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先閱傳媒-自媒體:頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)等10個(gè)平臺(tái)發(fā)布文章。其中,今天我們將看下今日頭條廣告計(jì)劃的具體事項(xiàng),及怎么完成。
1.賬號(hào)注冊(cè)的基本步驟
1賬號(hào)注冊(cè)成功后,接下來就可以根據(jù)賬號(hào)等級(jí)挑選廣告合作的目標(biāo)賬號(hào)。
2注冊(cè)成功后,再登錄今日頭條廣告聯(lián)盟后臺(tái)進(jìn)行廣告合作。
3登陸今日頭條廣告聯(lián)盟后臺(tái),查看廣告計(jì)劃,選擇賬號(hào),點(diǎn)擊廣告計(jì)劃,點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主廣告主廣告后臺(tái)。
4點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主廣告計(jì)劃,點(diǎn)擊進(jìn)入廣告創(chuàng)意。
5進(jìn)入廣告創(chuàng)意編輯頁面,廣告創(chuàng)意的命名和類型,都需要根據(jù)當(dāng)前廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容,標(biāo)題關(guān)鍵詞、封面圖、插屏等進(jìn)行設(shè)置。
5完成點(diǎn)擊,即可進(jìn)入廣告創(chuàng)意的編輯頁面。
6接下來,我們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意的內(nèi)容,分別修改標(biāo)題、標(biāo)簽、描述、截圖,根據(jù)廣告創(chuàng)意的發(fā)布時(shí)間,做到每日更新。
三、設(shè)定廣告內(nèi)容
我們需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn),才能設(shè)置符合要求的廣告內(nèi)容,確定自己的目標(biāo)受眾。廣告創(chuàng)意的內(nèi)容要根據(jù)目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)和習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整。
四、分析廣告效果
在投放廣告之前,我們需要根據(jù)廣告效果做一個(gè)評(píng)估,看看哪些廣告創(chuàng)意有效,哪些廣告創(chuàng)意的效果差,通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意的修改。
1、展示次數(shù):
如果每個(gè)廣告組都在30天內(nèi)出現(xiàn)了一定數(shù)量的訪問量,那么它就相當(dāng)于具有50%的展示次數(shù)。同時(shí),展示次數(shù)也是受眾互動(dòng)的最重要組成部分。
示例:觀看率:觀看率反映了廣告主的對(duì)受眾的吸引力。
激活次數(shù):每次激活成本:投資回報(bào)率反映了廣告主的吸引力,如果用戶參與度高,那么廣告主投放的廣告就會(huì)更受歡迎,因?yàn)榭蛻敉ㄟ^這種方式更愿意投資。
2、點(diǎn)擊率:
點(diǎn)擊率也就是點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)。對(duì)于廣告,用戶可以設(shè)置不低于1次的點(diǎn)擊率,也可以設(shè)置不低于2次的點(diǎn)擊率。
激活次數(shù):投資回報(bào)率指用戶通過點(diǎn)擊廣告獲得的第一次點(diǎn)擊所獲得的收入,投資回報(bào)率一般為1 2. 6 %,而投資回報(bào)率通常為2 5. 5%。
3、轉(zhuǎn)換次數(shù):指用戶在指定時(shí)間內(nèi)被激活的次數(shù),也被稱為付費(fèi)率。投資率指的是廣告被展示的次數(shù)與實(shí)際的點(diǎn)擊次數(shù)的比值,它是衡量廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)。
CPC:通常指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)。目前,點(diǎn)擊次數(shù)在點(diǎn)擊率下被計(jì)算為每次點(diǎn)擊所獲的點(diǎn)擊率,也被稱為“目標(biāo)轉(zhuǎn)化率”。
CPT:通常指廣告被打開并加載后即停止。通常,指定時(shí)間內(nèi)的廣告被視為是一種按天計(jì)費(fèi)的廣告形式。
3、互動(dòng)性:衡量應(yīng)用的用戶體驗(yàn),通常指用戶在指定時(shí)間內(nèi)與應(yīng)用的互動(dòng)程度。一般來說,指定時(shí)間內(nèi)的用戶粘性最高,互動(dòng)程度也最好。比如,如果用戶在登錄應(yīng)用后看到了自己喜歡的歌曲,但是很快就忘了下,也很容易形成用戶忠誠度。
4、用戶保留:指用戶在使用應(yīng)用后再次訪問應(yīng)用的情況。
5、轉(zhuǎn)化次數(shù):指應(yīng)用為用戶帶來的實(shí)際收入。轉(zhuǎn)化次數(shù)與應(yīng)用內(nèi)的實(shí)際用戶數(shù)成正比,也就是說,用戶通過使用該應(yīng)用的最終目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。
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