軟文是現(xiàn)代營(yíng)銷中的一種流行形式，但許多小編輯看不到營(yíng)銷軟文的效果。正因?yàn)槿绱?，很多小編輯認(rèn)為營(yíng)銷軟文并不容易。其實(shí)營(yíng)銷軟文講的不僅僅是高質(zhì)量的文字，還有一定的妙招。只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作，才能取得成效。

在營(yíng)銷軟文中，不僅要編輯稿件和發(fā)送新聞，還要進(jìn)行研究、規(guī)劃和判斷。在這里，文方閣簡(jiǎn)單說(shuō)一下這四個(gè)步驟。

一、營(yíng)銷軟文的研究

營(yíng)銷軟文策劃最重要的是搞清楚為什么要進(jìn)行這種營(yíng)銷活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷，還是為了打擊同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了企業(yè)品牌推廣。營(yíng)銷推廣專員可以通過(guò)百度指數(shù)、百度廣告牌、百度競(jìng)價(jià)豐巢系統(tǒng)等深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真實(shí)形象。由于每個(gè)領(lǐng)域的情況不同，研究的目的是為了了解營(yíng)銷軟文最終會(huì)達(dá)到什么樣的效果。

二、營(yíng)銷軟文策劃

通過(guò)對(duì)文方閣的調(diào)查，我們已經(jīng)明白了這篇營(yíng)銷軟文需要做什么。嗯，這是規(guī)劃文本。你千萬(wàn)不要通過(guò)定制的計(jì)劃匆忙寫新聞文章。最好在寫完之后小規(guī)模的啟動(dòng)測(cè)試。這里建議進(jìn)行封閉式測(cè)試，不要傳營(yíng)銷環(huán)節(jié)的消息。

第三，軟文的出版

軟文的發(fā)布是最重要的，因?yàn)槭菚r(shí)候下大力氣了，再好的軟文也擋不住人看。軟文的發(fā)布需要找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的專業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷軟文達(dá)到了一個(gè)新的高度。建議軟文的發(fā)布結(jié)合微信、微信+門戶信息網(wǎng)站的綜合宣傳方式。

四.效果判斷

判斷效果有兩個(gè)目的，一是營(yíng)銷軟文是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的，二是為下一步的營(yíng)銷活動(dòng)積累數(shù)據(jù)。好消息平臺(tái)下次繼續(xù)推出，壞消息平臺(tái)不再推出。并根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告做進(jìn)一步分析，比如門戶軟文的推出、轉(zhuǎn)載量、媒體的信息收集等都可以作為參考，而微博微信的推出則側(cè)重于影響力較大的指標(biāo)。

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