一，文芳閣對目前我國網(wǎng)絡(luò)軟文營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

 

       軟文營銷為企業(yè),尤其是中小企業(yè)的品牌推廣,知名度提高具有巨大的推動作用。但是,目前我國國內(nèi)軟文行業(yè)市場不夠成熟,問題很多。

 

      1，缺乏監(jiān)管機制,市場混亂

 

       隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行,各種軟文營銷行業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍,但是對于各種網(wǎng)站的建立,沒有嚴格的監(jiān)管機制和相應(yīng)的要求。為了商業(yè)拓展,國內(nèi)很多的站點開始承接各類軟文的發(fā)布與推廣,導(dǎo)致軟文市場混亂,這使得部分企業(yè)對軟文的推廣持觀望態(tài)度。

 

       2， 市場信譽不健全,安全性差

 

       由于市場缺乏具有信譽保證的權(quán)威軟文營銷網(wǎng)站,軟文信息的真實性無法得到保證,許多消費者對其不信任。隨著軟文行業(yè)的興起,許多軟文營銷網(wǎng)站公開尋找軟文寫作人員,只要符合企業(yè)的宣傳目的,各種軟文都被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中。因此,出現(xiàn)了許多為了謀利益而“虛張聲勢”、

 

“無中生有”的帶有欺騙性的虛假軟文,許多消費者因此而蒙受損失。

 

       3， 企業(yè)軟文營銷總體水平不高

 

        目前,我國企業(yè)對軟文營銷缺乏系統(tǒng)的研究,還沒有形成一套適合我國國情的軟文營銷策略,企業(yè)對軟文的開發(fā)利用率很低,現(xiàn)階段大部分企業(yè)應(yīng)用軟文只停留在產(chǎn)品推廣、提升企業(yè)品牌、危機公關(guān)等方面,而且績效難以評估。