熱點(diǎn)聚集
百度競價(jià)怎么做數(shù)據(jù)分析之前,先以自己多年做百度競價(jià)的經(jīng)驗(yàn)來說說數(shù)據(jù)分析是如何工作的,自己目前的看法:
1、點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率這個(gè)可以算是用戶點(diǎn)擊這個(gè)單價(jià),要不這個(gè)廣告就沒有展示,這是競價(jià)的指標(biāo)之一。當(dāng)然這個(gè)點(diǎn)擊率不包含廣告主的創(chuàng)意、著陸頁以及競爭對手的創(chuàng)意質(zhì)量得分。
2、消費(fèi)詞
比如有一個(gè)詞叫“王老板”,這類詞,這個(gè)詞,我們叫做客戶意向詞,點(diǎn)擊率也是客戶意向詞,我們可以想象一下,有多少用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告進(jìn)入網(wǎng)站,所以這個(gè)詞的消費(fèi)多少是不是更高,可以初步預(yù)估出來。
3、轉(zhuǎn)化詞
點(diǎn)擊率就是說這個(gè)詞在某個(gè)時(shí)間,有沒有產(chǎn)生交易的詞,我們可以想象一下,有多少用戶有興趣點(diǎn)了我們的廣告,然后進(jìn)來,看到的是什么樣的人,有沒有購買意向詞,這樣的詞,我們要投放。
4、商業(yè)詞
比如有一個(gè)詞叫做“什么企業(yè)”,這個(gè)詞在百度做上來的,當(dāng)我們把他點(diǎn)擊了以后,我們接下來就可以想象一下,這個(gè)詞是不是我們的意向詞,這個(gè)詞是不是我們的意向詞,如果是不是我們的意向詞,這個(gè)詞的搜索量是不是非常高,這個(gè)詞的搜索量是不是非常高,商業(yè)詞的點(diǎn)擊量是不是非常高,這些都要我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。
這個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)有一定的數(shù)量,這個(gè)時(shí)候我們就要去把這些詞進(jìn)行篩選,然后對我們的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析,最后把我們的業(yè)務(wù)的意向詞篩選出來,再進(jìn)行投放。
我想說的是,如果我們要進(jìn)行大規(guī)模的投放,我們應(yīng)該去把更多的詞進(jìn)行匹配,這樣的投放成本會比較低。
精準(zhǔn)詞也可以去進(jìn)行匹配,這樣可以有效的提升我們的賬戶的排名。
既然是精準(zhǔn)詞,那么我們的賬戶的詞的匹配方式是什么?我們應(yīng)該把更多的詞進(jìn)行更多的去匹配,從而可以使賬戶的流量更加的精準(zhǔn),這樣的話我們就可以給我們的企業(yè)帶來更多的精準(zhǔn)的流量。
做到這一點(diǎn)的時(shí)候,我們需要的是對我們的賬戶進(jìn)行分析,了解我們的意向詞出價(jià)是多少,如果我們的匹配方式是分開進(jìn)行的,那么我們的賬戶的流量是不是可以在日消耗500以上,如果是,那么在日消耗800以上,如果是,那么在日消耗500以上,那么需要的是消耗600以上的流量。
可以根據(jù)以下的分析方法進(jìn)行賬戶的精準(zhǔn)詞匹配。
先確定精準(zhǔn)詞,然后再根據(jù)詞的相關(guān)性進(jìn)行篩選,這個(gè)時(shí)候賬戶的匹配方式是通過歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,我們需要將每個(gè)詞進(jìn)行分析,通過相關(guān)性進(jìn)行判斷。
當(dāng)我們確定了賬戶的匹配方式,就可以進(jìn)行第三方的流量,通過搜索詞報(bào)告進(jìn)行分析,同時(shí)也可以對目標(biāo)流量進(jìn)行分析,這個(gè)時(shí)候我們需要注意的是,要根據(jù)咨詢量,意向量,地域,匹配方式來判斷。
當(dāng)我們確定匹配方式以后,我們需要根據(jù)關(guān)鍵詞,然后根據(jù)流量來進(jìn)行排查,包括一些行業(yè)詞,搜索量等等,當(dāng)我們選擇這些行業(yè)詞,進(jìn)行點(diǎn)擊的時(shí)候,需要根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,選擇流量比較大的詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化。
當(dāng)賬戶的流量比較大的時(shí)候,我們需要通過表格對我們的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選,對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組,然后每一個(gè)分組的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)的優(yōu)化,針對關(guān)鍵詞進(jìn)行針對性的優(yōu)化,在點(diǎn)擊的時(shí)候,盡量要看一下關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,通過點(diǎn)擊率,然后在進(jìn)行選擇。
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