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熱點聚集
作為現(xiàn)在熱門的SEM工作人員，撰寫軟文是必須的，軟文雖然不像雜志投放稿件要求那么嚴格，但是具備一定的文筆是應該的，最起碼要做到?jīng)]有病句，沒有錯別字，前后思想矛盾，文不對題等等，做到這些基本上軟文的質量都不會很差，當然高質量的軟文還要具備下面一些特質：軟文要耐看而且還不可以讓人看一眼就覺得是廣告，然后軟文還可以讓別人達到互動的作用，最好可以引起討論，接著就是軟文要文字淺顯易懂，但是思想?yún)s比較的深刻，讓人深省，最后就是軟文要站在用戶的角度來寫，比如如果寫有關產(chǎn)品(Product)的軟文，那么就站在消費者的角度寫些對產(chǎn)品的客觀評價，讓人有共鳴!當然軟文并不是越長越好，而是短小精悍，可以在讀者心中留下深刻印象!
第二步：軟文的本質要軟
軟文主要的體現(xiàn)(tǐ xiàn)就在一個軟字上面，也是和普通的文章區(qū)分的一個重要特征，當然也不同于純粹的廣告貼，軟文算是介于廣告貼和文章之間的一種作品，軟的程度越高就說明把握這個廣告的程度越到位，通常軟文不可以有非常明顯的廣告，否則還會產(chǎn)生負面作用，當然軟文也不能夠一點廣告的意味都沒有，那就失去了撰寫軟文的目的了，可見寫作一篇質軟的軟文就必須具備深厚的寫作功底和周密的策劃才可以，當然這和前面的要求就不同了，那是軟文寫作的基礎，在你推廣大型的網(wǎng)站時候就必須要這種深厚的寫作能力才能夠勝任的!
第三步：有針對性投放軟文
軟文寫好了就需要進行投放了，非常多人在投放的時候不注意(attention)細節(jié)，就會導致(cause)軟文的效果大打折扣，一般做過SEM的人員都會很清楚，軟文的投放要有針對性，要有明確的受眾和目標，其實這一點也很容易理解，一篇好的軟文應該盡可能的去投放到高質量的論壇，當然是投放到這些論壇的相關(related)頻道和欄目，而且軟文給你帶來的外部鏈接都是高質量的，這比那些群發(fā)論壇帶來的外鏈質量要好得多，宣傳網(wǎng)站的效果也會好的多!
第四步：設置軟文投放周期
軟文投放的周期也是要進行合理規(guī)劃的，一般來說軟文投放應該是隔一天一篇，特別是在一些流量非常大的論壇或者門戶上面就更是如此，因為你的軟文很容易就沉底，一般只可以再網(wǎng)站首頁待上一天，隔天之后再沒有相關(related)的軟文出現(xiàn)的話，很可能你宣傳的網(wǎng)站和品牌就不會給用戶帶來很深的印象，所以此時就要火速推出一篇軟文加深用戶的印象，這能夠有效的提高我們網(wǎng)站的品牌效應!那么有的人就想了，我們?yōu)槭裁床幻刻於及l(fā)呢?這樣效果不是更好嗎?很遺憾一方面這么做成本太高，另一方面時間上也不能夠一天就能夠完成一篇軟文的，就算你請了非常多人這么干，你的軟文天天占據(jù)著相關頻道的首頁，也會令用戶反感的。軟文營銷推廣機構新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。軟文營銷公司是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。軟文營銷公司與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。軟文營銷方法如果能夠讓讀者第一眼認出軟文的核心，以及中心思想，讓人有閱讀興趣。軟文營銷推廣第一、 軟文話題策劃：軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據(jù)營銷的導向性來策劃話題。應該重注用戶信任的建立，反映軟文營銷的話題是奧妙可意會而難以言傳，把一些側重活動和特色產(chǎn)品的推廣，非常新穎。
第五步：投放后的效果評估
非常多人恐怕都認為這條是可有可無的，可筆者認為恰恰相反，這條是非常重要的，一個營銷推廣方案(fāng àn)在執(zhí)行后最重要的事情就是總結(zǒng jié)評估了，當軟文推廣完成一個月之后，我們就要記錄用戶的反饋而網(wǎng)站流量的變化，哪些流量是因為軟文來的，而且轉化成了購買力，然后根據(jù)結果建立數(shù)據(jù)(data)表，這是推廣工作人員所必備的素質，然后在通過(tōng guò)這些數(shù)據(jù)為接下來的軟文推廣提供數(shù)據(jù)支持，這樣通過不斷的改進，軟文的推廣效果會越來越好，真正實現(xiàn)病毒式營銷的效果!
作為一名合格的推廣人員，只要在軟文的寫作和投放上面按照上面的五步來走的話，那么你就可以算是一名非常優(yōu)秀的推廣人員了，基本上每個網(wǎng)站都能夠因此而獲得不錯的營銷業(yè)績!這才能夠真正體現(xiàn)(tǐ xiàn)軟文營銷的威力!
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標題：打造精品軟文 實現(xiàn)成功推廣
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