營(yíng)銷軟文并不新鮮，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等。這只是個(gè)人電腦網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，其特點(diǎn)得到了更深入的發(fā)揮。我們隨時(shí)隨地閱讀的文案，可能是一張質(zhì)量極好的軟文紙。軟文無處不在，是營(yíng)銷的一部分，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分。軟文固然重要，但我們要知道，軟文絕不是一個(gè)小廣告，只有默默地滋潤(rùn)著東西，才能看到真正的篇章。但是我們總能從很多信息或者知識(shí)型文案中看到自己不喜歡的東西，硬廣告投放感覺好不一致。怎樣才能做好軟文營(yíng)銷？文方閣結(jié)合多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與大家簡(jiǎn)單探討如下:

選題:適合領(lǐng)域，圍繞熱點(diǎn)寫

因?yàn)閺氖戮W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以對(duì)各種推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法有相對(duì)專業(yè)的敏感度。發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的營(yíng)銷宣傳人員，雖然在做軟文推廣，但更重要的文案文本卻是出了領(lǐng)域，沒有鎖定領(lǐng)域和閱讀對(duì)象，導(dǎo)致營(yíng)銷購(gòu)買率低。圍繞熱點(diǎn)更容易理解，就是找到當(dāng)前時(shí)間段的熱點(diǎn)，分析解讀。適合熱點(diǎn)的文案，只要文案質(zhì)量可以接受，通常會(huì)帶來很多關(guān)注。而且作為熱點(diǎn)問題，可以多方向解讀分析，可以加強(qiáng)軟文轉(zhuǎn)化的效果。

:同理心和巧妙的宣傳

微信上說“廣告也是生活的一部分”，其實(shí)沒錯(cuò)，但是廣告不能這么低俗赤裸裸。營(yíng)銷軟文雖然一樣，但有點(diǎn)類似于電視廣告植入。我們現(xiàn)在看到的影視作品，大部分都植入了軟廣告，感覺沒有那么突兀和討厭。但是在視頻播放之前，哪怕是十幾秒的廣告時(shí)間，總會(huì)讓人覺得無法接受。寫文案的時(shí)候一定要充分考慮讀者的感受。如果不能讓客戶接受軟文，就談不上營(yíng)銷。除此之外，軟文要盡量客觀中性，簡(jiǎn)潔干練，畫面搭配合理。

轉(zhuǎn)移:第一次后不能有閉環(huán)

只有高質(zhì)量的軟文廣泛傳播，才能達(dá)到既定的營(yíng)銷目的，尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。只要文案質(zhì)量好，營(yíng)銷宣傳性質(zhì)不是很明顯，網(wǎng)站基本都會(huì)通過。只需注意發(fā)帖前一定要先有，千萬不要形成流量閉環(huán)。

互動(dòng):互動(dòng)參與精準(zhǔn)再營(yíng)銷

經(jīng)?？吹揭稽c(diǎn)新媒體，文后評(píng)論幾百條，回復(fù)很少。營(yíng)銷軟文肯定不是文案發(fā)出去就結(jié)束的。跟進(jìn)文案背后的信息和評(píng)論尤為重要。大部分看了軟文再評(píng)論的人都是對(duì)文案感興趣或者被文案洗腦。面對(duì)如此精準(zhǔn)的人群，在信息表達(dá)討論的過程中，再營(yíng)銷是可以適當(dāng)進(jìn)行的。哪怕只是客套的回復(fù)，也能贏得不少網(wǎng)友的認(rèn)可，為后期繼續(xù)營(yíng)銷軟文鋪平道路。

作為營(yíng)銷的一個(gè)范疇，營(yíng)銷軟文的重要性不言而喻。雖然它不同于軟文營(yíng)銷，但它被許多企業(yè)忽視，但它在輔助營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的過程中至關(guān)重要。如題，“營(yíng)銷軟文絕不是小廣告，真正的篇章只有在東西被默默滋潤(rùn)的時(shí)候才能看到?！睂?duì)于高質(zhì)量、廣傳播力的軟文，首先文字要有足夠的價(jià)值，然后巧妙植入營(yíng)銷宣傳新聞，切不可本末倒置。營(yíng)銷軟文效應(yīng)的出現(xiàn)并不局限于軟文寫作本身，而是涉及到選題、寫作、新聞發(fā)布、傳播、互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)。通過文案文字本身吸引客戶，最終形成可觀的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，才是營(yíng)銷軟文的魅力所在。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)怎么做軟文推廣才能讓文
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