至于品牌推廣，每個(gè)公司都有自己獨(dú)立的思考。但是，要成為中國烘焙市場的知名企業(yè)品牌，并大幅提升業(yè)績，相信是每一家公司追求的目標(biāo)。很多公司會遇到有“好產(chǎn)品”卻不知道如何推廣品牌的情況，有的公司只注重外部渠道推廣，而忽略了內(nèi)部核心產(chǎn)品的打造。這樣就形成了一種人氣已經(jīng)獲得，表演已經(jīng)上不去的不自然狀態(tài)。

對比這種情況，文方閣結(jié)合了大多數(shù)公司的需求和自身優(yōu)勢，闡述了品牌推廣的新方法——整合營銷。

全球營銷是品牌推廣的新未來

1.什么是全球營銷？

我們經(jīng)常聽到關(guān)于營銷的有趣的話:比如品牌推廣是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，創(chuàng)意內(nèi)容是藝術(shù)的表現(xiàn)，然而我們今天要講的全球營銷，是比較科學(xué)的。是以人、產(chǎn)品、運(yùn)營為核心，以研究數(shù)據(jù)為能量，實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)、所有媒體、所有渠道、所有數(shù)據(jù)的智能營銷方式。全球品牌推廣有兩種解讀，一種是客戶與企業(yè)品牌關(guān)系的維護(hù)和拓展，另一種是企業(yè)品牌在營銷中所做決策和行動的整個(gè)環(huán)節(jié)。一般來說，它以運(yùn)營商和企業(yè)品牌產(chǎn)品為核心，可以使人產(chǎn)生不同的接觸，反映最相關(guān)的內(nèi)容，或者說是企業(yè)品牌在經(jīng)營其與客戶關(guān)系的整個(gè)環(huán)節(jié)和整個(gè)周期中的閉環(huán)行為。

2.全球營銷的概念

人和產(chǎn)品是營銷的起點(diǎn)，營銷是企業(yè)品牌和客戶的關(guān)系。

以前的概念是有商品，有產(chǎn)品，再有市場，但真正的營銷總是以人和產(chǎn)品為核心。在新零售的背景下，在了解客戶的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了相關(guān)的營銷文本和方法，但我們不僅僅是經(jīng)營商品，更是企業(yè)品牌與客戶的關(guān)系。在企業(yè)品牌與客戶的關(guān)系運(yùn)營中，公司必須擁有自己的核心競爭力，才能深化與客戶的深層聯(lián)系。

產(chǎn)品是企業(yè)品牌的核心競爭力

文方閣認(rèn)為，核心產(chǎn)品是塑造烘焙領(lǐng)域知名企業(yè)品牌的關(guān)鍵。如果一個(gè)公司沒有自己的核心產(chǎn)品競爭力，它只想通過塑造品牌曝光度來提高業(yè)績。雖然會有短期爆發(fā)，但不會持續(xù)很久。因?yàn)槭軞g迎，產(chǎn)品不好吃，客戶會對這個(gè)企業(yè)品牌失去信任。甚至這個(gè)企業(yè)品牌會成為客戶心中的“壞”企業(yè)品牌，成為市場的反面教材。在后期，企業(yè)品牌的公信力將難以建立。只有整合自己的產(chǎn)品，配合營銷，才能在市場上打造長期知名的企業(yè)品牌和市場競爭力。

如何通過全球營銷塑造品牌曝光度

營銷計(jì)劃框架的構(gòu)建

在開始任何計(jì)劃之前，我們必須確定這次營銷的目的是什么。根據(jù)營銷目的，我們將擴(kuò)展本次活動的營銷節(jié)點(diǎn)、受眾和覆蓋范圍。最后，我們將與創(chuàng)意文本形成一個(gè)簡單的規(guī)劃框架，然后填寫信息，形成一個(gè)具體的營銷計(jì)劃。

全球營銷提供創(chuàng)造性的規(guī)劃

傳播的核心創(chuàng)意內(nèi)容在于深度的參與感、引人話題的傾訴、社會比較(壓力釋放、生存、自嘲、正能量等)。)，合理的社會傳播規(guī)劃，傳遞的利益和共鳴。

就像茶葉一夜之間風(fēng)靡全國一樣，第一家店開張當(dāng)天瞬間就有幾百人排了幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，每天售出近4000杯。他們是怎么做到的？他們只是用了85-90-95的標(biāo)簽，比如愛玩的人，喜歡熱點(diǎn)，追求精神共鳴，呼吁互動，在網(wǎng)上推出了一系列的中文互動營銷，比如“這個(gè)社會需要你，方言可以很時(shí)尚”，瞬間在網(wǎng)上各大社交平臺流行起來，引發(fā)了用戶群體的興趣，從而形成二次轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了越來越多的人參與。

比如彈窗店的“喪茶”理念，就是來源于愛茶?！皢什琛钡牧餍性谟趽糁辛爽F(xiàn)在年輕人的痛點(diǎn)。面對巨大的社會壓力，他們更愿意自我消解，自我嘲諷?！皢省蔽幕牧餍泻驮缒炅畠r(jià)、可愛、驕傲等概念的流行沒什么區(qū)別。因此，從傳播的角度來看，文本營銷的創(chuàng)意和文本套路是傳播的核心王道。

無論文字和形式多么有創(chuàng)意，都要有一個(gè)精準(zhǔn)的傳播渠道，讓更多的受眾接觸到這個(gè)新聞。首先，我們需要給自己定位。我們要傳達(dá)的是什么樣的客戶，多大年紀(jì)，什么愛好，準(zhǔn)確選擇渠道，而不是說覆蓋面廣，接觸的客戶越多。比如M的客戶是年輕白領(lǐng)，他想在他所在的城市做品牌推廣來提升業(yè)績。他發(fā)現(xiàn)顫音現(xiàn)在很火，于是花了很多錢找顫音kol推廣。原來對性能提升沒有幫助。反而不如網(wǎng)上引流店鋪，做個(gè)推廣提高業(yè)績。所以傳播一定要垂直、準(zhǔn)確，要根據(jù)傳播文本、傳播目的和客戶群體的行為愛好，明確界定傳播渠道。只有做對比，才能產(chǎn)生共鳴，像病毒一樣傳播。

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