隨著春節(jié)的臨近，中國人的生活節(jié)奏逐漸放緩，喜慶的氣息彌漫在了每個人的生活中。對于企業(yè)來說，也是一年中最重要的時刻之一。過年期間，企業(yè)不僅要關注產(chǎn)品的銷售，還要給顧客傳遞品牌文化和品牌價值觀。因此，一篇充滿節(jié)日氣息的軟文，對于企業(yè)來說是必不可少的。下面，讓我們看看如何利用軟文讓品牌充滿節(jié)日氣息，吸引更多的顧客。
一、從過年的文化元素入手
過年是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，圍繞春節(jié)有許多文化元素，如年夜飯、春聯(lián)、紅包等等。這些元素可以作為企業(yè)軟文的切入點，通過融入品牌商標或產(chǎn)品創(chuàng)意的形式來表達企業(yè)對過年的祝福。比如企業(yè)可以推出特別版的產(chǎn)品，與過年相關的形象元素可以塑造在商品包裝上，吸引更多顧客的關注。
二、突出企業(yè)品牌價值觀
軟文的主旨是傳播企業(yè)、產(chǎn)品或服務的品牌價值觀，因此，可以通過文藝文的形式，將企業(yè)的價值觀傳達給顧客，讓顧客了解到企業(yè)文化的內涵，并讓顧客愿意成為品牌的忠實粉絲。例如，伊利在過年前夕推出的一篇軟文中，故事講述了父母和孩子隔年團圓的故事，強調“家的味道，是愛的味道”，突出了“牛奶、家庭、健康、幸福”等品牌價值觀，吸引了很多顧客的關注。
三、巧妙切入商業(yè)營銷之中
商業(yè)營銷是企業(yè)軟文的重要目的之一。過年期間，市場競爭激烈，企業(yè)需要通過創(chuàng)新的廣告手段，在快節(jié)奏的節(jié)日環(huán)境中占據(jù)先機。軟文是一種非常有效的營銷手段，可以通過巧妙的情節(jié)安排，將廣告信息添加到故事中，提高營銷效果，吸引更多的顧客。舉例來說，在軟文中刻意地安排了一些“病情”的情節(jié)，可以塑造出一種春節(jié)期間顧客關注健康的形象，提供一款健康產(chǎn)品，并將廣告信息和健康產(chǎn)品相結合的形式，達到良好的商業(yè)效果。
四、傳達貼近顧客的情感
軟文的另外一個特點就是可以傳達情感，通過觸動顧客的情感，讓顧客對品牌產(chǎn)生好感，甚至產(chǎn)生信賴。在過年期間，品牌可以通過軟文的形式傳達品牌對消費者的關懷，并給出更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。例如，“百度地圖”在過年期間推出一篇以年味路段為主題的軟文，通過介紹年味路段、地域文化元素、祝福語句等來傳遞品牌的情感，讓消費者感受到品牌的關懷和品牌價值。
總之，過年是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，在這個節(jié)日里，企業(yè)除了要關注產(chǎn)品的銷售，還要讓品牌充滿節(jié)日氣息。因此，通過軟文來傳達企業(yè)的品牌文化和品牌價值觀，巧妙地切入商業(yè)營銷之中，傳達貼近顧客的情感，是企業(yè)吸引更多顧客的必不可少的一個手段。
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