1.設(shè)定目標(biāo)和研究

當(dāng)你心中有了目標(biāo)，你需要考慮如何為游客提供服務(wù)，以及這對(duì)你的業(yè)務(wù)有多重要。簡(jiǎn)而言之，就是給客戶一個(gè)訪問網(wǎng)站的理由。

一個(gè)網(wǎng)站一般有多個(gè)頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面都要有它存在的理由。你要明確每一頁(yè)的目標(biāo)。另外，你要問問自己，你的生意有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？如果有，網(wǎng)站應(yīng)該也有。

重要頁(yè)面應(yīng)鏈接到財(cái)務(wù)。有句話叫“不以盈利為目的的公司是流氓”，這是個(gè)人公認(rèn)的。同樣，如果你公司的網(wǎng)站沒有明確的盈利方向，那么網(wǎng)站改版也要謹(jǐn)慎。不然你靠什么維持網(wǎng)站運(yùn)行？

2.想象一下客戶進(jìn)入你的網(wǎng)站后的行為邏輯

客戶進(jìn)入你的網(wǎng)站，首先看哪個(gè)位置？

您希望客戶訪問哪個(gè)頁(yè)面？

訪問此頁(yè)面后，您如何留住該客戶？或者讓這個(gè)客戶主動(dòng)跟你發(fā)起信息表達(dá)

3.分析該領(lǐng)域的現(xiàn)狀

要分析這個(gè)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，我們應(yīng)該從我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始。

首先分析同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站:

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主頁(yè)端有哪些要點(diǎn)？

他們的網(wǎng)站、文案、圖片、互動(dòng)的主要元素是什么？

他們?nèi)绾螏椭慰吞幚韱栴}？

他們什么都沒做。(也許這是一個(gè)機(jī)會(huì))

他們進(jìn)步大嗎？

提出這些問題的目的不是為了抄襲，而是想知道他們?cè)谧鍪裁矗瑥亩诰蛩麄兊莫?dú)特價(jià)值。這些研究很簡(jiǎn)單，但是你做得越早，你獲勝的機(jī)會(huì)就越大。

其次，從ppc宣傳方面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

最好研究一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在ppc上投入了大量的預(yù)算，你可以看看他們是否也在自然優(yōu)化/seo上投入了大量的預(yù)算。然后，瀏覽他們的文字/登陸頁(yè)面。你能用谷歌廣告詞計(jì)算出你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊價(jià)格嗎？研究的目的是避免不必要的費(fèi)用。

4.網(wǎng)站營(yíng)銷在你整個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷體系中的地位？

線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷的整體部署？

網(wǎng)站營(yíng)銷在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃中的地位如何？

網(wǎng)站上線后持續(xù)運(yùn)營(yíng)的安排？

網(wǎng)站正在成為公司的標(biāo)準(zhǔn)。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]從公司經(jīng)營(yíng)看網(wǎng)站策劃
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