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商品推廣軟文的撰寫有別于硬廣告宣傳,在其中軟文的精妙之處在于一個“軟”字,讓用戶在讀完之后不知不覺就接受了軟文中的商品信息。如何將商品信息巧妙植入到軟文當中,便是軟文推廣的要點。
商品推廣軟文的撰寫方法有以下幾種,可以按照不同的商家進行選擇,也可以從實例類、活動類、評測類等多方面去考慮。
一、純文字敘述
純文字報道的報道軟文能夠提升企業(yè)的品牌形象,得到較為不錯的實際效果,但必須留意的是純文字報道只能具有宣傳性質(zhì),不能太過冷僻,不然就不容易讓用戶或讀者閱讀文章等。
二、述評式
述評式軟文由于其絮絮性,較為靈活,因而很適合用于篇幅較長,可以用作報告的方法。
三、故事敘述式
故事敘述式軟文由于其趣味性、娛樂性、情節(jié)性,因此受到讀者的喜愛。在進行軟文撰寫的過程中,可以根據(jù)一個完整的故事帶出產(chǎn)品,讓閱讀者在了解到產(chǎn)品的同時,還能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生一定的了解和印像。
四、情感式
情感式軟文由于信息傳遞量大、針對性強,可以使人心靈相通,容易打動人,容易走進消費者的內(nèi)心,所以情感營銷一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
述評式軟文屬于情感式軟文,它由于信息傳遞量大、針對性強,可以使人心靈相通,容易走進消費者的內(nèi)心,所以情感營銷一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
在信息量大、針對性強的軟文之中,動之以情,曉之以理,肯定會受到讀者的青睞,不僅不會引起讀者的反感,反而會讓讀者產(chǎn)生一種同情心,想要進一步了解你的產(chǎn)品,甚至主動去嘗試,要否則,那只能算作是一篇失敗的軟文。
以情動人,在軟文的潛移默化下,讀者會由于對“愛”的渴望而變對產(chǎn)品的喜愛而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,甚至主動去了解或者接受產(chǎn)品。
比如某航天中心的危重病人監(jiān)護室里,護士正在查房,一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛,女護士趕緊叫來大夫會診。當醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前,他的手指又輕微地動了幾下,像是要表達點什么。
醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去,小伙子寫下一行字:不要擋住電視!原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線,所以他要求大家讓開,不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。
5.醫(yī)生會診后患于觸覺
由于艾滋病,人們不敢離開。夜晚,在巴黎的街道上,一個小伙子站在一幢居民樓的樓下,一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下,砸得滿地狼籍。
看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快,導致了這場紛紛揚揚的分手大戰(zhàn)。這時,樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者,他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸,樓上的人又拋下了一個相框,里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上,一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。
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