網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的媒體廣告模式，從來沒有被任何權(quán)威機(jī)構(gòu)定義為一種實用的判斷方法。作為應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，營銷軟文也存在同樣的問題。很多公司通過營銷軟文，打造了自己成功的企業(yè)品牌。然而，即使中小企業(yè)家已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性，他們也非常偏向于價格低廉、效果明顯的投稿。那么如何判斷呢？

第一:確定目標(biāo)定位

營銷軟文是有針對性、有計劃、有步驟的營銷活動。在推出營銷軟文之前，公司必須明確目標(biāo)，即希望通過這種營銷軟文達(dá)到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高公司的品牌知名度，還是直接促進(jìn)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。只有這樣，我們才能判斷營銷軟文的效果，并根據(jù)效果盡快調(diào)整營銷軟文的策略，以實現(xiàn)效率的最大化。

第二:軟文點擊量和轉(zhuǎn)載量

在網(wǎng)絡(luò)時代的營銷軟文中，一般需要對以下營銷目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計:軟文點擊概率、軟文評論數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)、各大搜索引擎收錄數(shù)、直接IPs數(shù)、有效IPs數(shù):以上是幾種常見的目標(biāo)統(tǒng)計方法，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點，可以準(zhǔn)確統(tǒng)計效果；但這只是判斷營銷軟文視覺效果的一種方式。營銷軟文對公司知名度、品牌曝光度、產(chǎn)品線下的促銷等的影響。不可忽視。即使沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，效果也是客觀明顯的。有了營銷軟文的目標(biāo)之后，下面的營銷軟文會有一個參考標(biāo)準(zhǔn)。比較這些營銷軟文的目標(biāo)，統(tǒng)計達(dá)到的目標(biāo)數(shù)，是判斷效果的有效手段。當(dāng)營銷軟文的效果達(dá)到目標(biāo)時，軟文頁面或網(wǎng)站頁面上要有明確的目標(biāo)達(dá)成標(biāo)志。也就是說，一旦客戶訪問了某個頁面，就證明網(wǎng)站目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。電子郵件注冊系統(tǒng)，目標(biāo)完成頁面是客戶填寫姓氏和電子郵件并提交表單后看到的確認(rèn)頁面。

第三:估計陳本

軟文的發(fā)表需要一定的載體，但有質(zhì)量的載體都是付費的。當(dāng)然有些公司有很好的新聞媒體資源，對軟文的營銷很有幫助。制定營銷軟文策略的成本:專業(yè)的軟文創(chuàng)作方案需要找到專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行集體創(chuàng)作，這是一項智力碰撞的腦力勞動，需要付出一定的代價。寫軟文的成本:客戶可以找人寫在線軟文，或者找文芳閣這樣的專業(yè)團(tuán)隊來寫。不同的是，雇人寫的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于請專業(yè)人士寫軟文，或者請公司內(nèi)部的人來保存價格。

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標(biāo)題：[新聞營銷]怎么對得天獨厚的軟文進(jìn)行投入與產(chǎn)出
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