熱點(diǎn)聚集
行業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo),主要還是依靠軟文平臺(tái),除此之外,還有一個(gè)重要的原因,就是軟文的內(nèi)容都是針對(duì)讀者進(jìn)行的,而不是讓讀者去猜測(cè),只有當(dāng)讀者讀完文章后才能對(duì)產(chǎn)品有所感知。通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo),企業(yè),可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的軟滲透。
那么企業(yè)如何通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣打造品牌呢?首先要找到合適的宣傳點(diǎn),這是最關(guān)鍵的。我們通常講,軟文推廣的最終目的就是提升品牌形象,讓人們對(duì)品牌的概念和信仰在不經(jīng)意間被文章帶入到這篇文章中。品牌形象的建設(shè)過(guò)程,關(guān)鍵在于塑造品牌的軟實(shí)力,讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感。此外,需要注意的是,品牌的塑造過(guò)程,是一次性的,是連續(xù)的,還是長(zhǎng)時(shí)間的,也需要長(zhǎng)期的進(jìn)行。通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣,可以提升品牌的口碑和影響力,讓消費(fèi)者更深刻地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
三、內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo) 指的是將某一信息內(nèi)容進(jìn)行多角度的整合,讓其成為一個(gè)完整的體系,從而對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的推廣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是針對(duì)某一種主體進(jìn)行文字、圖片、視頻等形式的宣傳。
1、整合營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)是指將某一主體在多個(gè)方面進(jìn)行整合,以涵蓋某一種價(jià)值觀念、觀點(diǎn),甚至是新的觀點(diǎn)、產(chǎn)品。整合營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)有了十多年的發(fā)展歷程,其中,整合營(yíng)銷(xiāo)被美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出版社出版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)中提出,整合營(yíng)銷(xiāo)包括廣告、直銷(xiāo)、公關(guān)、包裝、新聞媒體、整合營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、電子雜志、數(shù)字廣告、 等等,其最主要的核心思想就是要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)元素的有效組合,在一個(gè)方面來(lái)滿足客戶(hù)的需求,取得市場(chǎng)的認(rèn)可。
2、事件營(yíng)銷(xiāo)
事件營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響力的人物或事件,引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以達(dá)到提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度、樹(shù)立良好品牌形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。
3、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式,在網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)行業(yè)具有舉足輕重的作用,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也隨之產(chǎn)生了新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
4、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)
利用百度知道、知乎等平臺(tái),對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的推廣,從而達(dá)到提升品牌影響力的目的。
5、病毒營(yíng)銷(xiāo)
病毒營(yíng)銷(xiāo)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,其特點(diǎn)是在消費(fèi)者之間自發(fā)進(jìn)行,費(fèi)用低,傳播速度快,同時(shí)因其傳播范圍廣、速度快、不受時(shí)間和空間的限制,因此受到廣大客戶(hù)的喜愛(ài)。
6、視頻營(yíng)銷(xiāo)
視頻營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)將產(chǎn)品通過(guò)電視、電影、電視劇等視頻剪輯表現(xiàn)形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),其利益主要是在品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等。
7、口播營(yíng)銷(xiāo)
口播營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種方式,常見(jiàn)于網(wǎng)站推廣、品宣推廣等,其利益主要是在于品牌知名度、忠誠(chéng)度以及口碑傳播。
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