品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，也決定著企業(yè)的強(qiáng)弱。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)移到更高階段的品牌之間的競爭。即使公司擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，如果沒有適當(dāng)?shù)钠放仆茝V，也沒有人在乎。但是，許多公司經(jīng)常遭受促銷意識(shí)不足，缺乏強(qiáng)大軟文的營銷策略支持以及難以找到最有效的促銷渠道的困擾。文芳閣軟文營銷平臺(tái)結(jié)合了自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享了新聞稿營銷推廣的秘密。

　　有一位做化妝品的客戶找到我們，表達(dá)了他的困惑：公司花100萬廣告費(fèi)做了電視臺(tái)廣告投放，效果卻還是不如人意，巨額廣告費(fèi)打了“水漂”，原因到底出在哪里?

　　實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多公司采用了老式的促銷方法，例如電話銷售，地理推擠，硬無線電以及其他廣泛使用的營銷和促銷方法，這些方法很早就被淘汰了，難以適應(yīng)當(dāng)前信息時(shí)代的快速發(fā)展。在快節(jié)奏且時(shí)間緊迫的市場環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。

　　這家公司除了傳統(tǒng)的推廣方式以外，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣幾乎沒有做。通過對我們網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了業(yè)績不佳的原因。除官方網(wǎng)站外，該公司幾乎沒有其他第三方信息報(bào)道。比如 ：百科，知道、媒體傳播等信息，而且官網(wǎng)搜索品牌也無法找到，首頁的結(jié)果幾乎是其它第三方的，效果可想而知。公司推出的新產(chǎn)品，沒有發(fā)現(xiàn)有任何權(quán)威的媒體報(bào)道 嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品曝光，難以讓消費(fèi)者獲知及依賴。

　　如今，這是一個(gè)關(guān)注品牌聲譽(yù)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)潛在用戶了解品牌信息時(shí)，通常會(huì)對其進(jìn)行搜索以了解。品牌是否具有實(shí)力是用戶購買決策的主要因素之一。因此，公司在網(wǎng)絡(luò)上的形象極大地影響了客戶的交易決策和轉(zhuǎn)換率。當(dāng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，產(chǎn)品介紹和正面新聞報(bào)道出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前時(shí)，它將大大增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，并將其從潛在消費(fèi)者升級為客戶甚至是粘性客戶，因此新聞軟文營銷在促進(jìn)市場營銷中的作用今天的互聯(lián)網(wǎng)品牌是不可估量的。

　　企業(yè)借助媒體以新聞稿軟文的形式來宣傳推廣產(chǎn)品信息，可以快速的讓搜索引擎抓取收錄，由于媒體天生的權(quán)威性，以及新聞源屬性，毫不夸張的說，媒體報(bào)道的信息幾乎達(dá)到了第二個(gè)數(shù)量。以這種方式報(bào)告的信息可以顯示在權(quán)威媒體上。用戶還可以通過引擎和媒體上的新聞發(fā)布了解企業(yè)的相關(guān)信息，利用新聞熱點(diǎn)吸引用戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行閱讀和分享，進(jìn)而讓更多人看到，提高知名度。

　　新聞軟文營銷的好處自然是很多，但不能等同于不同公司的不同產(chǎn)品和不同的行業(yè)背景。企業(yè)在實(shí)施新聞軟文營銷時(shí)必須有一個(gè)長遠(yuǎn)的計(jì)劃，并應(yīng)該對企業(yè)品牌進(jìn)行全面，系統(tǒng)的實(shí)施。良好的媒體傳播策劃和逐步實(shí)施可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。