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熱點(diǎn)聚集
  一、選題:切合行業(yè)圍繞熱點(diǎn)寫
  雖然在軟語言營銷中,其傳播和轉(zhuǎn)換的質(zhì)量并不高。除了文章本身的寫作質(zhì)量之外,更重要的文章內(nèi)容是免費(fèi)的,并且沒有工業(yè)和閱讀對(duì)象的鎖定,導(dǎo)致營銷轉(zhuǎn)換率低。圍繞熱點(diǎn)更容易理解,即在當(dāng)前時(shí)間段內(nèi)查找熱點(diǎn)事件,進(jìn)行分析和解釋。與熱點(diǎn)相關(guān)的文章,只要內(nèi)容的質(zhì)量可以接受,通常會(huì)引起很多關(guān)注。此外,熱事件也可以在多個(gè)方向上解釋,以增強(qiáng)軟文轉(zhuǎn)換的效果。
  二、編輯:換位思考巧妙做推廣
  微信稱“廣告,也是生活的一部分”。事實(shí)上,這是事實(shí),但廣告不能如此粗俗和赤裸裸。軟文營銷也是如此,類似于電視廣告。我們現(xiàn)在看到的大部分電影和電視作品都植入了軟廣告,并且不會(huì)讓人感到煩惱。但即使在播放視頻之前,即使十幾秒鐘的廣告也總是令人不舒服。在編寫編輯軟文時(shí),必須充分考慮讀者的感受,而不能讓用戶接受軟文,營銷不能談?wù)撍3酥?,軟文的編寫還要盡可能的客觀中立,行文簡(jiǎn)潔干練,合理的進(jìn)行圖片搭配等。
  三、傳播:有先有后切莫成閉環(huán)
  高質(zhì)量的軟文本被廣泛分發(fā)以實(shí)現(xiàn)營銷的預(yù)期目的,特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。我還記得2011年左右,小編的公司試用了文芳閣,并在各種網(wǎng)站管理員網(wǎng)站上發(fā)布了數(shù)百篇基礎(chǔ)知識(shí)的軟文章,如網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷,引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和二次轉(zhuǎn)發(fā),重印,帶來了良好的品牌和口碑轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)在,除了付費(fèi)的一些軟文本之外,還有越來越多的渠道可以發(fā)布,例如各種類型的媒體和圖書館。只要文章質(zhì)量不錯(cuò),營銷推廣性質(zhì)不是非常明顯,網(wǎng)站編輯基本上都會(huì)予以通過。文芳閣推提醒,發(fā)文前一定要有先有后,切莫形成流量閉環(huán)。比如平臺(tái)微信公眾號(hào),由于關(guān)注群體相對(duì)固定,并不是首發(fā)的最佳選擇。
  四、互動(dòng):互動(dòng)參與精準(zhǔn)再營銷
  軟文營銷絕對(duì)不是文章發(fā)完就結(jié)束,對(duì)于文章后面的留言、評(píng)論等,后期的跟進(jìn)尤為重要??赐贶浳?,然后再進(jìn)行評(píng)論的,多半是對(duì)文章很感興趣,或者被文章“洗腦”的人。面對(duì)這樣一些精準(zhǔn)人群,在溝通討論過程中,完全可以適當(dāng)進(jìn)行再營銷。即使只是一種禮貌的回應(yīng),它也能贏得許多讀者的認(rèn)可,為持續(xù)的軟文營銷鋪平了道路。

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標(biāo)題:關(guān)于做好軟文營銷的4個(gè)要點(diǎn)
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