如果在網(wǎng)上查“軟文寫作技巧”或者“軟文寫作練習(xí)”，馬上就能發(fā)現(xiàn)很多長文，但是大部分都很吵，超級(jí)不實(shí)用。這里文芳閣分享一個(gè)個(gè)人常用的寫軟文的小列表，僅供參考。
1、軟文寫作重在定位
首先你要知道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的軟文寫作是以人性為中心的，目的是達(dá)到“想讀——想收藏——想轉(zhuǎn)發(fā)”的效果。
因此，相應(yīng)地，軟文需要更加個(gè)性化、社會(huì)化、娛樂化。作者有必要從企業(yè)品牌定位入手，賦予企業(yè)品牌個(gè)性和品格，用鄰桌朋友的語氣與客戶交談，讓客戶開心，激發(fā)客戶參與的欲望。正因?yàn)槿绱?，客戶畫像才是最重要的?/p>
我們可以集中四個(gè)位置激發(fā)網(wǎng)友情緒準(zhǔn)備文案，分別是憤怒、恐懼、恐慌、意外。而我們也要預(yù)設(shè)說服網(wǎng)民的立場，即學(xué)習(xí)或避免傷害。寫點(diǎn)會(huì)因位置不同而大相徑庭。
2.寫作是一個(gè)挖掘訴求和給出方案的過程
其次，軟文毫無疑問是有明顯目標(biāo)的。大多數(shù)軟文作者本質(zhì)上都是坐在鍵盤后面的指揮官。他們需要戲弄?jiǎng)訖C(jī)，激發(fā)需求，給出解決方案，說服客戶。如何說服他們？
第一步，創(chuàng)造場景，引發(fā)訴求。讓客戶覺得明顯欠缺，告訴他為什么需要看這份。引起訴求的常用參考公式是:“怎么做+能得到什么好處”
第二步是滿足需求，將軟文本作為問題的解決方案。告訴客戶，閱讀副本可以滿足大多數(shù)需求。
第三步，說明功效。軟文就是產(chǎn)品。需要指出并給出實(shí)際的好處，比如利用用戶的見證，與競爭對(duì)手比較，做優(yōu)質(zhì)的見證人作證，強(qiáng)調(diào)文案在其他平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)量，惠民，真干貨等等。
一般來說，最好從外圍入手，在客戶心目中樹立一個(gè)無懈可擊的形象，然后以中心路徑作為事實(shí)和數(shù)據(jù)支撐，以此來強(qiáng)力支撐軟文的核心觀點(diǎn)，最后做到煽情。也就是建立友誼-理智-玩耍的感情。
3.軟文檢查是重中之重
而且，好的文案都是改的。問自己以下問題，給自己的新聞稿打分:
文案的核心點(diǎn)是什么？有沒有一一解釋，每個(gè)觀點(diǎn)有沒有提供證據(jù)？證據(jù)有深度嗎？和網(wǎng)友關(guān)系密切嗎？文字簡潔吸引人嗎？主題明確嗎？你陳述了你的觀點(diǎn)嗎？邏輯清楚嗎？你用的是金塔原理嗎？容易理解嗎？容易記住嗎？感動(dòng)人？
標(biāo)題：[新聞營銷]公司品牌營銷軟文找到定位軟文編寫一
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