新型冠狀病毒大爆發(fā)的爆發(fā)受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注，學(xué)校停課、延遲復(fù)工、公園景區(qū)關(guān)閉等這一系列措施現(xiàn)在取得了比較好的效果，目前國內(nèi)疫情已經(jīng)進(jìn)入了比較穩(wěn)定的階段。 但是疫情對人們生活費(fèi)的影響實(shí)際上改變了市場環(huán)境的各種因素。 ctr媒體智信發(fā)現(xiàn)通過整理連續(xù)性數(shù)據(jù)庫，總結(jié)了疫情對媒體和廣告市場的影響，希望能給疫情期間和疫情后期的廣告?zhèn)鞑ナ袌鎏峁┮稽c(diǎn)有價(jià)值的新聞參考。
1、“宅”引起的生活費(fèi)變化
瘟疫有助于吸引沒有買方便面的新顧客，但瘟疫結(jié)束后必須考慮顧客的保留。 在2003年的SARS期間，方便面的滲透率急劇增加，疫情被控制后下降，但之后立即反彈，維持了成長的態(tài)勢:這次疫情發(fā)生后，全國幾乎有“窩”在家，與平時(shí)上學(xué)時(shí)的狀態(tài)完全不同。 在住宅模式中，費(fèi)用和生活的訴求發(fā)生了明顯的變化。
1 .家庭生活的訴求增加，外出娛樂的訴求減少
食物、水的充分儲(chǔ)備需要房子，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平時(shí)的上班生活。 相比之下，外出的指控并不那么重要，平時(shí)和三五朋友吃飯，唱歌k，看演出，疫情期間無法實(shí)現(xiàn)。 另外，受不能外出的影響，人們不僅不出去旅行，而且很少出去購物，公共交通工具的訴求下降。
2 .家庭媒體的采用增加了，室外媒體的接觸減少了。
不僅要滿足基本的生活需要，還需要滿足娛樂的訴求。 疫情期間，視頻媒體的招聘訴求明顯上升，許多電視媒體的收視率在疫情發(fā)生后處于急劇增加的狀態(tài)，視頻網(wǎng)站、短篇視頻平臺(tái)的日常生活也取得了很高的增長。 疫情期間，大家更頻繁地登錄社會(huì)交流賬戶看疫情消息。 有點(diǎn)垂直系的新媒體賬號發(fā)表了美食和健身等教程，有助于過無聊的家庭生活。 與此相對，由于移動(dòng)減少，室外媒體的接觸度下降了。
3 .云經(jīng)濟(jì)訴求上升，網(wǎng)上訴求減少
在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)很好地滿足了人們對購物、學(xué)習(xí)、健身等的訴求，平日在普通的這些線下申訴在疫情階段很難實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)給客戶提供在線教育、在線問診、在線 將來，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展的這些生活服務(wù)類的支出習(xí)性可能會(huì)持續(xù)下去。
2 .瘟疫對整個(gè)廣告市場的影響
疫情的變化需要費(fèi)用，廣告市場也有影響。 根據(jù)ctr媒體智信的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，在疫情發(fā)生期間，一些領(lǐng)域的廣告發(fā)布減少了，但也有在疫情發(fā)生期間迅速發(fā)展，廣告增加明顯的領(lǐng)域。
SARS時(shí)期對一線城市有很大的影響，新型冠狀病毒大爆發(fā)的影響更全面。
通過整理2003年SARS流行期間的廣告數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)SARS對一線城市廣告投放的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全國。 這可能和受SARS時(shí)期影響的城市范圍很小有關(guān)。 當(dāng)時(shí)感染者在廣東和北京是最重要的，沒有形成全國性的大規(guī)模傳播。 因此，從廣告?zhèn)鞑サ臄?shù)據(jù)來看，在SARS時(shí)期，一線城市的廣告資源明顯下降，全國都在增加。
另一方面，新型冠狀病毒大爆發(fā)對廣告市場的影響更全面，根據(jù)ctr媒體智信，2020年1月15日~2月22日電視和廣播媒體的廣告時(shí)間是統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)的，1月23日以后，電視和廣播媒體的廣告時(shí)間減少的同時(shí)疫情的進(jìn)展和
另外，根據(jù)全國各省市廣告時(shí)間的變化，這次新冠的發(fā)生對廣告市場的影響是全國性的，大部分省市的廣告時(shí)間不同程度地下跌，與非典時(shí)期只有一線城市受到影響的情況不同。
2 .廣告投放者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和新聞媒體資源量的減少影響廣告市場的表現(xiàn)
疫情發(fā)生后，各媒體的廣告?zhèn)鞑ト肯碌碌饕獊碜詢蓚€(gè)方面，一是廣告?zhèn)鞑フ叩谋茈U(xiǎn)訴求提高，疫情期間客戶的訴求減少，廣告?zhèn)鞑フ咴诖似陂g的廣告營銷風(fēng)險(xiǎn)增大，這一危險(xiǎn)回路 二是媒體本身的資源量減少，從電視媒體來看，疫情期間觀眾在增加，但疫情影響了電視媒體受歡迎節(jié)目的錄制，這些節(jié)目的廣告時(shí)間段的資源也相對受到影響。 從紙媒體的角度來看，信息采編、印刷投遞等受到了疫病封路和停業(yè)等因素的影響，因?yàn)檫@個(gè)停刊、延期的紙媒體的數(shù)量很多，所以紙媒體整體的廣告資源量必然有影響。 室外媒體也妨礙了移動(dòng)等，投入量減少了。
