軟文是“文案廣告”，由公司的營銷策劃人或廣告業(yè)務(wù)組的撰稿人撰寫。通過具體的概念要求，客戶可以用擺事實(shí)、講道理的方法走進(jìn)公司設(shè)置的“思維圈”，迅速實(shí)現(xiàn)銷售比較心理攻擊性強(qiáng)的產(chǎn)品的文案模式。

營銷軟文備受推崇的主要原因是:

1、硬廣告效果下降，電視媒體成本上升。

2.一開始，媒體為軟文籌集的資金比硬廣告少得多，在資金不是很充裕的情況下，軟文的投入和產(chǎn)出更加科學(xué)合理。所以，從每一個(gè)立場來看，公司都愿意用軟文試水，才能讓市場快速啟動(dòng)。

比如搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化(seo)的核心就是要有一個(gè)好的“文本”，這里的文本就是一個(gè)好的原創(chuàng)“軟文”。實(shí)踐表明，原創(chuàng)文案是各大搜索引擎最流行的優(yōu)化方法。正因?yàn)槿绱?，以“文字為王”是提高各大搜索引擎排名、增加客戶購買率、增加網(wǎng)站流量最簡單、最有效、最好的方法。

那么如何寫好軟文呢？

原文文本要簡潔，觀點(diǎn)要確定，句子要流暢，主題要表達(dá)好，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式使用。

第一，擬議的標(biāo)題

一個(gè)好的標(biāo)題可以激發(fā)客戶的點(diǎn)擊欲望，巧妙的在標(biāo)題中加入推廣關(guān)鍵詞，更有利于優(yōu)化。一般來說，好的標(biāo)題決定了一半的內(nèi)容優(yōu)化。

而且好的標(biāo)題在一定程度上決定了文案的質(zhì)量。我們可以看看別人的文案，看看他們是怎么寫的。根據(jù)自身新聞優(yōu)勢進(jìn)行改進(jìn)。

以下兩個(gè)標(biāo)題是示例:

1.有哪些瘦身做法？

2.2019年最火的減肥秘訣！你肯定沒看過！

兩個(gè)標(biāo)題中，你覺得哪個(gè)更有吸引力？

毫無疑問是第二個(gè)標(biāo)題。

我們來分析一下兩者的不同關(guān)系。

《瘦身實(shí)踐是什么》突出了這個(gè)主題，但它沒有給人一個(gè)想象中的空，這很簡單。

“2019年最火的減肥秘訣！你肯定沒見過！”在“瘦身做法是什么”的基礎(chǔ)上，增加了時(shí)間的概念、數(shù)字的概念和問題點(diǎn)。

這樣寫標(biāo)題的好處是可以灌輸一個(gè)以后會(huì)流行的妙招，省去了要宣傳的關(guān)鍵詞。而且標(biāo)題中有數(shù)字的可以吸引網(wǎng)友的好奇心。

良好的標(biāo)題寫作練習(xí)

便宜心理:每個(gè)人都有貪小便宜的心理，免費(fèi)送貨和包郵會(huì)造成人。

人氣:當(dāng)下熱門的東西和人都能得到大眾的共鳴。

時(shí)長:盡量選擇當(dāng)前情況或即將到來的時(shí)間作為主題素材的標(biāo)題。

明星效應(yīng):利用熱門明星吸引目標(biāo)用戶。

有爭議的:有正反論據(jù)的有爭議的標(biāo)題更能吸引人的注意力。

好奇心:人有愛好，抓住某個(gè)特征點(diǎn)去吸引，比如新事物。

權(quán)威:由某權(quán)威認(rèn)證。

第二，寫軟文的正文

文案的開頭直接決定了客戶是否有興趣閱讀，所以文案要高度概括和簡潔。

文案敘事要簡潔，不要為了篇幅而增加文案數(shù)量。文字太長，不適合客戶耐心閱讀。文案超過800字的，文案盡量分頁，讓客戶視覺上更珍妮弗。

最重要的是，這份文案應(yīng)該能夠?yàn)榭蛻艚鉀Q一些問題，而不是一份與空空.合作的范文

優(yōu)秀的軟文要以客戶名字體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以豐富真實(shí)的文本為后盾，能夠吸引更多的人，提高他們的排名和信任度。

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