廣告是一種快節(jié)奏的產品推廣，通常出現在報紙或電視媒體的頭版。屬于硬廣告范疇的故事通常涉及商業(yè)話題。硬廣告和軟文被認為是企業(yè)促銷的兩種主要方式。目前，硬廣告很難吸引網民的注意力，被視為故事、事件或公司品牌推廣的信息軟文慢慢進入公眾視野。

媒體報道的信息都是用非常特殊的風格寫的，嚴格重復事實，沒有使用詩意的語言或隱喻。然而，溫芳格·邊肖認為軟文給了作者越來越多的創(chuàng)作空.先問問自己，對你的話題一無所知的人需要知道什么，同時一定要把這些新聞包括進去，這樣才能在其中虛擬植入軟文文案廣告。

如果你的軟文里有故事，確保你故事里的一切都是絕對真實的，但不要害怕用奇聞異事，找奇怪的位置突出你的故事，讓細節(jié)生動起來，帶網友進行一次探索之旅。

科普軟文可以有多種呈現方式，但通常是以一定的方式娛樂或勸導網民。比如《跑步后伸展身體緩解疼痛的十種方法》，這種軟文可以巧妙地嵌入到你“想要”的一種方式中。值得注意的是，雖然有些文案在風格上可能被視為硬信息，但軟導入可以用來吸引網民的興趣。一般來說，軟文需要一種不同的方法來引誘寫作，這種方法通常被稱為延遲誘導，因為它在觸及第一個事實之前就開始講述一個故事。軟文的介紹本質上傾向于敘事或軼事，其主要優(yōu)勢是講故事，而不是講重要事實。

這樣，硬廣告就是短期方向。雖然你可能會在短期內引起購買行為，但這一消息可能無助于建立長期的企業(yè)品牌價值。相反，營銷軟文更容易被客戶接受，達到公司最終的推廣目的。

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