熱點(diǎn)聚集
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬中無一，這句話用在人身上雖然很扯淡，但用在品牌上卻是非常正確。
也就是說，品牌應(yīng)是具有鮮明個(gè)性的，并且是始終保持一致的。因?yàn)闊o法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌。
品牌個(gè)性如何形成？它首先就來自兩個(gè)方面的一致性，包括文字的語調(diào)、視覺的風(fēng)格。而這種語調(diào)和風(fēng)格，自然是來自于品牌主張。
然后，要注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場持久戰(zhàn)，因此必須要有足夠的耐心和持續(xù)性的動(dòng)作。即軟文推廣要保持持續(xù)性。
而持續(xù)性就來源于完整的策劃，每一季度、每一周期，甚至是每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要在開始前做好整體的策劃，并根據(jù)實(shí)際情況的變化做出相對應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，才能讓品牌個(gè)性真正地進(jìn)人消費(fèi)者的意識(shí)之中。
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