網(wǎng)絡(luò)新聞營銷越來越普及，軟文市場的競爭必將更加激烈。那么，作為軟文，應(yīng)該如何練習(xí)扎實的基本功，在強手中占有一席之地呢？
基本功一:提前做好軟文廣告策劃
軟文文案廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn)，廣告是企業(yè)品牌目標和銷售目標廣告的產(chǎn)物，最終目的是樹立形象，獲取利潤。因此，軟文文案廣告也要遵循策劃、組織、實施、修改的操作規(guī)則。
軟文文案廣告的策劃源于公司的廣告策略。大部分擅長經(jīng)營軟文文案廣告的公司都是很有戰(zhàn)略眼光的公司，也擅長低價經(jīng)營。但是依靠軟文文案廣告快速成長的公司并不多。為什么？因為大部分公司都沒有提前做好軟拷貝的廣告策劃。軟文文案廣告策劃是軟文文案廣告運作的基礎(chǔ)。
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基本技能2:為軟文起草一個軟標題
發(fā)布軟文廣告是公司的需求，無非是達到企業(yè)品牌推廣或者銷售產(chǎn)品的目的。但是寫軟文文案廣告，首先要考慮網(wǎng)民的訴求。
就整個軟文廣告來說，標題就跟“臉”一樣，能否引起網(wǎng)友的關(guān)注完全取決于此。當然，這還不足以引起注意。標題也要讓網(wǎng)友動心，有發(fā)現(xiàn)的欲望。
基本功三::用信息體組織文本結(jié)構(gòu)
有了一個好的新聞發(fā)布標題，只能算是成功了一半。為了讓網(wǎng)民吸收越來越多的軟新聞，軟新聞的結(jié)構(gòu)非常重要。而大部分公司的策劃人都不擅長信息寫作，甚至服務(wù)于公司的策劃人或者廣告業(yè)務(wù)群的創(chuàng)作者都不擅長信息寫作。
基本功4:善于使用信息習(xí)語
在撰寫軟文的過程中，要善于使用一些信息中常用的詞語，增強文本的“非正式性”。怎樣才能利用好信息詞？
時間和地點詞匯:如“最近”、“昨天”、“剛剛好”、“月、日”、“在我們的城市”、“商場”、“住在× ×街”等。這些時間地點的概念可以誘導(dǎo)網(wǎng)民聯(lián)想到時間地點，加深印象
基本功五:廣告新聞要巧妙融合
“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作者在制作軟文廣告過程中首先要考慮的兩個重要因素。
首先是“說什么”。這也是充分整合新聞資源的重要環(huán)節(jié)。而我們看到的軟文文案廣告，大多有一種最重要的新聞淹沒在“小說”里的感覺，但是得不償失。
基本功6:發(fā)布時堅持信息
如果說要達到一個事件，需要“天時”、“地利”、“人和”，那么軟文廣告的成功發(fā)布也是如此。作者認為，軟拷貝的廣告發(fā)布時，要緊扣信息，首先是“好時機”和“好地點”。至于“人與人之間的和諧”，將在下一個論點中闡述。
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“天氣”:主要表現(xiàn)在公司發(fā)布軟廣告時對發(fā)布時機的把握和對當時信息熱點的巧妙跟進。當信息媒體連續(xù)“炒”一個重要話題時，公司要迅速做出回應(yīng)，寫類似于這個話題的軟文“跟風(fēng)”，這樣才能“炒豆腐成肉”。
只有掌握了這些基本功，才能寫好軟文，更好的為公司服務(wù)，幫助他們更好的宣傳公司品牌和產(chǎn)品形象。
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