一款手機(jī)聊天軟件，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)送語(yǔ)音信息、視頻、圖片、文案，支持多群聊天。是的，騰訊是這樣定義微信的。作為一個(gè)只存在了兩年的軟件，它的成長(zhǎng)可以說(shuō)是驚人的，也可以說(shuō)是名正言順的。這4億客戶不僅是微信全部功能的體現(xiàn)，更是一個(gè)企業(yè)品牌的號(hào)召力。再來(lái)看微信適用人群的語(yǔ)錄，好玩、人性化、社交化等個(gè)性化標(biāo)簽比比皆是。微信作為一個(gè)流量眾多的平臺(tái)，自然會(huì)受到營(yíng)銷推廣專家的青睞。特別是在微博活動(dòng)日漸式微的今天，微信的存在明顯有替代的趨勢(shì)。

但是，如作者之前所說(shuō)，微信的成功絕對(duì)不是騰訊利用自己的客戶。可以說(shuō)，沒(méi)有騰訊的海量客戶，微信或許還能成功，但周期可能更長(zhǎng)。從另一個(gè)角度來(lái)看，搜搜的失敗也應(yīng)該證明顧客數(shù)量不是王道。那么，哪些方面影響了微信企業(yè)品牌的成長(zhǎng)？

首先，微信營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)布局非常合理，因?yàn)轱w信的特點(diǎn)僅從傳播方面就很明顯，但如果從lbs社交功能入手，Momo會(huì)比微信起步更好，如果真的要搞社交，微信的企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)也不會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。另外，騰訊的qq客戶太多，在社交中不容易聯(lián)系到。我們可以用微信分別處理這兩個(gè)方面，但是要從微博上的好友聯(lián)系和新聞分享這兩個(gè)層面來(lái)開(kāi)發(fā)。企業(yè)品牌的布局分為四個(gè)明顯的重點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，首先從一個(gè)傳播產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，微信可以做自己的傳播功能，但是細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷工具，而不是說(shuō)微信擁有龐大的客戶，可以用來(lái)營(yíng)銷。陌陌自己的受眾不小，但也不可能拿來(lái)做營(yíng)銷，因?yàn)槲⑿艑?duì)全局有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，這可能是一個(gè)公司的文化內(nèi)涵。至少微信已經(jīng)從朋友圈和公共平臺(tái)建立起來(lái)了。

定位是微信企業(yè)品牌建設(shè)的第二個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)閺尿v訊的立場(chǎng)來(lái)看，已經(jīng)沒(méi)有必要再做一個(gè)和別人類似的產(chǎn)品，而想要繼續(xù)拓展市場(chǎng)，就必須牢牢把握客戶的習(xí)慣，讓客戶感受到自己的產(chǎn)品。比如微信在品牌推廣上側(cè)重于“朋友”標(biāo)簽，因?yàn)轵v訊本身就是靠qq創(chuàng)業(yè)的。既然企業(yè)品牌的定義是根深蒂固的，那么微信就可以用這一點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展自己的朋友圈，把大家的交流點(diǎn)移植到移動(dòng)平臺(tái)上，這種連接的引導(dǎo)能力就是微信企業(yè)品牌價(jià)值觀的最好體現(xiàn)。

系統(tǒng)性、快速發(fā)展的企業(yè)品牌推廣及相關(guān)策略都要經(jīng)過(guò)宣傳、鞏固、保護(hù)、更新、撤退等一系列環(huán)節(jié)。它是一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的整體，也是一個(gè)相互聯(lián)系、相互影響的有機(jī)體。轉(zhuǎn)型就是從這一步推廣的概念。微信在系統(tǒng)集成層面最好的例子就是結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊功能、聯(lián)系好友的號(hào)召力和創(chuàng)新，全方位服務(wù)大家的生活，它給客戶最直接的企業(yè)品牌概念就是:手機(jī)聯(lián)系好友，手機(jī)必須有微信。

長(zhǎng)期是微信企業(yè)品牌快速發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。比如現(xiàn)在大家都在違心地驚嘆增長(zhǎng)成果，卻不敢說(shuō)它的未來(lái)，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品要想長(zhǎng)期快速發(fā)展，必須是盈利的。只有這樣才能綁定未來(lái)。微信在今天還是免費(fèi)軟件，將來(lái)也一定會(huì)免費(fèi)，因?yàn)槲⑿牌髽I(yè)品牌的成長(zhǎng)規(guī)律是長(zhǎng)期的。它需要做的是有越來(lái)越多的客戶持久的支持，但你不用擔(dān)心盈利。擁有流量是一個(gè)獨(dú)特的技巧。再加上qq的運(yùn)營(yíng)，我不認(rèn)為微信會(huì)缺乏盈利手段，至少增值服務(wù)是一種可取的手段。

無(wú)論如何，微信都是一款野心勃勃的軟件，在成長(zhǎng)過(guò)程中奠定了企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，值得每一個(gè)草根站長(zhǎng)學(xué)習(xí)。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]微信長(zhǎng)成時(shí)，看其企業(yè)品牌的成長(zhǎng)規(guī)律
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