最近，熱門app小紅書( RED )根據北京青年報發(fā)表的報道，在其平臺上發(fā)表了9.5萬件涉煙軟文，小紅書( RED )政府聞風馬上將相關的文件離線，之后人民網也發(fā)表了認真的評論。
小紅書( RED )是現(xiàn)在年輕人中非常流行的文案app，具有強大的顧客基礎和優(yōu)良的商品條件，所以很受很多星巴克的歡迎。 既然您有商品，軟文的形式一定會在上面看到。 但是，并不是所有的商品都嵌入在軟文中。 比如香煙，國家已經禁止香煙廣告，所以關于香煙的宣傳都應該杜絕。
很多人看過軟文。 軟文是在復印件中嵌入商品的“軟件”廣告，是間接傳達商品新聞的營銷方法。 軟文的形式靈活，價格低，自由度高，現(xiàn)在被廣泛使用。 但是，軟文傳播也必須重視“基本法”，絕對不能碰推廣的東西。
為了實現(xiàn)成功的營銷，遵守紀律是基本的，營銷軟文也不例外。 但是，光服從紀律是不可能軟文傳播的，寫軟文很簡單，但寫軟文只是好軟文，要注意一些有趣的把戲。
一、標題一定要抓住別人的眼睛
軟文分發(fā)是文案營銷的一種，通過文案吸引大眾，在其中插入商品新聞，讓網民在閱覽時“無意識地”接觸這個產品，從而擴大產品或企業(yè)品牌的傳達度和知名度。 為了讓越來越多的人接收和閱讀軟文，需要足夠的人來吸引人。
標題是文案的“體裁”，標題取得不好，可以完全決定看官們是否不想進去。 所以要吸引網民，標題很重要。
1.強調優(yōu)點，誘惑網民
人與人之間有一點相似的追求。 例如財富、健康、美麗等。 在標題中強調這些基本優(yōu)點，可以激起人性的欲望，探尋它。 “這里的水果是免費吃的。 另外，貼一百元的紅包！ 《但是，我25歲。 我是怎么進入一百萬的？ 》這個標題強調了很多人能有期待和好奇心的錢的好處，所以受不了。
2.感情切入，引起共鳴
每個人都有感情和痛點，還有很多感情是可以共通的，親情、友情、愛等是人們生活中經常討論的話題，也是人心柔和的一部分。 如果標題正好能獲利和煽動，完全擊中網民的內心柔軟，共鳴、想象、閱覽都很有趣。 那既是《19年的等待時間，讓她哭泣的禮物》，也是《為了這個網站我和她分手了》。
3.懸念問題，探究
如果在標題中制造懸念和問題，引起人們的思考和追究，那也非常有魅力，每個人都有追求獵奇和知識的性質，對于充滿疑問和懸念的事件總是想知道真相和結局。 所以在標題中提問、設定電子倉庫，讓觀眾在復印件中尋找答案，就可以很容易地增加復印件的訪問量。 這樣的標題是《網紅是怎么煉成的》，《小心被殺！ 廉價地制作網站的驚天秘密”等。
4.夸張而可怕，所以必須看
威脅性的標題雖然經常被夸大，但可以充分引起人的恐懼和擔心，醫(yī)院軟文表示“高脂血癥，麻痹的前兆！ 》《如果不介意鈣和維生素，請繼續(xù)喝這種豆?jié){》當然，除了醫(yī)療廣告以外，還經常使用標題夸大事實，刺激人的心理，《20歲的人，60歲的心臟》，《不要努力，下一個是你！ 中選擇所需的墻類型。 但是，這樣的標題很難掌握夸張度，有時在觀察之前很容易被殺。
5.遇到流行，蹭熱
流行物品、社會人和信息熱點，大家都很感興趣。 標題為了吸引人，利用這些話題的流行趨勢和熱度，利用了人們熟悉或關注的人物，如“趙雅芝年輕的20歲秘密”“duang，房價真的下降了”等。
