消費(fèi)升級(jí)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這意味著幾乎所有行業(yè)都不再只是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)燒錢，品牌的軟文營(yíng)銷越來(lái)越受到公司的重視。對(duì)于任何公司而言，品牌效應(yīng)越來(lái)越大都是其最重要的一個(gè)目標(biāo)。這樣說(shuō)來(lái)，品牌軟文營(yíng)銷應(yīng)該怎么樣去做呢？

　　第一，創(chuàng)建一個(gè)新的類別以打破原來(lái)的市場(chǎng)規(guī)則和秩序，擺脫改變湯而不改變藥物的原始狀態(tài)，創(chuàng)建一個(gè)新的類別，成為自己的獨(dú)特品牌，優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)權(quán)，比如酸奶本來(lái)是用來(lái)喝的，配以堅(jiān)果和水果等輔料，再經(jīng)炒冰機(jī)快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋節(jié)很火的各種怪異的餡兒的月餅，本來(lái)早期的月餅餡大多都是五仁、豆沙、白蓮冰糖等簡(jiǎn)單平常的餡，后面莫名突破了消費(fèi)者的口味以及需求，然后出了韭菜雞蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪異的餡，但是卻不得不說(shuō)，剛出來(lái)的時(shí)候市場(chǎng)還是挺緊俏的。

       第二，尋找代言人做代言，那么“代言人”是什么？它可以是您自己品牌相關(guān)性的權(quán)威專家，權(quán)威媒體，機(jī)構(gòu)等，也可以是目前在公眾中非常受歡迎的明星。當(dāng)然，前提是發(fā)言人必須具有一定的知名度，并具有健康積極的積極態(tài)度。形象效果方面，代言人是否可以與品牌相關(guān)性更好了。

　　第三，取一個(gè)消費(fèi)者容易記住的名字。在當(dāng)今各種廣告營(yíng)銷“群體魔術(shù)舞”時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)不記得那些復(fù)雜，深刻的主題，可以創(chuàng)建簡(jiǎn)單有趣的消費(fèi)者單詞，例如“青蛙旅行”，“三只松鼠”，“小姐妹”等。

       總而言之呢，名字越簡(jiǎn)單越有趣，消費(fèi)者越會(huì)容易將其記住。在此之外，如果品牌日后可能會(huì)出現(xiàn)一些延伸的產(chǎn)品，最好是在名字里取一個(gè)方便關(guān)聯(lián)的字，形成品牌知名度之間的相互促進(jìn)的作用。

       第四，建立一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，如海底撈火鍋。顧客進(jìn)入商店后，為了讓用戶更舒適地吃火鍋，服務(wù)生會(huì)給她圍裙，橡皮筋和手機(jī)套。體驗(yàn)貼心的服務(wù)，并獲得更完美的火鍋體驗(yàn)。建立一套屬于自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，是為了與其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成一種差異化，從而讓用戶可以深深的記住你，在選擇品牌的時(shí)候第一個(gè)就會(huì)想起你。

       第五，設(shè)計(jì)易于用戶記住的句子最容易讓用戶記住。

　　一個(gè)品牌想要獲得一種病毒式的傳播，除了做好前面幾步，還需要一個(gè)強(qiáng)有力的、洗腦式的傳播口號(hào)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”、“過(guò)年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”...總的來(lái)說(shuō)，有更多的廣告標(biāo)語(yǔ)。主要具有以下特征：文學(xué)和藝術(shù)情感，聯(lián)想型，平行型，反義型，隱喻型和對(duì)抗型。

       第六，講故事故事講得好，品牌就可以深入人心當(dāng)中，達(dá)到廣泛傳播的作用。

       需要注意的是：故事要真實(shí)可信，以及傳達(dá)出品牌鮮明的一種價(jià)值觀。