過去傳下來的硬廣告推送逐漸失去了它的特點，但軟廣告的“巨大影響力”逐漸凸顯出來:從受眾的被動抵抗到受眾的主動觀看，由推力變?yōu)閺埩?。在信息爆炸的現(xiàn)代社會，希望通過之前傳下來的硬廣告來打動客戶是不現(xiàn)實的。許多觀眾已經(jīng)被訓(xùn)練成不會受到以前流傳下來的硬廣告的影響。于是，溫和理性的營銷軟文逐漸被廣泛使用。
![[新聞營銷]營銷軟文如何才能更比較有效的打動網(wǎng)](/uploads/diyimg/u396wcj8hqs3zlckepl05o3tc7sjri.jpg "[新聞營銷]營銷軟文如何才能更比較有效的打動網(wǎng)")
而營銷軟文是用長期滲透的方式潛移默化地影響人們的心理，那么如何才能更有效地吸引網(wǎng)民，打動網(wǎng)民，寫出讓受眾如饑似渴的軟文呢？文方閣邊肖在這里介紹幾款營銷軟文:
一、市場研究
一般軟文寫作前要對要推廣的公司和產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的研究，讓了解公司文化、商業(yè)模式和產(chǎn)品后寫出來的文案生動形象，信息媒體聚焦軟文寫作，這也是寫好新聞稿的重要因素。
然而，作者往往忽略了另一個至關(guān)重要的因素，市場情況的調(diào)查和研究。了解公司相關(guān)情況后，要把握市場熱點，把握目標(biāo)客戶對產(chǎn)品最關(guān)心的是什么，有哪些可以接受的交付方式等一系列問題。
否則，即使寫得好，如果不能滿足客戶的需求，也不會得到理想的市場回報。
二.新聞稿標(biāo)題
相信大家都知道標(biāo)題是文案中最重要的東西，所以軟文也不例外。
在看報紙、書籍或網(wǎng)絡(luò)報道時，總是先看每一份的標(biāo)題，再選擇自己感興趣的繼續(xù)閱讀。
通常，80%的網(wǎng)民決定是否閱讀一篇文章是通過閱讀文章的標(biāo)題來做出的。正因為如此，標(biāo)題可以說是整個軟文的點睛之筆，所以在明確了軟文的整體慷慨度之后，一定要在標(biāo)題上下功夫。
三，軟文
如果網(wǎng)友在看文案時沒有完全吸引他的亮點，一般是沒有耐心的。
如果你不能在幾行字之內(nèi)抓住網(wǎng)友的目光，那么把下面的文字寫得精彩一點都沒有意義。另外，寫軟文時突出主旨有一點不確定性，讓網(wǎng)友看云里霧里，不知道作者想表達(dá)什么。
所以軟文主體要明確，語言要簡潔，輿論要有管理，做到前后呼應(yīng)，使一篇新聞稿完整。
第四，快餐閱讀
隨著生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)友們早就習(xí)慣了快餐式的閱讀，要有耐心詳細(xì)的閱讀一大份，已經(jīng)不容易了，何況是一則廣告。
正因為如此，軟文要短小精悍，言簡意賅，讓網(wǎng)友快速理解全文。要努力讓網(wǎng)友在閱讀你的軟文時更容易更快的理解大意。
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