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熱點(diǎn)聚集
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，什么樣的營(yíng)銷是成功的？是一次銷售產(chǎn)品，還是吸引新用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？很明顯不是。企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)不是促銷活動(dòng)，而是長(zhǎng)期的、連續(xù)活動(dòng)性的事情，這需要不斷的廣告的投放和營(yíng)銷的開(kāi)展。為了能夠做到這一點(diǎn)，除了足夠經(jīng)費(fèi)的硬廣之外，可以選擇的有效方式是軟文營(yíng)銷。
然而，軟文營(yíng)銷不同于硬廣的簡(jiǎn)單直接，就像埋在沙子里的一塊金子，如果無(wú)法找到效果，很難看到效果。如何將軟文營(yíng)銷“挖”出來(lái)?這需要在字里行間、行文邏輯和文章段落中，始終堅(jiān)持一個(gè)原則——賣(mài)的是產(chǎn)品，更是一種生活方式。
何為“賣(mài)產(chǎn)品”?
“銷售產(chǎn)品”，向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品并將其轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期用戶，是軟文營(yíng)銷的最終目標(biāo)之一。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要從三個(gè)方面入手，一是軟文本發(fā)布渠道，保證傳播性和覆蓋性；二是軟文件發(fā)布計(jì)劃，以確保傳播的連續(xù)性； 第三是軟文內(nèi)容質(zhì)量，以確保可讀性。
前兩個(gè)方面并不難解決。傳統(tǒng)上，您只需要找到一個(gè)軟發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作。但如果你想要更多的自由，擁有更廣泛的覆蓋范圍和更廣泛的溝通，你可以選擇文芳閣——覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體的專屬軟文發(fā)布平臺(tái)。
真正困難的是軟文的質(zhì)量。——除了但想要更自由、覆蓋性更廣和傳播度更廣，就可以選擇新型的方式，并且要建立了符合產(chǎn)品的“生活追求方法”。
與產(chǎn)品相符的“生命追求方式””是什么？
任何一樣產(chǎn)品，都是針對(duì)解決一種或多種生活的問(wèn)題、提供更便利功能而出現(xiàn)和存在的，圍繞問(wèn)題解決和提供便利，“生活享受、快樂(lè)健康和輕松快樂(lè)”的理念，描述大多數(shù)人渴望的生活，并提出具體的指導(dǎo)方針，以便建立的是“生活追求方法”，即與產(chǎn)品相符的。
這種生活方式的建立一方面促進(jìn)了產(chǎn)品的更好銷售，另一方面實(shí)現(xiàn)了軟文營(yíng)銷的終極目標(biāo)，即——品牌宣傳建設(shè)。在談?wù)撋罘绞綍r(shí)，您可以想到一個(gè)品牌。例如，當(dāng)你提到“標(biāo)準(zhǔn)化的、干凈、暖、舒適的、貼心住宿”時(shí)，你可以想到家。那么你如何建立這樣的生活方式呢？
通過(guò)軟文營(yíng)銷促進(jìn)產(chǎn)品銷售是軟文營(yíng)銷的目標(biāo)，但不是最終目標(biāo)。最終目標(biāo)應(yīng)該是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。要做到這一點(diǎn)，我們需要堅(jiān)持“雖然銷售產(chǎn)品，但這是一種生活方式的追求的方式。
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標(biāo)題：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，什么樣的營(yíng)銷是成功的？
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