最近，很多客戶都在問我如何將軟文推廣到極致，讓用戶想通過標(biāo)題點(diǎn)擊你，并希望通過軟文了解你？其中的軟文營(yíng)銷技巧是：軟文推廣，切記太熱，不要太暖。

 

　　標(biāo)題切記太熱

 

　　我們說軟文標(biāo)題的熱度決定了用戶點(diǎn)擊的次數(shù)。話雖如此，但并非總是如此。此刻，每個(gè)人都在消費(fèi)者的熱點(diǎn)，一個(gè)大熱點(diǎn)，每個(gè)人都想盡力推廣自己的品牌，于是，各種魚龍混雜的信息都混為一團(tuán)，同樣一個(gè)熱點(diǎn)，你推的是鮮花，他推的也是鮮花，消費(fèi)者根本無法入手。就拿著今年520最熱的“霍建華表白林心如”這一熱點(diǎn)來說，微博一出，各大媒體都在爭(zhēng)相報(bào)道，使命挖掘兩人各種信息，最后胡歌、蘇有朋、周杰、陳喬恩、王凱、劉詩(shī)詩(shī)等等明星的微博瞬間淪陷，作為讀者，您將選擇想要看如此魚龍混雜的信息。你會(huì)選擇點(diǎn)誰?而作為一個(gè)商家，你的信息長(zhǎng)期被熱度所掩蓋，別人像大海撈針如何發(fā)現(xiàn)你一樣，相信這也是軟文標(biāo)題過熱所導(dǎo)致的結(jié)果。因此，在許多情況下，使用熱點(diǎn)獲取點(diǎn)擊次數(shù)并不是最明智的選擇。熱點(diǎn)過熱效果卻相反。同樣，第一次發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，并且角度獨(dú)特的標(biāo)題是熱點(diǎn)過熱情況下力挽狂瀾的明智之舉。

 

　　軟文切記太暖

 

　　俗話說，“良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒。”所謂軟文，當(dāng)然是以情動(dòng)人，潤(rùn)物無聲，但是軟文太暖了，卻容易讓讀者紙迷金醉，瞬間沉淀其中無法自拔，過后卻義無反顧拋之腦后。就像被灌了一鍋雞湯一樣，讀者閱只讀了軟文的溫度，發(fā)現(xiàn)了生命的共鳴。手機(jī)關(guān)閉關(guān)閉的那一刻，它仍然會(huì)被遺忘，并且不可能再次閱讀。有人說，只有過于太廣告的軟文才會(huì)讓讀者感到厭倦。太暖的軟文和心靈魂雞湯沒有區(qū)別。廣告化的軟文有什么區(qū)別？讀者只是點(diǎn)擊了，看了，卻當(dāng)做雞湯一樣喝了就忘了。

 

　　如今，軟文推廣確實(shí)非常強(qiáng)大，直接剖析了用戶的各種心理。然而，對(duì)于那些忙碌的辦公室工作人員來說，誰會(huì)有時(shí)間24小時(shí)24小時(shí)看你家的軟文。要做軟文推廣，需要時(shí)間、耐心、實(shí)力和孜孜不倦的抗壓心理。