現(xiàn)在，地產(chǎn)界流行一種宣傳方式——文芳閣軟文，翻開各家媒體，大大小小的軟文不計(jì)其數(shù)。文芳閣軟文宣傳，平常得就如我們隔三差五下個(gè)館子一樣。軟文是一種相對(duì)于硬廣告的柔性的力量，追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。運(yùn)用得好，對(duì)市場(chǎng)推廣有促進(jìn)作用。但如今，文芳閣軟文已演化得萬(wàn)種風(fēng)情，或萬(wàn)言，或千語(yǔ)，或長(zhǎng)篇連載，或豆腐小塊，這個(gè)樓盤詩(shī)情畫意，那個(gè)樓盤風(fēng)花雪月，動(dòng)輒全城關(guān)注，至少是老少咸宜，港臺(tái)明星才去，體育新秀登場(chǎng)。效果如何，恐怕誰(shuí)也說(shuō)不清。

　　總之，時(shí)下的“軟文”越走越偏。長(zhǎng)、虛、多、假，空話連篇，套話累牘。將樓盤名字一去，也不知道究竟說(shuō)的是哪個(gè)樓盤。筆者在房產(chǎn)媒體從業(yè)多年，后又轉(zhuǎn)做樓盤代理，對(duì)于名記們炮制文芳閣軟文的作業(yè)流程是再熟悉不過(guò)了，對(duì)于樓盤宣傳究竟需要什么樣的軟文有切膚之體驗(yàn)。現(xiàn)在這樣說(shuō)，多有些拋墻角的嫌疑，但不能因?yàn)閯e人要打我鼻子就不給經(jīng)紀(jì)同行們以警醒。趣味、驚險(xiǎn)、懸念、疑問(wèn)”也是必須要考慮的。但不是在內(nèi)文，而是要緊扣小標(biāo)題或段落前兩句。做到一目了然，清新明白，起到刺激繼續(xù)閱讀沖動(dòng)的目的。

 

　　總之，寫作具有較強(qiáng)市場(chǎng)震撼的軟文，必須策劃先行，選題策劃、興奮點(diǎn)策劃、節(jié)奏策劃、表述方式策劃，等等，以銳利的策劃打動(dòng)消費(fèi)者，讓文字成為“副產(chǎn)品”。比如，筆者給錦盛商業(yè)中心撰寫的系列軟文，6篇就收到定金1000萬(wàn)。被業(yè)界傳為佳話。其實(shí)就是策劃的能量。