軟文鏈將以上軟文傳播效果分為三個領(lǐng)域。首先，展現(xiàn)你的本來面目。比如信息的軟文，主要用來介紹產(chǎn)品的功能、效果和例子，有明顯的廣告痕跡；第二，笑里藏刀。比如論壇的軟文，通常只是通過事物和故事來吸引受眾，不經(jīng)意間插入產(chǎn)品的新聞，達(dá)到推廣的目的。大家都能看到有廣告的痕跡，但觀眾會接受甚至轉(zhuǎn)移新聞轉(zhuǎn)載；第三，沒有水的痕跡。廣告新聞很難找到，但是廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在明顯的地方，受眾不僅整體接受軟文的新聞，還以病毒式的方式傳播，這是最高層次的。

這里，為大家介紹幾種讓傳遞力變得更強(qiáng)的創(chuàng)作做法，給大家交流下。

一、怎么構(gòu)思出軟文的傳遞點(diǎn)

怎么構(gòu)思出具有創(chuàng)意的傳遞點(diǎn)軟文的傳遞點(diǎn)，也就是我們常說的“信息眼”。我們該用什么樣的形式去表現(xiàn)產(chǎn)品，才能達(dá)到符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓產(chǎn)品傳播效果最大化呢是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式，還是經(jīng)驗(yàn)分享、尋求幫助式、幽默式秘訣是：根絕自己的傳遞平臺和產(chǎn)品特點(diǎn)去定。如果您認(rèn)為在天涯“天涯雜談”版塊上，客戶或者受眾比較興致趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點(diǎn)式、幽默式這3個作形式為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強(qiáng)悍的傳遞點(diǎn)。選取構(gòu)思出你認(rèn)為最有價值的故事、立場，以全面的視角，精準(zhǔn)的表達(dá)，獨(dú)特的見解，穿透全文，凸顯出產(chǎn)品的價值，讓大家參與到其中進(jìn)行發(fā)表。

二、怎么撰寫標(biāo)題

人靠衣裝，佛靠金裝。新聞稿標(biāo)題是受眾評估軟文是否值得瀏覽閱覽的關(guān)鍵因素，新聞的標(biāo)題講究什么筆者認(rèn)為，最重要的是標(biāo)題必需具有穿透力，能引起人的有趣。標(biāo)題類型有：爭議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗(yàn)分享型，排名評比型。根絕你構(gòu)思的文體表達(dá)形式而你定標(biāo)題。正面宣講式則用平實(shí)的語言把文案內(nèi)文表達(dá)出來;經(jīng)驗(yàn)分享式則用輕松隨意的口吻方法進(jìn)行介紹。在標(biāo)題上突顯出標(biāo)題的重要性在很多文案都有提到過，這里就不展開詳細(xì)的解說了。總之，好的開頭是成功的一半。

三、軟文正文寫作妙招

首先，明白軟文的內(nèi)文是受眾需要看的。有了一個精彩的標(biāo)題后，就看軟文的內(nèi)文了，必需要有足夠的料，菜才會更香。只要能夠滿足了受眾的訴求，還怕軟文沒機(jī)會擴(kuò)散嗎實(shí)事求是，站在客觀的立場，把產(chǎn)品介紹出來，如果您對產(chǎn)品足夠好，受眾會自然變成您最偉大的“推銷員”，不斷的為您的產(chǎn)品進(jìn)行人群傳遞。這是最原始的病毒傳遞方法，也是最比較有效的傳遞方法，通過口碑效應(yīng)，使新聞不斷擴(kuò)散。出于各種各樣的原因，人們熱衷于把自己的經(jīng)歷以及體驗(yàn)告訴別人，這種口碑傳遞的影響是非常巨大的。

雖然，這個做法開始不會很見效，需要一段周期時間，但是后期效果十分明顯。如各種載體上介紹化妝品功效的關(guān)聯(lián)軟文。

其次，切記不要為了軟文而撰寫軟文，創(chuàng)意也非常重要。網(wǎng)絡(luò)總是不會缺少話題和焦點(diǎn)，如今互聯(lián)網(wǎng)事情可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會熱點(diǎn)事情，借力發(fā)力。軟文的寫作方法可借用互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點(diǎn)。

如果，軟文要能達(dá)到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不能少的。今年上半年互聯(lián)網(wǎng)上病毒傳遞最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學(xué)生上學(xué)無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有帖子、微薄開展活動進(jìn)行模仿改圖入駐，讓杜甫迅速“走紅“。到現(xiàn)在，估計大多數(shù)人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳遞的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團(tuán)隊成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引發(fā)越來越多人對博物館的關(guān)注。

四、結(jié)合傳遞平臺，策劃并代寫文案

巧婦難為無米之炊，宣傳工具不可忽略。網(wǎng)上軟文的載體包括博客、微博、論壇、門戶網(wǎng)站、郵件、qq等形式，不論哪一種載體，只要能引發(fā)讀者大量的的評論和轉(zhuǎn)載，才能算是具有傳遞力的軟文。在這個互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代，什么新聞都要講究個時間長短，快速傳遞和廣泛傳遞才能看到效果。網(wǎng)上軟文，更要借助媒介來實(shí)現(xiàn)其價值。你要翹起地球，還得需要一個支點(diǎn)呢，而這個支點(diǎn)相當(dāng)于軟文的宣傳媒介。

我們在選擇媒介時，要根據(jù)受眾的生活習(xí)性，他們接觸什么媒介我們就用多用什么媒介，再代寫文案的內(nèi)文，做到媒體與內(nèi)文的精準(zhǔn)性。如您公司的產(chǎn)品是手機(jī)，需要在天涯上發(fā)布，倘若你的軟文使用的是正面宣講式，你可以把軟文發(fā)布在“it視界”板塊中的“手機(jī)空間”里。如果你想放在“天涯雜談”上，軟文的形式就要變得靈活些，可用社會熱點(diǎn)或者幽默式，吸引更多客戶參與。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中的媒介載體有：百度文庫，百度百科，qq空間，msn，郵件，博客，微博，視頻、圖片，網(wǎng)站等都值得我們?nèi)リP(guān)注。任何一個互聯(lián)網(wǎng)的媒介，只要被我們善加利用都將爆發(fā)出不可估量的力量。

其實(shí)，要寫出具有傳遞力的軟文，歸納起來最首要考慮兩個問題，一是受眾，而是媒介。將受眾興致趣或者想知道的用最適合的媒體傳達(dá)給他們，再將推廣新聞巧妙的融合到文案要點(diǎn)或者靈魂中去，讓他們覺得有價值。最后，網(wǎng)上軟文寫作還是要靠自己去多想多寫多總結(jié)來不斷提高。大家平時可以經(jīng)?？簇垞浜吞煅恼搲稽c(diǎn)熱門或者回復(fù)率高的帖子，肯定藏有獨(dú)特的寫作妙招，還有多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)事情的圖片、視頻、文案，你會獲得意想不到的收獲。

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標(biāo)題：[新聞營銷]軟文如何寫才能傳遞的更廣
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