3 .移動(dòng)費(fèi)和社會(huì)交流相關(guān)領(lǐng)域受兩次疫情的影響投入減少了。
即使在SARS時(shí)期沒有嚴(yán)格的“封城”政策，移動(dòng)費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域也最先受到屋外費(fèi)訴求減少的沖擊。 根據(jù)ctr媒體智信的數(shù)據(jù)，2003年第二季度，商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域、娛樂休閑領(lǐng)域、電影推廣和演出的推廣廣告都顯示出不同程度的縮小。
宅家除了外出娛樂的訴求減少以外，由于不出門引起的社會(huì)交流的訴求減少，也影響了美妝類、服裝、珠寶等部分領(lǐng)域的廣告發(fā)布。 根據(jù)ctr媒體智信的數(shù)據(jù)，在非典疫情發(fā)生的2003年第二季度，彩妝、口紅、服裝、鞋、珠寶等電視媒體的廣告時(shí)間比去年大幅縮短。
根據(jù)新冠期廣告市場的表現(xiàn)，活動(dòng)類、娛樂和休閑、商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域發(fā)生疫情后的廣告時(shí)間明顯減少。 另外，零食糖果、食品禮包、服裝等領(lǐng)域在這次疫情期間廣告投入量也減少了。
一部分是SARS時(shí)期經(jīng)常出現(xiàn)的類別，受領(lǐng)域環(huán)境變化和訴求減少等影響，這次新冠爆炸期間的廣告發(fā)布也很明顯。 例如，在交通領(lǐng)域，隨著私家車的普及、城市交通、汽車購買等的限制，在疫情發(fā)生初期，汽車領(lǐng)域整體的廣告發(fā)布下降了。 近年來，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場的模式，在領(lǐng)域被激烈沖洗后，很多企業(yè)品牌被驅(qū)逐出市場。 這是因?yàn)樵谛滦凸跔畈《敬蟊l(fā)發(fā)生初期，網(wǎng)站的廣告發(fā)布也沒有達(dá)到17年前非典期的增長狀態(tài)。
4 .在家防疫相關(guān)領(lǐng)域廣告投放的增加
疫情期間，防疫清洗相關(guān)領(lǐng)域的廣告投放正在增加。 例如清洗用品、生活用紙等。 另外，與免疫相關(guān)的藥物的廣告時(shí)間也不少，特別是退燒藥和咳嗽藥的增加很明顯。 另外，受疫情影響，在外面吃飯的申訴減少，在家做飯的頻率提高了。 因?yàn)檎{(diào)味料和速凍食品等自家料理的必需品的廣告在增加。 滿足居家娛樂訴求的數(shù)字產(chǎn)品和網(wǎng)站的廣告也在增加。
根據(jù)ctr媒體智信的數(shù)據(jù)，清潔用品和口腔清潔用品在這次新冠發(fā)生后，廣告時(shí)間同比增長率高于非典期。 另外，藥品領(lǐng)域的成長也比非典期的類別豐富，很多藥品在新冠期增加廣告發(fā)售，客戶在疫情期間囤積一些家里常備的藥物，有時(shí)可以準(zhǔn)備滿足需要。 因?yàn)檫@個(gè)藥品廣告經(jīng)常在疫情期間發(fā)售。 另一個(gè)有助于提高免疫的產(chǎn)品是含奶飲料、奶片、奶酪等廣告發(fā)布。
另外，也有SARS時(shí)期下跌的類別，新冠時(shí)期也在上升。 很多這樣的產(chǎn)品，由于復(fù)蓋大米和面條的糧食類別等在家生活的需要，這次疫情發(fā)生后的廣告時(shí)間比去年增加了22.1%。 眼科藥物、肝膽藥等家庭藥品在這次疫情期間增加了26.9%和10.7%。 用于清洗皮膚和傷口的醫(yī)療洗滌劑和組合型清洗系列產(chǎn)品在新冠爆炸后的廣告時(shí)間大幅度延長。
5 .把握暫時(shí)疫情后領(lǐng)域的增長機(jī)會(huì)
從2003年廣告市場的整體表現(xiàn)來看，SARS的流行對年廣告市場影響不大，年廣告刊登例的消費(fèi)增長率為39%，從電視廣告時(shí)長部分的月份表現(xiàn)來看，疫情結(jié)束后，電視廣告的時(shí)長逐月大幅增加。
總結(jié)起來，從SARS以后的市場表現(xiàn)來看，疫情對廣告和費(fèi)用市場的影響是暫時(shí)的。 疫情結(jié)束后，受影響的領(lǐng)域逐步恢復(fù)，疫情期間獲得快速發(fā)展機(jī)會(huì)的領(lǐng)域的熱量也不會(huì)迅速消散。 引出疫情期間激活的費(fèi)用訴求，通過高質(zhì)量有效的媒體發(fā)表，領(lǐng)域和企業(yè)品牌將在疫情后帶來長期利益的迅速發(fā)展。 疫情期間，家庭場景媒體的采用率普遍上升，廣告發(fā)布者認(rèn)為適當(dāng)調(diào)整媒體發(fā)布戰(zhàn)略，偏向家庭場景媒體，有助于廣告效果。
無論多么兇猛的病毒都有戰(zhàn)勝的一天，無論多么頹廢的傾向也有逆轉(zhuǎn)的瞬間。 2020年對所有領(lǐng)域來說都可能是一次機(jī)會(huì)。 我希望大家能穩(wěn)定現(xiàn)在，把握未來。
復(fù)印來源: ctr媒體智能消息
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