一:軟文質(zhì)量的不同導(dǎo)致了外鏈效應(yīng)的不同

做軟文營銷之前，首先要了解一個(gè)軟文的定義。準(zhǔn)確的說，軟文是廣告，是另一種廣告形式的延伸。相對(duì)于之前流傳下來的“硬”廣告，軟文的標(biāo)志是可以帶來越來越多有價(jià)值的新聞，采用一種更能被用戶接受的廣告存在形式。同樣，軟文帶來的閱讀價(jià)值越高，越成功。但就站長圈而言，軟文被認(rèn)為是更有效的外鏈推廣方式。軟文只有外鏈嗎？即使是，轉(zhuǎn)載數(shù)量和保存鏈接比例也是有差異的。那么一個(gè)軟文經(jīng)典軟文和普通軟文的表現(xiàn)有什么區(qū)別呢？

答:轉(zhuǎn)載數(shù)量的差異。在站長圈里，評(píng)價(jià)一篇新聞稿質(zhì)量最直接的方式就是轉(zhuǎn)載次數(shù)。對(duì)于這些，我們很容易發(fā)現(xiàn)，比如在a5站長的網(wǎng)站上，一篇高質(zhì)量的軟文發(fā)表后一小時(shí)的閱讀量，甚至可以和一篇普通文案一天的閱讀量持平。所以在高閱讀頻率下，一篇經(jīng)典軟文的轉(zhuǎn)載效果也很明顯。
b:不同的錄制頻道。不是所有的副本都是由任何網(wǎng)站收集的，但是他們有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。也許只為各大搜索引擎做文字的網(wǎng)站會(huì)不顧質(zhì)量的收集任何新發(fā)布的新聞稿，而追求質(zhì)量和快速發(fā)展的網(wǎng)站不會(huì)有這兩個(gè)帖子。因此，不同的收錄渠道已經(jīng)揭示了“軟文”的不同價(jià)值。比如“新浪、騰訊”等收錄一篇文案。，效果會(huì)比普通網(wǎng)站的多重效果要好。能否做到這一點(diǎn)，直接關(guān)系到軟文的質(zhì)量。不要以為一個(gè)大型的門戶網(wǎng)站只能交費(fèi)，因?yàn)槟愕奈陌竷r(jià)值不夠。
c:保存的鏈接數(shù)量不同。很多人說現(xiàn)在轉(zhuǎn)載版權(quán)已經(jīng)成了習(xí)慣，其實(shí)還是相對(duì)于稍微不太出名的網(wǎng)站，而稍微出名的網(wǎng)站一般都是保持鏈接的。一個(gè)企業(yè)品牌網(wǎng)站不愿意轉(zhuǎn)載一篇質(zhì)量不高的軟文也就不足為奇了，另一個(gè)名氣不大的網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載了文案之后，版權(quán)也被撤了。正因?yàn)槿绱耍?jīng)典軟文和正常質(zhì)量的軟文的表現(xiàn)效果立竿見影。
d:不同的主要搜索引擎有不同的排除。有相當(dāng)多的網(wǎng)站經(jīng)常被各大搜索引擎排除在外鏈之外，導(dǎo)致降權(quán)。那么，為什么會(huì)大量淘汰呢？在沒有作弊的情況下，通常會(huì)有太多低質(zhì)量的外鏈。這些低質(zhì)量的外部鏈接往往來自權(quán)重較低的網(wǎng)站生成的鏈接。
二:軟文質(zhì)量不同，塑造企業(yè)品牌的差異也就不同
以上列舉了軟文質(zhì)量差距的四種表現(xiàn)形式，僅與包容性和外鏈相比較。如果說軟文的價(jià)值，越來越多的體現(xiàn)在塑造企業(yè)的品牌價(jià)值上。一篇高質(zhì)量的軟文，傳播外鏈，打造它要“軟化”的企業(yè)品牌價(jià)值。一篇高質(zhì)量的軟文所展現(xiàn)出來的能量，無論是在客戶的口碑中傳播，還是深入人心，都是其價(jià)值差異的最有力證明。這就是我們說的，為什么一篇高質(zhì)量的軟文可以等同于幾篇甚至幾十篇普通軟文帶來的本質(zhì)區(qū)別。軟文不值錢，就沒有靈魂可活。沒有靈魂的軟文如何塑造企業(yè)的品牌價(jià)值？最后只能算是提升一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重的工具，連網(wǎng)站本身都沒有“資格”成為工具。

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標(biāo)題：[新聞營銷]網(wǎng)站軟文新聞做法的特點(diǎn)與劣勢(shì)
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