廣告業(yè)誕生于一百多年前，盡管時間不長，但也創(chuàng)造了許多理論，工具和詞匯。面對當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和溝通環(huán)境的巨大變化，這些理論，工具和詞匯表是否仍然適用？是否會限定從業(yè)者的思維？是否會限定工作方式？這是要打問號的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的廣告軟文營銷，能為客戶提供的價值越來越低了。

　　為什么？因為在電視+報紙時代，媒體形式是單一的，所以廣告公司可以通過大量購買而獲得最低的價格并壟斷媒體資源。廣告商也有一定的知識門檻。隨著越來越多的媒體形式出現(xiàn)：各種應(yīng)用程序，Kol和媒體變得越來越分散，廣告公司無法獲得優(yōu)惠的價格。

　　　同時，互聯(lián)網(wǎng)也使廣告知識的入門變得更容易，也使廣告商失去了知識壁壘。坦白說，廣告業(yè)的門檻并不高，而且越來越低。過去，您必須學(xué)習(xí)廣告，但也必須去廣告公司學(xué)習(xí)藝術(shù)?，F(xiàn)在，您可以在互聯(lián)網(wǎng)上看到《3天教你寫10w＋》，畢業(yè)就去做微信小編，操盤過幾個項目就可以自稱營銷專家。這就是為什么說，廣告行業(yè)從知識密集變成了勞動密集。

　　環(huán)境在變化，理論在變化，不變的是什么？是為了幫助公司解決問題。

　　隨著知識密集型產(chǎn)業(yè)逐漸變?yōu)閯趧用芗彤a(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的廣告公司可能會死亡，但廣告業(yè)將持續(xù)下去。由于公司總是面臨問題，因此他們將始終需要乙方來幫助他們解決問題。創(chuàng)造性地解決客戶問題是廣告公司的價值。廣告公司仍然必須回歸廣告本身，回歸價值本身，重點仍然是如何創(chuàng)造性地幫助客戶解決問題，而不是品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)推廣變得越來越重要，無論是知名品牌，還是創(chuàng)業(yè)公司，都希望借助互聯(lián)網(wǎng)來宣傳品牌。盡管營銷方式很多，但很多人經(jīng)常會誤解，因為他們對行銷知識不多。例如，他們選擇一種方式來推廣品牌，卻不知道使用哪種營銷方式來提升營銷效果受到限制。作為廣告客戶，不應(yīng)將注意力集中在工具上，而應(yīng)將重點放在目標(biāo)，解決問題，創(chuàng)造價值和實現(xiàn)銷售上。

　　這里我們就不得不提到一個關(guān)鍵的思路：整合營銷。

　　值得一提的是，我們所說的整合營銷不僅僅是簡單的多渠道促銷。它通過渠道，人員，內(nèi)容，營銷目的等多方面的整合，達到減少內(nèi)部消耗，節(jié)約運營成本的營銷效果。整合營銷的優(yōu)勢在于通過整合各種促銷渠道和多渠道合作來減少每個渠道的內(nèi)部消耗。同時，內(nèi)容和內(nèi)容也可以一起工作以最大程度地利用資源。

       我們獲取傳播信息的方式和渠道愈加多樣化，而消費者的時間也被海量的媒體切割的支離破碎，因此對于廣告人來講，依靠單一的媒體渠道來推廣品牌已經(jīng)很難獲得甲方和用戶的青睞，因此，整合多元化的媒體資源，挖掘不同媒體渠道的受眾群體，也就成為了傳統(tǒng)營銷思路轉(zhuǎn)型的重要一步。