西，要排隊(duì)。正因?yàn)槿绱?，稿件送到新聞平臺，第二天就發(fā)表是正常的。最多第三天發(fā)個(gè)新聞稿也不過分，尤其是主門戶站，很正常。三天多一次，要問平臺有沒有什么特殊原因。尤其是信息稿件和其他注重時(shí)間長短的稿件，一定要多加注意。

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V .理性看待換媒體的操作

相信很多公司都遇到過自己預(yù)定的媒體沒有審核通過，平臺建議換媒體的情況。這種情況挺正常的，除非有一定的原因需要發(fā)指定媒體，按照建議換媒體是沒問題的，當(dāng)然前提是兩個(gè)新聞媒體的資源差不多，不要吃虧。

【/s2/】第六，網(wǎng)站與微博、微信官方賬號的價(jià)格差異比較大

有些人不明白為什么在門戶上發(fā)稿子只要一兩百塊錢，而在微博和微信官方賬號上發(fā)新聞就這么貴。微博和微信官方賬號粉絲精準(zhǔn)有效，不亞于普通硬廣告。此外，每天發(fā)送的文本是有限的，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格的手稿很多。

VII .學(xué)習(xí)使用媒體包[/s2/]

當(dāng)你不知道如何選擇媒體時(shí)，可以聯(lián)系平臺業(yè)務(wù)，根據(jù)企業(yè)的預(yù)算和新聞需求，制作具體的媒體套餐。憑借豐富的業(yè)務(wù)推廣經(jīng)驗(yàn)和對媒體的準(zhǔn)確理解，效果往往比客戶選擇媒體要好。而且通過發(fā)拒絕率低的新聞稿，省時(shí)省心。而且，就像多買多送一樣，在平時(shí)的平臺上做媒體套餐，價(jià)格也會相應(yīng)降低。

[營銷心得]軟文推廣團(tuán)隊(duì)不會輕易說出來的7點(diǎn)發(fā)

在各種宣傳方式中，雖然軟文傳播的性價(jià)比很高，但要謹(jǐn)慎發(fā)布新聞稿，多觀察隨意的細(xì)節(jié)，可以帶來大相徑庭的推廣效果。


本文由“軟研究學(xué)會”發(fā)表，2017年12月5日

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