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熱點聚集
       軟文廣告和“硬廣告”相比,就好比你去菜市場買肉,遇到兩家賣肉的同時向你吆喝。一家說話中肯好聽,還跟你拉家常,另一家直接推銷,像在逼迫你買一樣。軟文廣告就和第一家一樣,文芳閣站在顧客的角度看問題,對等和你交流,不僅僅是買賣,還是交朋友的過程。怒蛙網(wǎng)絡(luò)認為,好的軟文廣告,在宣傳推廣方面會達到潤物細無聲的效果,既傳遞了有用的信息。又溫和的推薦了產(chǎn)品和服務(wù),更像是分享而不是買賣。下面看看幾則軟文廣告的經(jīng)典案例。
  什么樣的軟文是最好的軟文? 讓讀者感興趣,同時又巧妙的將所要傳到的信息傳遞給了讀者,這種文芳閣軟文當(dāng)屬最佳軟文,在諸多形式的軟文中,最隱蔽,最常見的軟文當(dāng)屬新聞式軟文。它以類新聞的手法撰寫軟文,讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞,但是對其中宣傳的產(chǎn)品、促銷系卻有了深入了解。在手機的新聞軟文中,以“商人在機場弄丟68萬元天價手機”為標題,從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文,“68萬元天價手機”,充滿了新聞點,誘導(dǎo)著人們想去了解什么手機要68萬元,怎么弄丟的,是否找回等等,而在正文中,作者以導(dǎo)語、背景、正文、結(jié)尾等新聞體的方式將怎樣的手機、怎么丟的、丟了后失主做了什么、如何找回等信息做了詳細介紹,最后詳細描述了該手機的特征,為何如何高價。引發(fā)受眾對VERTU 的關(guān)注與感慨。
 
  中國傳統(tǒng)相聲中有個絕活,叫抖包袱,就是把最關(guān)鍵詞的一個點先說出來,然后層層鋪墊,慢慢解開,越解開,越有料,越吸引人。這點同樣適用于軟文創(chuàng)造過程中,我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”,懸念式軟文設(shè)下的提問必須要有吸引力,否則將不能引發(fā)讀者的關(guān)注。
 
  腦白金早期的宣傳軟文中,傳播效果第二名的文芳閣軟文就是采用懸念式形式創(chuàng)作的,名叫《南京睡得香,沈陽咋辦? 》,也有叫《美國睡得香,中國咋辦? 》,從標題中我們就像知道美國為什么睡的香,中國又將會怎么辦,在軟文一開頭,作者并沒有直接解釋美國睡得香,而是欲揚先抑,先說以“95年開始,美國人瘋了!96年開始,日本人瘋了! 臺灣人瘋了! ”,他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產(chǎn)品,進而解釋腦白金可以有助睡眠,同時表達了美國人睡眠有保障了,中國這么多失眠患者怎么辦的擔(dān)憂,引導(dǎo)有失眠癥狀的讀者對產(chǎn)品的關(guān)注。

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標題:青泉軟文營銷注重什么 青泉軟文營銷如何宣傳
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