過(guò)去，從品牌營(yíng)銷的角度，在與各企業(yè)溝通和探討過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)軟文營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌的重要作用，包括提升品牌聲譽(yù)、的關(guān)注度和曝光率，以及新品上市的預(yù)熱宣傳，甚至高明的軟文能直接拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，但就軟文對(duì)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意義，卻沒(méi)有專門(mén)出文論述其中的重要意義。最近，有少許客戶一直存在疑問(wèn)，究竟企業(yè)網(wǎng)站推廣有沒(méi)有必要花錢(qián)在軟文上多下功夫？軟文能為網(wǎng)站推廣帶來(lái)多少價(jià)值呢？

 

      答案是必須的哈！軟文對(duì)網(wǎng)站推廣的意義非比尋常。網(wǎng)站推廣的好與壞首要取決于網(wǎng)站本身基本功是否打牢，包括網(wǎng)站的定位、網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的規(guī)劃、網(wǎng)站功能體驗(yàn)的人性化以及是否迎合搜索引擎的喜好去構(gòu)建相關(guān)程序，因此網(wǎng)站本身構(gòu)架的好與壞也決定網(wǎng)站推廣中能創(chuàng)造的效果。

 

      其次，網(wǎng)站推廣又取決于網(wǎng)站整合互聯(lián)網(wǎng)外力的能力，包括博客、論壇、搜引擎、網(wǎng)絡(luò)媒體等等。當(dāng)然，借助任何一種載體最終目的是希望通過(guò)載體的拉力帶動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展，比方，借助論壇發(fā)帖是希望建立外聯(lián)，與其他網(wǎng)站建立友情鏈接是為建立疏通“脈絡(luò)”，接受外站權(quán)重的支援，整合各類網(wǎng)絡(luò)發(fā)布軟文最終目的也是外了通過(guò)軟文提高網(wǎng)站的權(quán)重。
     

      那么網(wǎng)站推廣到底對(duì)有哪些作用？對(duì)此，文芳閣傳媒總結(jié)多年的軟文營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為主要有以下三方面的作用。

 

      一：提高網(wǎng)站/品牌的曝光度和信賴感。
 

      軟文是基于特定產(chǎn)品/服務(wù)的概念訴求與問(wèn)題分析，以各種表現(xiàn)形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式。對(duì)于初期建立的企業(yè)或者品牌，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，遇到的最大問(wèn)題莫過(guò)于是信任問(wèn)題，怎樣消除顧慮、吸引興趣、取得認(rèn)同最終再促成交易？尤其對(duì)于一些存在信任危機(jī)和交易風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)站，類似于電子商務(wù)網(wǎng)站、婚戀交友網(wǎng)站。
 

      二：提高網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞的排名。
 

      軟文不僅是一把品牌營(yíng)銷的利器，也是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO的有效工具。軟文發(fā)布在各種權(quán)重高的媒體上，當(dāng)出現(xiàn)一定的頻次，就會(huì)引起用戶通過(guò)搜索引擎不斷搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，此時(shí)，如果軟文所在網(wǎng)頁(yè)如果符合搜索引擎抓取的需求，就會(huì)優(yōu)先排名到搜索引擎的前列。

 

      假設(shè)，當(dāng)消費(fèi)者在第一次接觸品牌時(shí)，他對(duì)品牌的認(rèn)知度非常有限，這時(shí)，他需要通過(guò)外界信息做參考和引導(dǎo)的，若是在通過(guò)搜索引擎搜索品牌關(guān)鍵詞，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有任何有關(guān)于品牌的信息量時(shí)，給到消費(fèi)者的印象無(wú)疑就是品牌屬于初創(chuàng)期，積累的信息和信譽(yù)嚴(yán)重不足，這個(gè)時(shí)候用戶購(gòu)的幾率幾乎為零。

 

      與之相反，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，當(dāng)相關(guān)行業(yè)媒體、全國(guó)綜合門(mén)戶對(duì)品牌的相關(guān)報(bào)道時(shí)，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知迅速提升到較高水平。當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入報(bào)道，企業(yè)請(qǐng)專業(yè)寫(xiě)手炮制的軟文又一次對(duì)用戶進(jìn)行軟文教育和引導(dǎo)，如此產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的幾率將大大提升。

 

      三：提高網(wǎng)站/平臺(tái)的訪問(wèn)量和銷量。
 

    在過(guò)去，大部分企業(yè)在做網(wǎng)站推廣時(shí)被灌輸一種思想方式，建立網(wǎng)站外鏈對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重的提高非常重要，于是不斷通過(guò)論壇、博客甚至購(gòu)買(mǎi)群發(fā)軟件不斷發(fā)送外鏈，這樣日復(fù)一日樂(lè)此不疲，卻最終發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站外鏈多了，但網(wǎng)站的權(quán)重和訪問(wèn)量依然停滯不前。因?yàn)橥怄湹妮d體權(quán)重的高低直接影響到它能為網(wǎng)站帶來(lái)的作用大小，而企業(yè)一直沒(méi)有意識(shí)到軟文更是一種建立高質(zhì)量外鏈的重要渠道，試想那些全國(guó)綜合門(mén)戶的權(quán)重與那些不知名的論壇比起來(lái)，權(quán)重誰(shuí)高誰(shuí)低不用多說(shuō)。