鶴壁電影作為一家國(guó)內(nèi)知名的電影品牌，其在市場(chǎng)推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面一直是行業(yè)的佼佼者。然而，在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式和市場(chǎng)推廣策略也在不斷地發(fā)生變化和不斷地演化。因此，鶴壁電影必須密切跟進(jìn)行業(yè)前沿的趨勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，才能提升自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。
在這種背景下，軟文營(yíng)銷(xiāo)成為了越來(lái)越受追捧的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，這種方式也逐漸被鶴壁電影廣泛應(yīng)用。那么，圍繞鶴壁電影軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果究竟如何呢？本文將結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)探討其營(yíng)銷(xiāo)效果和優(yōu)勢(shì)。
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
軟文營(yíng)銷(xiāo)依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和平臺(tái)，以一種具有故事性、情感性、趣味性及可讀性的推廣方式，通過(guò)引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。
相比較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，軟文營(yíng)銷(xiāo)有以下幾大優(yōu)勢(shì)：
1. 具有傳遞信息的效果。軟文作為一種文學(xué)形式，其可讀性強(qiáng)，能夠?qū)a(chǎn)品信息以一種生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
2. 強(qiáng)調(diào)利用故事的手法展現(xiàn)品牌價(jià)值，更容易打動(dòng)受眾的心。與單純地呈現(xiàn)產(chǎn)品的廣告不同，軟文通常在描述產(chǎn)品過(guò)程中加入一些故事情節(jié)，更容易引起受眾的共鳴，使之產(chǎn)生感性和認(rèn)知上的共鳴。
3. 更容易引起用戶(hù)的關(guān)注和分享。無(wú)論是在微信公眾號(hào)中，還是在博客、論壇等具有傳播效力的平臺(tái)上，良好的軟文都可以得到用戶(hù)的主動(dòng)分享、點(diǎn)贊和評(píng)論，促進(jìn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果。
二、鶴壁電影軟文營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與探討
1. 營(yíng)銷(xiāo)案例一：《神秘商店》
《神秘商店》是鶴壁電影在2019年招募“高水平優(yōu)質(zhì)店長(zhǎng)”的優(yōu)秀招聘廣告。通過(guò)一位不存在的店長(zhǎng)“倫易倫”的日記，為觀(guān)眾們打造出一座充滿(mǎn)神秘色彩的商店，“倫易倫的”日記中透明了無(wú)數(shù)關(guān)于這個(gè)商店、這些店員和他們和客人之間的故事。
這篇詼諧，神秘和充滿(mǎn)趣味的軟文廣告，讓鶴壁電影的招聘變得充滿(mǎn)了想象力和創(chuàng)意性，將“怪異”和“超級(jí)魅力”的精神設(shè)置為整個(gè)鶴壁電影的推廣主題。
在該廣告發(fā)布后，用戶(hù)對(duì)其的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他普通廣告，而且這篇詼諧、神秘的廣告也類(lèi)似帶了“個(gè)性魅力、神秘古怪”等品牌形象特點(diǎn)，更多地體現(xiàn)了鶴壁電影的品牌理念。
2.營(yíng)銷(xiāo)案例二：戰(zhàn)略合作——鶴壁電影與微信小程序
鶴壁電影作為國(guó)內(nèi)知名的電影品牌之一，在2018年和微信小程序達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
通過(guò)合作，鶴壁電影的所有產(chǎn)品都將在微信小程序平臺(tái)上進(jìn)行推廣和描敘，并且微信小程序平臺(tái)上的用戶(hù)也將從中受惠。此舉也為鶴壁電影的跨媒體推廣帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，較大的提高了消費(fèi)者對(duì)鶴壁電影品牌的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)意愿。
3.營(yíng)銷(xiāo)案例三：跨界營(yíng)銷(xiāo)——與對(duì)口合作
為更精準(zhǔn)的推廣電影，鶴壁電影也開(kāi)始探索與其他相對(duì)應(yīng)行業(yè)的產(chǎn)品合作，最近與一家知名餐飲品牌合作，讓餐飲食品與電影產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)成為會(huì)員，消費(fèi)者可以獲得免費(fèi)的電影票。
該合作不僅可以為愛(ài)好餐飲與電影的觀(guān)眾提供活動(dòng)參與的機(jī)會(huì)，也可以跨界獲得更多的新粉絲，同時(shí)也為餐飲品牌帶來(lái)更多的商業(yè)利益。
三、營(yíng)銷(xiāo)效果的分析與總結(jié)
通過(guò)上述營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例的分析，很明顯，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種具有很高的營(yíng)銷(xiāo)效果的方式。鶴壁電影借助該推廣手段，不僅能夠讓消費(fèi)者更好地了解自己的產(chǎn)品，還可以將品牌理念深入人心，提高品牌的認(rèn)知和影響力。
除此之外，鶴壁電影在軟文營(yíng)銷(xiāo)策略的早期搶先嘗試，也為品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了更多的市場(chǎng)參考，讓鶴壁電影走在了自己的行業(yè)前沿，樹(shù)立了行業(yè)的佼佼者形象。
與此同時(shí)，鶴壁電影通過(guò)與其他行業(yè)品牌的合作活動(dòng)，有效地提升了自身品牌的曝光度，為消費(fèi)者帶來(lái)新的購(gòu)買(mǎi)刺激，并為電影產(chǎn)業(yè)的金額發(fā)展增添了新的火種。
最后，綜上所述，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種可以提高品牌曝光度的有效手段，鶴壁電影的軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐成功地證明了這一點(diǎn)。對(duì)于其他品牌否決此種營(yíng)銷(xiāo)方式的疑慮和質(zhì)疑，我們可以通過(guò)鶴壁電影的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例來(lái)梳理分析，并思考如何在營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中更好的利用這一方案產(chǎn)生更好的效果。
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