在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷活動(dòng)中，分發(fā)渠道不限于以前分發(fā)的信息媒體，隨著流量被劃分到各新媒體平臺(tái)，新媒體的比重逐漸增加，以前分發(fā)的/ /
宣傳預(yù)算從“公眾媒體”向“新媒體”轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)相反。 雖然有這樣的過(guò)渡決不是一蹴而就，制作杠桿需要時(shí)間的說(shuō)法，但實(shí)際上，這個(gè)周期可能比想象的要短。
因此，如果“請(qǐng)推薦新媒體列表”成為現(xiàn)在營(yíng)銷活動(dòng)中最常見(jiàn)的語(yǔ)言，那么，要發(fā)布企業(yè)品牌，要做明星代言，要做公關(guān)，要做營(yíng)銷……新媒體運(yùn)。
看到以下傾向，也許有助于大家制定更完整的計(jì)劃。
1、多平臺(tái)共生、選擇范圍廣
新媒體平臺(tái)的多樣化正在迅速發(fā)展的狀態(tài)正在形成。 現(xiàn)在的新媒體行業(yè)，除了微博、微信、頭條等體量足夠大的幾個(gè)平臺(tái)外，還有影像客(日活超1500萬(wàn))、秒拍(超過(guò)注冊(cè)客1000萬(wàn))、花椒(日活超500萬(wàn))、知乎(超過(guò)注冊(cè)客600萬(wàn)) 自從今年的抖振電子商務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)播出后，多平臺(tái)共生成為既定的事實(shí)。
不同的平臺(tái)以獨(dú)特的價(jià)值度吸引顧客，企業(yè)品牌也備受關(guān)注。 不僅僅考慮微博和微信等粗略的平臺(tái)，而是系統(tǒng)有選擇地開(kāi)拓新的媒體平臺(tái)。 例如，通過(guò)在微信+微博+百家號(hào)+知乎的多元化傳遞平臺(tái)上共同發(fā)聲，使用微信文案、微博大v多維發(fā)力，取得多維勝利。
對(duì)工作人員來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大選擇范圍可以說(shuō)是喜憂參半，但一方面不用擔(dān)心出不了稿，另一方面如何迅速準(zhǔn)確地選擇與某企業(yè)品牌某個(gè)項(xiàng)目的某個(gè)階段相匹配的新媒體進(jìn)行合作，是一大考驗(yàn)。
2、新媒體自我定位清楚，參加者集中
新媒體已經(jīng)抄襲，即使玩弄幽默段子也能得到很多關(guān)注和閱覽的“野蠻成長(zhǎng)”時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入了“微細(xì)化、垂直化”的成長(zhǎng)階段。
現(xiàn)在，具有高粘度和高開(kāi)放率( 20%以上)的新媒體賬戶往往是某個(gè)行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)谧约旱男袠I(yè)中有著確定的定位和獨(dú)特的見(jiàn)解。 這意味著這些賬戶的受眾也同樣具有鮮明的屬性。 這也為在進(jìn)行分發(fā)時(shí)正確識(shí)別參加者提供了很多便利。 當(dāng)然，反過(guò)來(lái)說(shuō)，他們的價(jià)格也有點(diǎn)高。
3、效果指南、監(jiān)視單元變多
水號(hào)溢出總是新媒體領(lǐng)域迅速發(fā)展中最棘手的事件。 這種破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象使企業(yè)品牌方面的對(duì)數(shù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了疑問(wèn)，社會(huì)化營(yíng)銷的有效真實(shí)性也與期待相差甚遠(yuǎn)。
全過(guò)程數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始頭疼了。 投入前跟蹤所有數(shù)據(jù)，投入后也跟蹤所有數(shù)據(jù)，可以精密分解投入效果、購(gòu)買率等。 另外，微信也先發(fā)表了。 在微信官方渠道上的發(fā)布將直接得到背景數(shù)據(jù)的反饋。
4、大型推出天價(jià)，性價(jià)比高的賬戶特征突出。
新媒體的價(jià)格現(xiàn)在基本上每?jī)蓚€(gè)月更新一次。 另外，兩個(gè)月更新一次的價(jià)格被認(rèn)為是長(zhǎng)時(shí)間合作伙伴的“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)水平的友誼價(jià)格”。 事實(shí)上，大部分企業(yè)品牌方面都不能用這些賬戶“嚴(yán)重破壞”。
因?yàn)閺?fù)印質(zhì)量高，流量中等，只運(yùn)營(yíng)1-2個(gè)的“小號(hào)”的高性價(jià)比引人注目，所以通過(guò)強(qiáng)有力的整合，一起包裝后，重視效果為企業(yè)品牌提供服務(wù)。 此外，新的媒體平臺(tái)從純拷貝陸續(xù)發(fā)行，嘗試風(fēng)扇的深度聚合形式。
善陽(yáng)媒體的報(bào)紙?zhí)崾?，做新媒體的宣傳一定不像開(kāi)名單那么簡(jiǎn)單。 逐步分解自己的產(chǎn)品定位，明確性價(jià)比高的客戶平臺(tái)軟文投入是最好的新媒體營(yíng)銷軟文方法。
善陽(yáng)媒體新聞發(fā)稿平臺(tái)有140000+新媒體資源，大家都有宣傳訴求，可以利用平臺(tái)的力量完成企業(yè)品牌的宣傳事業(yè)。
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標(biāo)題：推廣軟文：新媒體營(yíng)銷哪些事，拆析定位找準(zhǔn)適合自己的推廣方法
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