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熱點(diǎn)聚集
如今，打扮也是一種文化。俗話(huà)說(shuō)，人依靠衣服，馬靠鞍。因此，寫(xiě)軟文也是一樣的。先后要自己的軟文營(yíng)銷(xiāo)得好，必須要“打扮”靚麗一點(diǎn)。就像一個(gè)人有一張臉，有些人靠臉吃飯，因而是對(duì)臉百般打扮、千種呵護(hù)，可破相不得。人都是這樣的，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是如此。也有著一張需要精心雕琢愛(ài)護(hù)的“臉”;。臉看起來(lái)不好看，看的人很少，你想要達(dá)到的效果很難完成。
軟文營(yíng)銷(xiāo)的這張“臉”，其實(shí)就是軟文的標(biāo)題。人們不一定會(huì)以貌取人，但一定會(huì)以貌取“軟文，因?yàn)檐浳谋緺I(yíng)銷(xiāo)本身就是一一種營(yíng)銷(xiāo)手段。當(dāng)然，如果沒(méi)有吸引人的標(biāo)題，由于不喜歡廣告，沒(méi)有人愿意花時(shí)間看內(nèi)容。
寫(xiě)好標(biāo)題，就是打扮“面子”，“臉面”，這是無(wú)限接近發(fā)揮軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果。那么，這一張“臉””看起來(lái)怎么樣？這是一種打扮的方法——二段式標(biāo)題。
什么是“二段式標(biāo)題”?
最簡(jiǎn)單的理解是，二段式標(biāo)題其實(shí)就是具有聯(lián)系的兩句話(huà)組成一句話(huà)，而構(gòu)成的標(biāo)題。如：
自家汪星人被揍，貓咪看見(jiàn)后沖過(guò)去就干架!
后臺(tái)又崩潰了?其實(shí)它又更新了五大功能!
然而，從更深層次的分析，需要兩句話(huà)具有邏輯和語(yǔ)句上的雙重關(guān)聯(lián)，也就是說(shuō)，必須在前后具有必然性，而不是簡(jiǎn)單地將兩個(gè)句子疊加在一起。
如何構(gòu)建“二段式標(biāo)題”的必然性?
有許多方法可以建立必然性，但最簡(jiǎn)單的方法則“故事式”。
一句話(huà)的故事曾經(jīng)流行過(guò)一段時(shí)間，而優(yōu)秀的一句話(huà)故事，甚至可以深深植根于讀者的記憶中。如：
我知這世界，本如露水般短暫。然而，然而。
那年我大她兩歲，今年我已經(jīng)大她九歲了。
對(duì)著鏡子自己玩石頭剪刀布，后來(lái)，贏了。
哦，我去洗澡了。
為什么只是一句話(huà)的故事，但它可以喚起吃瓜群眾的共鳴，甚至把瓜扔掉，并熱情參與？無(wú)非就是這短短的幾個(gè)字，能夠觸及內(nèi)心的痛點(diǎn)并喚起曾經(jīng)的經(jīng)歷。換句話(huà)說(shuō)，這句話(huà)中沒(méi)有故事。是寫(xiě)的人和看的人心中有故事，因此可以通過(guò)這句話(huà)在兩者之間產(chǎn)生共鳴。
除了故事式，還有因果類(lèi)型、數(shù)據(jù)類(lèi)型、加法式和比較式等，都是構(gòu)建二段式標(biāo)題必然性的有效方法。
標(biāo)題作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的“臉面”，是決定吃瓜群眾會(huì)不會(huì)在過(guò)量信息中，選擇點(diǎn)開(kāi)的關(guān)鍵。所以，就需要對(duì)它好好地進(jìn)行雕琢打扮，而二段式標(biāo)題就是需要掌握的一種打扮方式。
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標(biāo)題：軟文營(yíng)銷(xiāo)的這張“臉”無(wú)限接近發(fā)揮軟文營(yíng)銷(xiāo)的
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