今天來(lái)說(shuō)下商端營(yíng)銷與低端營(yíng)銷， 每個(gè)企業(yè)的都會(huì)針對(duì)不同的人群不同的消費(fèi)水平來(lái)做營(yíng)銷，通俗的來(lái)講就是品牌營(yíng)銷屬于高端營(yíng)銷，終端和渠道營(yíng)銷在低端營(yíng)銷的范疇之中。這兩者相互結(jié)合在一起，才構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)運(yùn)作體系，其是高端營(yíng)銷包含了整合品牌營(yíng)銷”模型體系，這個(gè)體系與低端營(yíng)銷的“A普(APEPM)終端市場(chǎng)營(yíng)銷”體系不同的是，它是由“三角九鼎”構(gòu)成的，而且對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷深遠(yuǎn)影響的：

    　一，首先來(lái)說(shuō)它把過(guò)去單一的企業(yè)形象識(shí)別(CI)發(fā)展為更利于市場(chǎng)運(yùn)用的“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS)。

　　二，其次來(lái)說(shuō)它把過(guò)去單一的市場(chǎng)銷售發(fā)展為更全面的“品牌營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BMS)。

　　周所周知，“品牌視覺(jué)識(shí)別”(VI)、“品牌主張識(shí)別”(PI)和“品牌象征識(shí)別”(ST)組成了一個(gè)“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS)，其中“品牌視覺(jué)識(shí)別”是市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用最廣泛的一個(gè)部分，“品牌主張識(shí)別”主要是通過(guò)一句易于記憶和宣傳品牌的廣告語(yǔ)來(lái)凸顯，而最后一個(gè)“品牌象征識(shí)別”正是解讀了一句經(jīng)典的：“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西，品牌是消費(fèi)者接受的東西。

　　品牌調(diào)查分析”(IA)、“品牌整合傳播”(IC)、“品牌營(yíng)銷推廣”(MP)又組成了“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BPS)。企業(yè)在進(jìn)行“品牌調(diào)查分析”的時(shí)候，不僅應(yīng)著重品牌定位分析和進(jìn)行知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的調(diào)查。同時(shí)還要注重品牌“品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“品牌與品位的統(tǒng)一”、“品牌與品級(jí)的統(tǒng)一”。
 

　　那么在“品牌整合傳播”中，我們應(yīng)著重對(duì)品牌的三個(gè)方面進(jìn)行傳播：

               a、品牌功能傳播；

　　b、品牌認(rèn)知傳播；

　　c、品牌形象傳播；
 

　　以上三個(gè)方面就是品牌傳播的最終目標(biāo)。由于傳播的目標(biāo)不一樣，那么我們的創(chuàng)意、手段和訴求重點(diǎn)也必須追求變化。以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使品牌宣傳健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。