以上列舉了一些虛擬標題的做法和重點，根據類型和復印件軟文可以參考這些思路提出問題。 閱讀量更好。
二、素材符合大眾的訴求
即使有吸引人的標題，如果觀眾點擊標題與復印件完全不一致，不是會成為討厭的“投標黨”嗎？ 這樣一來，即使訪問量增加，網民也會感到失望和被騙，對文案和廣告的印象也不太好。 因為標題是根據拷貝制作的，所以為了擁有好的標題，必須選擇素材。 那么，怎么選素材呢？ 這必須根據大眾的普遍訴求來選擇。
1.追趕熱點，大肆宣傳
信息熱點是非常好的借閱宣傳素材，例如在2018年世界杯期間，“世界杯”正是市場界進行借閱營銷的“寵兒”，很多商家借閱世界杯進行宣傳，軟文 就像很多烘焙點心飲料在世界杯期間很受歡迎一樣，在某家店制作簡單高效的軟文文案廣告，很好地反映了當時粉絲的狀態(tài)和訴求“敲中國串，看世界杯”——串串串在世界上
2.名人效應，觀眾自來
名人效應自古以來就非常有用推廣的方法，現(xiàn)在請使用名人代言產品。 軟文當然可以借用名人效應來增加閱讀量。 而且，不需要支付代言費。 比如白百何出軌期間，有很多利用白百何寫文案的企業(yè)品牌。 白百何懷疑出軌對象暴露了。 18線肌肉猛男型模特。 其實是宣傳服裝企業(yè)品牌軟文。 這個軟文我欠你的。
3.能聽到故事的軼事，環(huán)顧四周
精彩的故事可以吸引很多觀眾，無論是真實的還是虛構的，感人的回腸、感人的心靈故事總是讓人們忘記其營銷目的，潛移默化，自然地收到文案的廣告新聞。 因為他們迷戀于故事和故事傳達的感情。 比如南方黑芝麻醬的故事式軟文《只有你是我想要的味道》，小時候通過親情和南方黑芝麻醬的感人故事，震撼心靈，共鳴感情。
4.強調干貨知識、優(yōu)點
實用且充滿干貨的復印件，不僅能給觀眾帶來真正的收獲，還能理所當然地植入廣告，很難拒絕。 對這個平臺進行小紅書( RED )，這個實用類的軟文可以吸引很多顧客，包括產品評價、漂亮的彩妝把戲、精彩的把戲等，也可以理解為嵌入其中相關的產品。 這樣的實用副本強調了好處，目標群體幾乎很有魅力。
5.直接打擊生活，擊中痛點
在一般大眾的平凡生活中，隱藏著許多難以忍受的生命之重，它們總是能戳中人們的痛點，利用這些痛點，寫下沖擊心靈的軟文。 京東小金庫曾經發(fā)布過“你沒必要成功”的廣告。 那個文字在壓力很大的現(xiàn)實生活中，別人關心的是你飛得很高，這個文字關心你飛得不累，不僅說出了很多人的心聲，還讓我感受到了這個軟文廣告的關懷和溫暖。
選擇合適的軟文素材，不僅要綜合宣傳參加者的普遍訴求，還要綜合宣傳產品的性質和優(yōu)點，更緊密自然地貼合素材和產品，避免在接觸產品新聞時突然排斥，反而有印象和好感，最好
三、文案突出特色風格
選擇素材和立場的話，軟文制作基本上克服了大部分的課題，但是素材即使非常引人注目，寫作的效果也可能不充分。 這時，提到復印的形式和風格，有時強調一定的特色和風格，可以在軟文錦上添花。
1.信息科學普及，權威可靠性
軟文的副本作為信息和科學論文寫起來很可靠，當然，要使用這種風格，也必須嚴格遵循文體風格和副本的真實性。 軟文中最常見、最有效、最成功的形式，最典型的例子是白金科普信息軟文，在報紙上發(fā)表健康醫(yī)療相關的科普復印件，借用報紙和信息接受度廣泛的特質，人們對健康的追求 在真實、權威的文案中，因為不斷提到白金的事情，所以對這件事感興趣，提高知名度，得到推廣的效果。
