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熱點(diǎn)聚集
忌軟文寫作忽視標(biāo)題（title）
軟文的標(biāo)題（title）是整篇軟文的重中之重，大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆，所以，要在標(biāo)題上下足工夫。
忌軟文寫作拖泥帶水
讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的網(wǎng)站內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫流水帳一樣，要精練語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。軟文營(yíng)銷是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。
忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃
傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計(jì)劃：前期什么網(wǎng)站內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場(chǎng)(shì chǎng)變化，方案(fāng àn)和內(nèi)容還會(huì)做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。
忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多
如今快速的生活節(jié)奏，很多人習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇網(wǎng)站內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。軟文營(yíng)銷推廣公司眾所周知，硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。而在軟文中，如銷售信函，廣告文案，招商宣傳等，他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。增加了版面費(fèi)用(expense)，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解(Find out)整個(gè)內(nèi)容。軟文還是盡可能簡(jiǎn)短的好，如果是很長(zhǎng)的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，象寫作一樣——起、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話不可過(guò)長(zhǎng)，盡可能用短句(每句話10字以內(nèi)最佳)這樣易讀易記，自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。
廣告文案寫作與一般寫作的異同
(一)廣告文案寫作的一般特點(diǎn)廣告文案寫作體現(xiàn)出很強(qiáng)的藝術(shù)性這里所說(shuō)的藝術(shù)性，是一個(gè)比較寬泛的概念，不僅是指具有文學(xué)藝術(shù)的品性，而且是指在相關(guān)(related)的領(lǐng)域內(nèi)達(dá)到比比較高的水準(zhǔn)。軟文營(yíng)銷就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體；而軟文營(yíng)銷則是個(gè)人和群體通過(guò)撰寫軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營(yíng)銷方式，可以相對(duì)于硬廣告而言。廣告文案寫作的藝術(shù)性，首先體現(xiàn)在廣告能把話說(shuō)到目標(biāo)受眾的心坎上。
因此，廣告文案撰稿人應(yīng)該致力于尋找廣告訴求網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)入受眾心智的有效途徑。雀巢兒童成長(zhǎng)奶粉的廣告只有寥寥數(shù)字： ;兒童的成長(zhǎng)只有一次 ;。但是許多年輕的母親看了這個(gè)廣告卻表示：自己的心都給刺穿了。因?yàn)?，她們或許已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)只有一次的成長(zhǎng)機(jī)會(huì);或許她們差一點(diǎn)失去這樣的一次性機(jī)會(huì)，她們感謝廣告的友善提醒?？梢?jiàn)這個(gè)廣告做得很有藝術(shù)性。廣告文案寫作的藝術(shù)性，其次體現(xiàn)(tǐ xiàn)在廣告訴求的方法有趣、有效。一種電腦的廣告寫道： ;這種電腦的唯一的缺點(diǎn)是不能給它的主人沖咖啡。 ;
言下之意是說(shuō)， 這種電腦除了不成其為缺點(diǎn)的缺點(diǎn)以外，什么實(shí)質(zhì)性的缺點(diǎn)都沒(méi)有。廣告文案寫作的藝術(shù)性，再次體現(xiàn)(tǐ xiàn)在廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，標(biāo)新立異， 獨(dú)辟蹊徑。關(guān)于這一點(diǎn)，將有專章加以論述，這里不再展開(kāi)。廣告文案寫作體現(xiàn)出很強(qiáng)的實(shí)用性廣告文案寫作是一種實(shí)用寫作，廣告文案是一種實(shí)用文體。它要求對(duì)于塑造公司形象，推銷企業(yè)的產(chǎn)品(Product)或服務(wù)，傳播企業(yè)所要倡導(dǎo)的觀念有用和有利。
雖然是很有藝術(shù)水準(zhǔn)的廣告，然而并不具備業(yè)界所公認(rèn)的實(shí)用性，那么，它往往并不是好的廣告。軟文營(yíng)銷公司是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文營(yíng)銷公司與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。因?yàn)閺V告作品和藝術(shù)作品并不是一回事。廣告文案是否具有實(shí)用性，可以通過(guò)(tōng guò)受眾調(diào)查、定量分析(Analyse)和在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的科學(xué)評(píng)估作出結(jié)論。廣告文案寫作體現(xiàn)(tǐ xiàn)出很強(qiáng)的可操作控制性廣告文案并不是單純供人們欣賞的藝術(shù)品。它需要投放到特定的廣告運(yùn)動(dòng)之中，需要用于通過(guò)媒介向廣大受眾發(fā)布。也就是說(shuō)，它需要進(jìn)入到廣告操作的流程(liú chéng)(這一流程有著比較嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn))。僅僅可以用于觀賞、用于格調(diào)，而沒(méi)有辦法進(jìn)行具體操作進(jìn)而加工成廣告作品的文案，是不能叫做合格的廣告文案的。
廣告文案寫作與一般寫作的相同之處廣告文案寫作與一般寫作一樣，它們同屬于寫作的范疇。既然如此，就都應(yīng)該遵守寫作的共同規(guī)律。都遵循主題發(fā)揮靈魂作用的規(guī)律一般文體寫作注重于確立和提煉主題，這無(wú)須多言。在廣告文案寫作中，同樣必須注重于此，在這個(gè)問(wèn)題上恐怕并非人人都有清醒的認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，廣告文案通常也有主題，也存在著一個(gè)主題是否新穎、深刻的問(wèn)題。好的主題往往能使廣告文案在眾多的廣告中脫穎而出，顯出高人一籌的品格。平庸的主題，將使廣告文案遭人冷落。
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