上世紀90年代末,在我國保健品領域可以說是一直在走下坡路了,而一個新的保健品企業(yè)品牌通過多種營銷手段,將一個不為人知的企業(yè)品牌打造成了一個知名的保健品企業(yè)品牌,這就是腦白金,而它所采用的營銷方法就是腦白金軟文,今天,深圳市文芳閣軟文自助發(fā)布平臺新聞平臺小編就來為大家介紹幾個腦白金的優(yōu)秀軟文,與大家分享幾種常用而比較有效的形式。
1、新聞式
什么樣的軟文才是最好的軟文?那就是要滿足讓網(wǎng)民興致趣的并且,無聲勝有聲地把營銷新聞傳播給網(wǎng)民,這種軟文是最好的軟文。在各種形式的軟文中,最隱蔽、最比較有效的軟文是新聞風格的軟文。它以新聞的形式撰寫軟文,看完后,網(wǎng)民覺得自己讀的是新聞,但對廣告中的產品有著深刻的了解。
在軟文一開始的軟文推廣中,宣傳效果最好的一篇新聞稿應該是《南京出現(xiàn)“美國瘋狂”的征兆》。只是光光從標題方面我們就可以知道,這個軟文使用的是新聞型的寫作方法,“出現(xiàn)”和“征兆”這兩個詞充滿了新穎感,使人產生了理解的欲望。美國瘋狂是什么?南京有什么瘋狂的跡象?在正文中,筆者運用導言、背景、正文、結尾等新聞文體,介紹了南京搶購腦白金的可能性,引發(fā)了客戶對腦白金的關注。
2、懸念式
文芳閣軟文自助發(fā)布平臺營銷軟文平臺小編相信眾所周知相聲中的“抖包袱”,也就是說最關鍵的詞先說出來,然后一層一層,慢慢拆開,越拆開,材料越多,越引起人,這也適用于軟文的串座。我們稱這種形式的軟文為“懸念型”。懸疑類軟文所設置的問題必需具有吸引力,否則不會引發(fā)網(wǎng)民的觀察。
在早期的腦白金軟文中,第二個效果最好的軟文是以懸念的形式創(chuàng)作的,名為《美國睡得香,中國咋辦?》。從標題上,我們就很知道美國為什么睡得好,中國要如何做?在文案一開始的時候,筆者并沒有直接解釋美國睡得很香,而是從“95年,美國人瘋了!96年,日本人瘋了!臺灣人瘋了!”他們之所以瘋狂是因為他們急于購買一種叫做腦白金的產品,然后解釋說腦白金可以幫助睡眠,并且表達美國人之所以睡眠好的原因?？梢钥隙ǖ氖?中國這么多失眠癥患者的擔憂,會引誘有失眠癥癥狀的網(wǎng)民關注產品。
3、講故事或科普式
小時候,我們喜歡聽爸爸媽媽講故事,長大識字后,我們開始自己看故事,故事成為人們接受知識的一種形式。因為故事博大精深,興趣,所以大家都很喜歡。
深圳市文芳閣軟文自助發(fā)布平臺軟文平臺小編介紹說,在醫(yī)療保健領域,創(chuàng)作者喜歡將故事風格轉變?yōu)榇蟊娀娘L格,這種風格更受大家歡迎。通過解釋真相,網(wǎng)民會觀察到真相背后的產品。腦白金軟文中效果第三名是《人不睡覺只能活五天》這篇文案了,從“失眠”這個立場進行專業(yè)的科學普及知識,進而推廣大腦白金產品的功效。
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標題：從腦白金軟文案例中了解軟文的基本形式
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