2.文藝煽動情，共鳴
在故事類和人物類的軟文中，可以適度地進行煽動性的解決，更好地刺激人們的感情點，打動人們。 打感情卡在市場營銷中也不少見。 德芙有這樣的軟文青春不會結束，我們的故事不會繼續(xù)’。 文案優(yōu)美生動，營造出文藝煽動的氣氛。 主人公是和從中學到大學的男性熟人在一起的感情故事。
3.井然有序，干貨分明
關于實用的素材，完全不需要花里胡哨的形式和文風，只需整齊地列舉知識點、妙手、舞步等，就能抓住參加者的心。 因為它的優(yōu)點已經吸引了網民，多余的抒情和敘述反而會變得麻煩。 像“ps大神手機教育，從入門到高級人員只需要幾個小時”這樣的教育復印件，只要出示教育程序，觀察幾個事項就足夠了。 重視理性和邏輯，符合人們的學習過程和習性，更被接受。
4.個性鮮明有趣
軟文中強調作者的一點個人特色，不僅引起人，而且容易制作ip。 幽默可以取悅觀眾，傳遞廣告消息。 很多人寫搞笑段子嵌入廣告就是這樣的理由。 就像現(xiàn)在的人氣歌手薛之謙一樣，當初依靠段子迎來了第二個春天，在后期的段子廣告中薛之謙也知道方法。 薛之謙寫的微博段子都是從生活中取材，具有獨特的風格和一定的幽默性，形成了非常有辨識度的“薛氏風格”，曾經成為微博“八大神器”之一，后來在那段子里插入廣告，總是讓人吃驚，但非
軟文風格的把握其實非常廣泛，軟文代筆者完全可以自由發(fā)揮。 這是一種常見的比較有效的寫作風格。 但是，在發(fā)揮個人寫作特色時，需要注意復印的形式、風格與選擇的素材、選擇范圍的立場、表現(xiàn)目的、產品插入等要素相結合，以達到互補、渾然一體的效果。
四、平臺對投入很廣
軟文寫作后，在那些地方發(fā)表，可以讓更多的人看到，成為非常重要的問題。 現(xiàn)在，我們可以通過互聯(lián)網發(fā)布到很多平臺軟文，但無論如何發(fā)布，都有一定的妙招。
1.查找門戶網站，準確地
每個領域都有一定的門戶網站和媒體網站，對具有一定對比性的目標用戶的軟文來說，尋找聚集這些群體客戶的門戶網站總是可以取得更多的成果。 例如，汽車行業(yè)軟文廣告可以刊登在汽車之家、汽車點評網、太平洋汽車網等知名度稍高的門戶網站上。
2.載物臺、瞄準流量
參加者具有通用性和普遍性軟文中，由于人越多閱讀量就越多，因此這樣的軟文是論壇、微博、微信、有點權威度的/[
3.平臺越多效果越好
根據正確的分發(fā)和頭平臺的宣傳進行多媒體和網絡整體的分發(fā)，可以帶來更好的宣傳質量。 軟文對傳播來說，投放平臺有很多好處。 數(shù)百個平臺一起宣傳，總是比只有十幾個平臺營銷能力強，所以除了門戶網站和頭平臺，可以盡量利用其他各種渠道，把軟文推廣到各處。
投入軟文的途徑是軟文傳播的重要環(huán)節(jié)，完全體現(xiàn)了主動性，而且是優(yōu)良的控制環(huán)節(jié)，所以一定要做到最好，不要大意。
在市場營銷軟文日趨成熟的今天，出現(xiàn)了很多問題，軟文泛濫和粗制濫造，讓大眾感到審美疲勞和厭煩。 為了不引起這樣的問題，必須用心構筑，在很多方面進行打磨，在合適的平臺上，以高質量的文案把產品廣告帶入客戶面前，讓他們從文案中受益，不排斥產品新聞，讓他們理解。
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